根據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，中國快消品行業(yè)整體增速放緩，僅為3%，但彩妝品類則持續(xù)保持兩位數(shù)成長，達13%，成長速度領(lǐng)跑快銷品整體。那么在這13%成長的背后，究竟是由什么驅(qū)動的呢?

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一、高端化是彩妝市場成長引擎

1、消費者越買越貴，消費升級推動市場發(fā)展

隨著顏值時代的來臨，彩妝越來越成為中國消費者日常生活的一部分。

凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，32.1%的家庭購買過彩妝，這個數(shù)字較2年前成長了2.7%，近一年則基本持平。

有趣的是，一線城市在彩妝品類的滲透率僅為24.5%，且銷售成長也慢于市場整體?？紤]到上線城市的消費者在護膚、個人護理等其它品類上通常更發(fā)達、更成熟，也更容易接受到最新的潮流資訊，一線城市在彩妝市場的潛力仍然很大。

同時，消費升級這一趨勢在彩妝品類卻尤為明顯，是驅(qū)動彩妝品類成長的關(guān)鍵。具體表現(xiàn)在，消費者花在彩妝品類上的錢越來越多，越買越貴。兩年間，彩妝產(chǎn)品平均單價從75元/件上升至82.5元/件，且價格持續(xù)上升。

價格上升的背后的原因是：

1)消費者愿意為更高端的品牌花錢;

2)為新興品類帶來的價值買單。

一方面，高端、奢侈品牌銷量成長遠高于市場整體，滲透率也明顯提升，一部分消費者從中端、大眾品牌升級至高端、奢侈品牌。與此相反，中端、大眾品牌的銷量則停滯不前，但在大眾、中端品牌中，產(chǎn)品平均單價也有7%~8%的提升，這說明消費升級形式多樣，且發(fā)生在各個價格帶。對于大眾品牌而言，如何提升產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象，滿足消費者消費升級的需求將成為爭奪消費者的關(guān)鍵。

另一方面，新興品類雖然定價更高，但憑借其不同的產(chǎn)品價值同樣贏得了消費者的芳心。BB/CC就是個典型的列子：普通BB/CC霜的單價在91.3元/件，雖然曾經(jīng)風(fēng)靡一時，但近1年銷售成長乏力，銷量出現(xiàn)停滯;而氣墊BB/CC產(chǎn)品則勢如破竹，雖然單價更高(156.7元/件)，但贏得了282%的銷量成長。

究其原因，和氣墊BB/CC產(chǎn)品在功能上、使用上更勝一籌密不可分。氣墊型產(chǎn)品便于隨身攜帶，上妝和補妝都更為方便;同時，相較傳統(tǒng)BB/CC，消費者認為氣墊產(chǎn)品更容易帶來提亮、瑩彩、自然的妝效。

2、細分類，新概念層出不窮，推動市場發(fā)展

市場不斷高端化的同時，新概念，新產(chǎn)品，新趨勢也層出不窮。這其中，韓流在推動特定妝容/產(chǎn)品的流行上功不可沒。

如BB/CC產(chǎn)品由韓國品牌引進，伴隨韓劇熱潮，而后在中國大紅大紫，普通BB/CC產(chǎn)品已是彩妝最大子類，而氣墊BB/CC則是今年成長最快的彩妝子類。

在韓劇的帶動下，眉妝也保持了45%的成長速度，從韓式平眉到喬妹在《太陽的后裔》中的流星眉，再到最近的野生眉，韓劇帶來了帥哥美女，也帶動了中國彩妝新趨勢和成長機會。除此之外，品牌主本身對產(chǎn)品的質(zhì)地也有所創(chuàng)新。

舉例來說，唇部產(chǎn)品貢獻了市場15%的銷售份額，成長速度達22%，在各個品類中居于榜首，主要由液體口紅這一新質(zhì)地產(chǎn)品帶來。液體口紅不同于普通的膏體口紅，創(chuàng)新的產(chǎn)品質(zhì)地帶來了新鮮感，也帶來了使用體驗的升級，深受消費者的歡迎。