????? 資生堂業(yè)績增長5.2% 中國區(qū)扭虧為盈

注：本合并會計年度的財務(wù)報表各項目(收益及費用)所使用的主要換算匯率為1人民幣=16.4日元、1美元=108.9日元、1歐元=120.4日元。

報告顯示，資生堂2016年度銷售額共計達8503.1億日元(約為518.5億元)，較2015年同期8633.3億日元(約526.4億元)減少1.5%，剔除匯率因素則較去年同期的增長5.2%。其中，歸功于赴日游客消費，日本區(qū)仍為銷售重心，銷售過程比占48%達4076.3億日元(約248.6億元)，較2015年同期增長2.9%。

而中國區(qū)銷售額達1204.8億元(約為73.5億元)，較2015年同期的1257.0億日元(約76.6億元)下降4.2%，剔除匯率因素則增長11.4%。因日元升值，匯率影響較大，按當(dāng)?shù)刎泿庞嫞鞯貐^(qū)(歐洲業(yè)務(wù)除外)基本實現(xiàn)了增長。

從營業(yè)利潤情況看，資生堂集團2016年整體利潤達367.8億日元(約22.4億元)，較去年443.4億日元(約27.0億元)下降17.0%;歸屬公司股東的凈利潤達321億日元(約19.6億元)，相比增長9.0%。

其中，中國區(qū)營業(yè)利潤達41.7億日元(約2.5億元)，而去年受銷售組織機構(gòu)改革等因素影響，同期虧損4.8億日元(約0.3億元)，至此利潤足足增長46.4億日元(約2.8億元)。中國業(yè)務(wù)似逐漸復(fù)蘇。

資生堂方面指出，當(dāng)前對業(yè)績起到拉動作用的依然是各地區(qū)的資生堂高端線產(chǎn)品。就中國區(qū)而言，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA等品牌在商場的貢獻最大，另通過建立海外旗艦店、肌膚之鑰入駐天貓等舉措，集團亦在電商渠道實現(xiàn)了高增長。

此外，2016年7月，資生堂收購高端彩妝品牌Laura Mercier及高端護膚品牌RéVive，集團新購品牌銷售額的計入亦使得業(yè)績呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

2017年度目標(biāo)9400億日元 集團欲推高端線挽救大眾線

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據(jù)本次報告顯示，資生堂2017年度銷售額有望實現(xiàn)9400億日元(約573.2億元)，較2016年同期增長10.5%，剔除匯率因素后增長11%;其中，中國區(qū)銷售額有望實現(xiàn)1320億日元(約80.5億元)，較2016年同期增長11.8%，剔除匯率因素后增長14%。營業(yè)利潤方面預(yù)計增長23.7%達455億日元(約27.7億元)。

為實現(xiàn)上述飛速增長，資生堂計劃通過高端線品牌、日本制造品牌、數(shù)字及電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多點突破，同時實現(xiàn)低收益品牌重建和業(yè)務(wù)調(diào)整。

據(jù)了解，集團現(xiàn)已加強在全球高檔品牌領(lǐng)域的投資。除新收購的高端彩妝Laura Mercier及高端護膚RéVive外，集團亦于去年10月取得意大利奢侈品牌DOLCE & GABBANA香水、彩妝、護膚品商品的開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售許可。高端線產(chǎn)品仍是營銷重頭。

針對大眾領(lǐng)域，資生堂集團有意將其進行“去資生堂化”，并拯救其“業(yè)績平平”現(xiàn)狀。此前泊美、悠萊、姬芮(Za)等品牌已分別進行柜面形象等多方調(diào)整，針對另一合資品牌“歐珀萊”，集團則計劃于2017年3月對進行全面整頓，以去年年底推出的黃金循環(huán)護膚概念的系列新品出發(fā)，在1000多家柜臺以及線上旗艦店發(fā)售。另外，集團更將全新引進日本國內(nèi)銷售的主力護膚品“ELIXIR”，主推“日本制造”，同時計劃在中國開10家品牌店，并和各大主要電商平臺積極展開合作。

資生堂方面指出，集團于2015年啟動中長期戰(zhàn)略“VISION2020”，并將前三年定位為重新構(gòu)筑事業(yè)基礎(chǔ)的時期，而2017年將是實現(xiàn)加速發(fā)展的重要一年。資生堂未來如何嬗變，如何力挽中國市場業(yè)績?nèi)允亲畲罂袋c。