小米空調(diào)推高端產(chǎn)品 格力地位遭多方?jīng)_擊

• 2017年9月11日 LiuYang來源：證券日報(bào) 1199 78
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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米賣空調(diào)欲走線上，而格力剛剛宣布與天貓合作，雷軍和董明珠的競爭是不可避免的，無論在空調(diào)還是手機(jī)產(chǎn)業(yè)，雙方均處于對壘位置。

　

?? 　即將連發(fā)兩款新品手機(jī)的小米，卻因其推出的空調(diào)產(chǎn)品而備受市場關(guān)注。

　　近日，有消息稱，小米宣布進(jìn)入空調(diào)業(yè)，其剛剛發(fā)布的空調(diào)由美菱電器旗下的長虹空調(diào)代工。

　　對此，9月10日，長虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“長虹空調(diào)公司是美菱電器的下屬子公司，此次小米是直接與長虹空調(diào)公司合作?！彼嘎叮骸靶∶淄瞥龅暮芏喈a(chǎn)品，都是與長虹系公司合作，包括空氣凈化器、風(fēng)扇、馬桶蓋、電暖器等?！?/p>

　　值得注意的是，此次小米推出的空調(diào)產(chǎn)品定位中高端，這將讓其與原本駐守這一領(lǐng)地的格力產(chǎn)生正面競爭。

　　小米旗下智米科技內(nèi)部人士向記者表示：“不會(huì)輕易(對空調(diào))降價(jià)，該款產(chǎn)品就是鎖定高端市場。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米賣空調(diào)欲走線上，而格力剛剛宣布與天貓合作，雷軍和董明珠的競爭是不可避免的，無論在空調(diào)還是手機(jī)產(chǎn)業(yè)，雙方均處于對壘位置。

　　小米產(chǎn)品多由長虹代工

　　近日，小米旗下企業(yè)智米科技發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品，引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)了解，小米此次選擇的合作伙伴為長虹系公司，其空調(diào)產(chǎn)品由美菱電器旗下長虹空調(diào)代工。

　　不過，小米和長虹的合作，并不僅在空調(diào)產(chǎn)品上。長虹空調(diào)內(nèi)部人士表示：“小米與長虹系公司在很多產(chǎn)品上都有合作，包括空氣凈化器、風(fēng)扇、馬桶蓋、電暖器等。雙方合作方式，不是簡單的OEM，而是深度的ODM。”

　　兩年前，小米創(chuàng)始人雷軍與董明珠在針鋒相對之際，小米和美的走到了一起，雙方合作開發(fā)了一款空調(diào)，但最終并未開花結(jié)果。彼時(shí)，格力電器董事長董明珠公開稱雙方的合作為“兩個(gè)騙子在一起”。此后，小米轉(zhuǎn)移目標(biāo)，將合作對象鎖定長虹。

　　而一直在轉(zhuǎn)型的長虹也有意在智能家居和人工智能領(lǐng)域加速擴(kuò)張。值得注意的是，在小米推出首款空調(diào)產(chǎn)品的當(dāng)天，美菱電器也公告宣布擴(kuò)張計(jì)劃，長虹空調(diào)計(jì)劃投資10.9億元實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級項(xiàng)目，最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地。

　　對于雙方是否會(huì)形成競爭，他表示：“雖然小米多款產(chǎn)品均由長虹代工，但目前雙方不會(huì)形成同業(yè)競爭。小米主要走線上，長虹線下業(yè)務(wù)占比更高?！?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士透露：“一直以來長虹有意通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，在線上尋求增量，而小米也急需在空調(diào)等家電產(chǎn)品代工上尋找一個(gè)可靠的合作伙伴?！?/p>

　　格力地位遭多方?jīng)_擊

　　值得注意的是，此次小米推出的空調(diào)定價(jià)不菲，鎖定高端市場，這將讓其與格力產(chǎn)生正面競爭。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國市場空調(diào)占有率方面，格力以44%位居榜首，其次是美的和海爾。而在高端民用空調(diào)市場，格力和美的更是分食了大部分市場份額。

　　不過，對于高價(jià)，智米科技CEO蘇峻此前給出的說法是：“空調(diào)我們絕不是一個(gè)產(chǎn)品，我們放出這個(gè)產(chǎn)品是先打一張牌”。也就是說，這僅是小米推出的定位產(chǎn)品，此后小米將推出更多型號和款式的空調(diào)產(chǎn)品。

　　對于是否會(huì)降價(jià)，智米科技內(nèi)部人士向記者表示：“不會(huì)輕易降價(jià)，該款是形象產(chǎn)品，意味著小米空調(diào)目前定位高端?！?/p>

　　四年前，董明珠和雷軍的一場賭約成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。彼時(shí)，董明珠和雷軍頻頻同臺，而近幾年，兩人卻很少同框，改為默默地暗中較量。

　　不過，此次小米出售空調(diào)產(chǎn)品的渠道仍將以線上為主。而線上此前恰是格力的短板，也是格力近幾年在加速布局的。

　　“空調(diào)屬于大家電,重安裝、重物流、重服務(wù)，重資產(chǎn)，而小米一直走的是輕資產(chǎn)模式，其進(jìn)入這一領(lǐng)域會(huì)首先選擇在線上進(jìn)行銷售。事實(shí)上，像空調(diào)這類大家電產(chǎn)品，線上銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于線下，因此，短期內(nèi)小米空調(diào)銷售量并不會(huì)太大。”家電業(yè)觀察家劉步塵表示。

　　他認(rèn)為：“智米做空調(diào)成功的概率，和格力做手機(jī)成功的概率是一樣的，因?yàn)樗鼈兛缃绲倪壿嬍且粯拥模鎸Φ氖袌霏h(huán)境也高度相似，結(jié)果一定相似，或許兩者都很難成功。目前小米空調(diào)暫時(shí)不會(huì)動(dòng)搖格力的價(jià)格體系。”

　　在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌看來，小米做空調(diào)有很大的想象空間?！澳壳霸诳照{(diào)領(lǐng)域，美的對格力產(chǎn)生巨大威脅，去年在整體銷售額方面，美的已大幅超越了格力，雙方市場份額拉近。而此時(shí)小米來攪局，多方?jīng)_擊或?qū)Ω窳照{(diào)的銷量增長產(chǎn)生影響。市場上，未來購買空調(diào)的主力人群將是90后，雷軍此次能否發(fā)力成功，推出的空調(diào)是否定位清晰，將決定小米空調(diào)對現(xiàn)有市場格局的影響力?！?/p>

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