黃文玉
在“它經濟”浪潮的席卷下，寵物零食行業(yè)正經歷著從邊緣品類到核心賽道的價值躍遷。作為寵物情感消費與健康管理的交匯點，該領域不僅承載著養(yǎng)寵人群精細化養(yǎng)育的需求，更在消費升級與產業(yè)變革的雙重驅動下，孕育出全新的商業(yè)范式。
一、寵物零食行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
1. 消費需求的代際躍遷
當代養(yǎng)寵人群正推動需求結構發(fā)生根本性變革。Z世代(1995-2009年出生)成為消費主力軍，其消費特征呈現(xiàn)“三化”趨勢：成分透明化需求顯著提升，功能性訴求日益增強，情感化需求催生多樣化產品。這種需求升級直接推動市場從“解饞型”消費向“健康管理+情感陪伴”的復合型需求轉型。
場景化需求催生產品創(chuàng)新，針對不同年齡段、不同健康需求的寵物，以及滿足寵物社交需求的互動型零食玩具等細分品類快速增長。功能性零食市場年均增速顯著，其中益生菌助消化、膠原蛋白美毛等功能性產品成為增長引擎。
2. 技術革命重塑產業(yè)形態(tài)
智能制造技術推動生產模式變革，使個性化定制產品成為可能。功能性成分研發(fā)進入深水區(qū)，多種成分在寵物零食中的應用日益廣泛，推動關節(jié)護理、美毛類零食的快速增長。生物科技應用拓展產品邊界，提升蛋白質吸收率，新型原料開發(fā)推動功能性零食迭代。這種技術驅動不僅滿足寵物健康需求，更通過“人寵共享”概念吸引跨界消費者。
3. 商業(yè)模式的多維創(chuàng)新
新零售模式重構消費體驗，實現(xiàn)快速配送，提升用戶購物體驗。私域流量運營成為新戰(zhàn)場，頭部品牌通過社交媒體、小程序等渠道實現(xiàn)用戶價值提升。渠道融合加速市場滲透，線上渠道占比持續(xù)提升，直播電商成為新的增長點。線下渠道則通過“體驗+銷售”模式深化服務，形成差異化競爭優(yōu)勢。
1. 市場裂變中的結構性增長
寵物零食市場呈現(xiàn)“雙輪驅動”特征，養(yǎng)寵家庭滲透率逐年提升，單寵年零食支出也顯著增長。這種增長背后是Z世代貢獻主要增量消費，其“悅己消費”屬性推動需求爆發(fā)。產品結構呈現(xiàn)“高端化+長尾化”特征，不同層級的品牌通過各自的優(yōu)勢在市場中占據(jù)一席之地。這種梯隊化競爭推動行業(yè)向專業(yè)化、細分化方向加速發(fā)展。
2. 區(qū)域市場的差異化拓展
下沉市場成為新增長極，三四線城市寵物主對高性價比零食需求旺盛，推動區(qū)域品牌崛起?？缇畴娚掏苿雍Ｍ馄放萍铀偃肴A，同時本土品牌也通過“自主品牌+海外代工”雙輪驅動實現(xiàn)全球化布局。
根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國寵物零食行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
3. 渠道變革中的價值重構
線上渠道呈現(xiàn)“社交裂變+即時零售”特征，社交媒體成為品牌推廣的重要陣地。線下渠道通過“體驗升級+服務深化”重塑價值，提供專業(yè)營養(yǎng)咨詢與產品試用服務。
1. 技術融合驅動生態(tài)閉環(huán)
寵物零食行業(yè)正從單一產品向智能解決方案演進，智能設備與零食結合，提升用戶體驗。健康管理平臺成為新基建，為寵物主人提供全方位服務，推動行業(yè)向生態(tài)化方向發(fā)展。
2. 可持續(xù)發(fā)展引領產業(yè)升級
環(huán)保包裝與綠色生產成為標配，企業(yè)通過可降解包裝、循環(huán)物流技術應用推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。碳中和要求推動產業(yè)轉型，企業(yè)需建立可追溯供應鏈，提升全球影響力。
3. 全球化布局拓展市場邊界
頭部企業(yè)通過跨境并購提升全球資源整合能力，同時中國寵物零食標準逐步與國際接軌。新興市場成為出海重點，企業(yè)通過本地化深耕與社區(qū)營銷實現(xiàn)快速增長。
總結
寵物零食行業(yè)正處于從“功能消費”向“情感消費+健康管理”轉型的關鍵期。企業(yè)需在技術創(chuàng)新、模式迭代、生態(tài)構建三個維度持續(xù)突破：以智能制造提升生產效能，以新零售模式深化用戶體驗，以生態(tài)化布局拓展價值邊界。
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