2025年寵物零食行業(yè)：年輕化消費群體驅(qū)動的市場變革與投資方向

中國寵物零食行業(yè)正處于爆發(fā)式增長階段，隨著“它經(jīng)濟”崛起、科學(xué)養(yǎng)寵理念普及及消費升級，寵物零食從“附屬品”升級為“剛需品”。從功能化、情感化到智能化，行業(yè)正經(jīng)歷從粗放增長到精細化運營的轉(zhuǎn)型。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)消費升級驅(qū)動產(chǎn)品功能化與情感化

寵物主對零食的需求從“解饞”轉(zhuǎn)向“健康管理”與“情感陪伴”。例如，功能性零食如潔齒骨、護毛軟糖、益生菌凍干等通過添加特定成分滿足寵物健康需求，而“人寵互動零食”如拼圖玩具、漏食球等則通過增強互動性提升養(yǎng)寵體驗。此外，年輕消費者將寵物視為“家庭成員”，愿意為高顏值、定制化產(chǎn)品支付溢價，例如聯(lián)名款零食禮盒、寵物生日蛋糕等情感化產(chǎn)品受到追捧。

(二)科學(xué)養(yǎng)寵理念推動品類創(chuàng)新

隨著寵物健康意識提升，低敏、無谷、有機等概念成為主流。例如，針對腸胃敏感寵物的單一蛋白零食、針對老年寵物的關(guān)節(jié)養(yǎng)護零食等細分品類快速增長。同時，寵物零食與主糧的邊界逐漸模糊，例如“主食級零食”通過高肉含量與營養(yǎng)配比，滿足寵物“少食多餐”需求，成為行業(yè)新趨勢。

(三)政策規(guī)范與產(chǎn)業(yè)鏈升級

《寵物飼料管理辦法》等政策推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，淘汰落后產(chǎn)能。頭部企業(yè)通過自建工廠、垂直整合供應(yīng)鏈提升品控能力，例如引入HACCP體系實現(xiàn)全流程溯源。此外，冷鏈物流、智能倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施完善，使鮮肉零食、凍干零食等高附加值產(chǎn)品實現(xiàn)全國化銷售。

二、供需情況分析

(一)需求端：年輕化與場景多元化

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國寵物零食行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：Z世代成為消費主力，其“悅己消費”與“社交貨幣”屬性推動寵物零食需求爆發(fā)。例如，寵物零食成為短視頻平臺熱門內(nèi)容素材，帶動“云養(yǎng)寵”群體轉(zhuǎn)化。同時，應(yīng)用場景從家庭延伸至戶外、旅行、辦公等，即食型零食、便攜包裝產(chǎn)品通過渠道創(chuàng)新快速滲透。此外，下沉市場潛力釋放，三四線城市寵物主對高性價比零食需求旺盛，推動區(qū)域品牌崛起。

(二)供給端：產(chǎn)能擴張與差異化競爭

頭部企業(yè)通過并購整合與產(chǎn)能擴張鞏固市場地位，例如新建智能工廠實現(xiàn)“人寵分離”生產(chǎn)，避免交叉污染。同時，中小品牌通過聚焦細分賽道突圍，例如專注貓咪的凍干零食、專注犬類的磨牙零食等。此外，跨境電商推動海外品牌加速入華，例如新西蘭、澳大利亞等國的天然零食品牌通過直播電商實現(xiàn)單場破百萬銷售額。

(三)供需平衡與價格分層

盡管行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，但原材料價格波動與品控成本上升對中小企業(yè)構(gòu)成壓力。例如，雞肉、牛肉等主要原料價格上漲，推動企業(yè)通過技術(shù)改造與供應(yīng)鏈優(yōu)化對沖風(fēng)險。此外，消費者對品質(zhì)的更高期待推動產(chǎn)品價格分層，超高端產(chǎn)品通過稀缺性、功能性等標(biāo)簽實現(xiàn)溢價銷售，而大眾產(chǎn)品則通過性價比搶占下沉市場。

三、競爭格局分析

(一)頭部企業(yè)主導(dǎo)與細分賽道突圍

中國寵物零食行業(yè)呈現(xiàn)“一超多強”格局：頭部企業(yè)通過全品類布局與品牌建設(shè)鞏固市場地位，例如推出涵蓋凍干、肉干、罐頭等全品類零食矩陣;區(qū)域品牌則通過差異化定位與本地化深耕，在細分市場中占據(jù)一席之地。例如，部分品牌聚焦特定寵物品種，推出定制化零食;另一些品牌則依托地域特色原料，打造“地方名片”產(chǎn)品。

(二)跨界玩家與新興勢力入局

食品、母嬰巨頭通過并購寵物零食企業(yè)切入賽道，依托原有渠道與品牌優(yōu)勢實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴張。例如，某乳企推出寵物奶酪零食，某母嬰品牌推出寵物輔食零食，均通過“人寵共用”概念吸引跨界消費者。此外，直播電商、社群營銷等新零售模式推動新興品牌快速崛起，例如通過抖音電商實現(xiàn)單月GMV突破千萬。

(三)競爭焦點：品牌溢價與用戶運營

品牌溢價能力成為企業(yè)競爭的核心，超高端產(chǎn)品通過稀缺性、健康價值等標(biāo)簽實現(xiàn)溢價銷售。例如，年份凍干、功能性零食等細分品類增速顯著高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。同時，用戶運營能力成為關(guān)鍵，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，提供定制化產(chǎn)品與服務(wù)，并通過柔性生產(chǎn)與精準(zhǔn)營銷滿足個性化需求。

四、重點企業(yè)分析

(一)中寵股份：全產(chǎn)業(yè)鏈布局與全球化戰(zhàn)略

中寵股份通過“自主品牌+海外代工”雙輪驅(qū)動，旗下“頑皮”“Zeal”等品牌覆蓋高中低端市場。其“新西蘭工廠”實現(xiàn)原料直采與本土化生產(chǎn)，而“寵物零食智能生產(chǎn)線”通過AI視覺檢測系統(tǒng)提升品控效率。此外，中寵通過贊助寵物賽事、聯(lián)名動漫IP強化品牌年輕化形象。

(二)佩蒂股份：技術(shù)驅(qū)動與細分賽道深耕

佩蒂股份依托“咬膠專家”定位，開發(fā)出“齒能”“好適嘉”等子品牌，例如“齒能”系列通過專利結(jié)構(gòu)設(shè)計實現(xiàn)潔齒效果，而“好適嘉”凍干零食采用低溫鎖鮮技術(shù)保留營養(yǎng)。此外，佩蒂通過“寵物健康研究院”推動產(chǎn)學(xué)研合作，例如與高校聯(lián)合開發(fā)寵物營養(yǎng)模型。

(三)乖寶寵物：用戶運營與渠道創(chuàng)新

乖寶寵物通過“麥富迪”品牌實現(xiàn)全渠道覆蓋，例如在抖音電商推出“寵物零食盲盒”，在社區(qū)團購平臺推出“訂閱制零食包”。其“用戶共創(chuàng)計劃”通過邀請消費者參與產(chǎn)品研發(fā)，提升品牌粘性。此外，乖寶通過“寵物零食實驗室”推出“人寵共享”產(chǎn)品線，例如寵物可食用蛋糕、寵物冰淇淋等。

(四)瑪氏寵物：國際品牌本土化與高端化

瑪氏寵物通過“寶路”“偉嘉”等品牌鞏固大眾市場，同時推出“美士”“希寶”等超高端品牌搶占高端份額。例如，“美士”無谷零食通過“單一蛋白”概念吸引敏感腸胃寵物主，而“希寶”罐頭零食通過“真材實料”視覺營銷提升溢價能力。此外，瑪氏通過“寵物營養(yǎng)學(xué)院”推動消費者教育，強化品牌專業(yè)形象。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)融合：從單一產(chǎn)品到智能解決方案

AI算法優(yōu)化生產(chǎn)計劃、區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)全流程溯源、3D打印定制化零食……技術(shù)融合將推動寵物零食行業(yè)從“單一產(chǎn)品”向“智能解決方案”轉(zhuǎn)型。例如，智能喂食器與零食結(jié)合，通過APP遠程投喂并記錄寵物進食數(shù)據(jù);可穿戴設(shè)備監(jiān)測寵物健康狀態(tài)，自動推薦適配零食。

(二)綠色轉(zhuǎn)型：碳中和與可持續(xù)包裝

企業(yè)通過節(jié)能減排、碳匯交易實現(xiàn)碳中和，綠色產(chǎn)品通過溢價銷售與品牌溢價提升市場競爭力。例如，可降解包裝、循環(huán)物流技術(shù)的應(yīng)用推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。此外，寵物零食企業(yè)通過“零廢棄工廠”計劃，將生產(chǎn)廢料轉(zhuǎn)化為寵物肥料或清潔能源，實現(xiàn)資源循環(huán)利用。

(三)全球化布局：跨境并購與標(biāo)準(zhǔn)輸出

頭部企業(yè)通過跨境并購提升全球資源整合能力，例如收購海外原料基地或研發(fā)中心。同時，中國寵物零食標(biāo)準(zhǔn)逐步與國際接軌，企業(yè)通過參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定提升全球影響力。例如，在東南亞建設(shè)生產(chǎn)基地可降低人工成本，同時依托“一帶一路”倡議拓展海外市場。

六、投資策略分析

(一)聚焦高增長細分賽道

功能性零食、智能零食設(shè)備及出海賽道因消費升級與政策支持具備高增長潛力。例如，寵物潔齒零食、寵物益生菌零食等細分品類年增速顯著高于行業(yè)平均水平，而智能喂食器、寵物零食盲盒等創(chuàng)新產(chǎn)品滿足年輕消費者需求。

(二)關(guān)注技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)

具備原料研發(fā)能力、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理能力的企業(yè)將通過技術(shù)創(chuàng)新提升競爭力。例如，微生物發(fā)酵技術(shù)、超臨界萃取技術(shù)等應(yīng)用于寵物零食研發(fā)，而智能化生產(chǎn)線與數(shù)字化品控系統(tǒng)提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。

(三)布局政策紅利下的區(qū)域市場

華東、華南等消費升級潛力較大的地區(qū)成為投資熱點，而中西部地區(qū)隨著城鎮(zhèn)化進程加速顯現(xiàn)增長潛力。例如，成都、重慶等新興城市通過寵物主題街區(qū)、寵物友好商場等業(yè)態(tài)推動寵物零食消費，而區(qū)域品牌通過本地化深耕與社區(qū)營銷建立競爭優(yōu)勢。

(四)風(fēng)險防控：原材料價格波動與食品安全

肉類、谷物等原材料價格波動可能壓縮企業(yè)利潤空間，而食品安全監(jiān)管趨嚴(yán)推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。例如，企業(yè)通過垂直整合原料基地與多品牌矩陣對沖風(fēng)險，同時加強質(zhì)量管控與合規(guī)管理，避免因質(zhì)量問題引發(fā)的品牌危機。

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