2025年寵物零食行業(yè)市場調(diào)研及投資分析

寵物零食是指專為寵物設(shè)計的、除日常主糧外用于補充營養(yǎng)、改善口味、增進互動或滿足特定健康需求的食品。這類產(chǎn)品通常具有高適口性、功能性或情感價值，旨在提升寵物的生活質(zhì)量并增強人寵互動體驗。其形態(tài)涵蓋肉干、咬膠、凍干、罐頭、餅干等，成分從基礎(chǔ)肉類到功能性添加物(如益生菌、關(guān)節(jié)養(yǎng)護成分)不斷豐富，成為寵物食品市場中的重要細(xì)分領(lǐng)域。

一、發(fā)展趨勢

1. 高端化與品質(zhì)化

消費者對寵物零食的品質(zhì)和營養(yǎng)價值越來越重視。高品質(zhì)、天然、有機、無添加的寵物零食逐漸成為市場主流。這一趨勢促使企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和營養(yǎng)價值，加強產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制。例如，許多企業(yè)開始采用凍干技術(shù)、低溫烘焙技術(shù)等提升產(chǎn)品的適口性和營養(yǎng)價值。

2. 細(xì)分化與個性化

隨著寵物擬人化養(yǎng)寵理念的普及，消費者對寵物零食的細(xì)分化與個性化需求日益增加。針對不同寵物品種、年齡、健康狀況的專用糧受到歡迎。例如，針對布偶貓的“美毛配方糧”、針對老年犬的關(guān)節(jié)護理零食等。此外，一些企業(yè)還推出了定制化鮮食服務(wù)，滿足寵物主對寵物個性化飲食的需求。

3. 智能化與場景化

智能喂食器、飲水機等智能設(shè)備需求上升，技術(shù)門檻較低，適合新興品牌切入。同時，寵物零食的消費場景也進一步延伸，如訓(xùn)練獎勵、節(jié)日禮盒、戶外便攜糧等，滿足了寵物主在不同場景下的需求。例如，攜寵戶外社交的興起帶動了功能性裝備和攜寵出行服務(wù)產(chǎn)品的爆發(fā)。

4. 全球化與本土化

本土品牌通過跨境電商加速出海，東南亞、中東等新興市場成為重點拓展方向。同時，國際品牌則加速本土化創(chuàng)新，例如推出符合中國消費者口味的限定產(chǎn)品。這種雙向融合推動了行業(yè)技術(shù)、原料和營銷模式的全球化發(fā)展。

二、市場調(diào)研

1. 消費者需求調(diào)研

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年版寵物零食產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，年輕寵主更關(guān)注產(chǎn)品的功能性成分(如益生菌、軟骨素)和天然屬性(無谷物、有機認(rèn)證)。超過75%的消費者會主動查閱配料表，對凍干、低溫烘焙等工藝的認(rèn)知度達68%。此外，寵物零食的社交屬性凸顯，71%的犬主認(rèn)為互動零食能增強人寵情感聯(lián)系。

2. 渠道分布調(diào)研

線上渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，天貓、京東等綜合電商平臺貢獻超60%銷售額，直播電商占比達40%。線下渠道中，寵物醫(yī)院通過專業(yè)服務(wù)建立信任壁壘，高端體驗店則通過場景化陳列提升轉(zhuǎn)化率。即時零售(美團、餓了么)覆蓋應(yīng)急需求，1小時達服務(wù)滲透率超30%。

3. 競爭態(tài)勢調(diào)研

頭部企業(yè)通過并購整合資源，例如中寵股份收購新西蘭ZEAL提升高端主糧毛利率。新銳品牌聚焦垂直品類，如專注凍干生骨肉的“帕特”通過柔性生產(chǎn)快速響應(yīng)市場。行業(yè)CR10集中度達58%，但長尾品牌仍占42%市場份額，競爭格局呈現(xiàn)“金字塔”結(jié)構(gòu)。

三、投資分析

1. 投資機會

高端功能性零食：針對寵物慢性病管理的處方零食、關(guān)節(jié)護理產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域增速超120%，技術(shù)壁壘高且溢價空間大。

智能硬件融合：內(nèi)置芯片監(jiān)測攝入量的智能零食碗、可遠程投喂的互動設(shè)備等創(chuàng)新產(chǎn)品，符合Z世代寵主對科技養(yǎng)寵的需求。

可持續(xù)供應(yīng)鏈：植物蛋白替代傳統(tǒng)肉類的零食、可降解包裝材料等ESG項目，受政策與消費者雙重青睞。

全球化布局：東南亞市場增速達52.1%，本土品牌通過高性價比產(chǎn)品和本地化策略可快速滲透。

2. 風(fēng)險分析

政策風(fēng)險：進口關(guān)稅上調(diào)(如寵物零食稅率從4%升至10%)壓縮利潤空間，需關(guān)注各國法規(guī)動態(tài)。

供應(yīng)鏈風(fēng)險：肉類原材料價格波動(雞肉、牛肉成本占比超60%)影響成本控制，需建立垂直整合的溯源體系。

同質(zhì)化競爭：凍干技術(shù)滲透率已達39%，需通過生物科技(如基因定制營養(yǎng))構(gòu)建差異化壁壘。

消費者教育不足：部分寵主對功能性成分認(rèn)知有限，需加強KOL合作與場景化營銷。

3. 投資策略

短期：聚焦高增長細(xì)分賽道(如老年犬零食、智能喂食器)，通過并購快速獲取技術(shù)與渠道資源。

中期：布局全球化供應(yīng)鏈，在東南亞建立生產(chǎn)基地以規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險，同時開拓中東等新興市場。

長期：構(gòu)建“食品+醫(yī)療+智能設(shè)備”生態(tài)閉環(huán)，例如與寵物醫(yī)院合作推出健康管理套餐，提升用戶生命周期價值。

2025年寵物零食行業(yè)正處于消費升級與技術(shù)賦能的雙輪驅(qū)動階段，市場規(guī)模持續(xù)擴大但競爭加劇。投資者需把握高端化、細(xì)分化、智能化三大趨勢，重點關(guān)注功能性零食、智能硬件融合、可持續(xù)供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)。同時，需警惕政策、供應(yīng)鏈及同質(zhì)化競爭等風(fēng)險，通過全球化布局與生態(tài)協(xié)同構(gòu)建競爭壁壘。在寵物經(jīng)濟萬億賽道中，唯有以用戶需求為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動的企業(yè)，方能占據(jù)先機并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年版寵物零食產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。