泡泡瑪特創(chuàng)始人成河南新首富

6月8日上午，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特(09992.HK)創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元，牧原股份(002714.SZ)創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

在當(dāng)今的消費(fèi)市場中，潮流玩具已成為一股不可忽視的力量。隨著Z世代消費(fèi)力崛起與互聯(lián)網(wǎng)傳播加速，潮流玩具從亞文化圈層走向大眾視野，成為年輕群體表達(dá)個(gè)性、追求精神共鳴的重要載體。盲盒、手辦、BJD人偶等細(xì)分品類的爆發(fā)式增長，不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)玩具市場的格局，更催生出千億級規(guī)模的新興消費(fèi)賽道。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模持續(xù)增長，現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超5萬家;預(yù)計(jì)到2026年，潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

泡泡瑪特作為潮流玩具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其旗下眾多IP備受關(guān)注，其中“Labubu”更是從一款小眾設(shè)計(jì)師玩偶躋身國際潮流偶像行列。近期，Labubu火遍全球。從國內(nèi)的劉亦菲、迪麗熱巴，到國外的Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，中國潮流玩具行業(yè)正處于高速成長期，呈現(xiàn)出多元化、年輕化、社交化的顯著特征。消費(fèi)者群體以18-34歲年輕人為主力，他們將潮流玩具視為情感寄托、社交貨幣與文化投資的結(jié)合體。市場供給端，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等通過IP孵化、盲盒營銷、跨界聯(lián)名等方式構(gòu)建競爭壁壘，而中小品牌則聚焦細(xì)分領(lǐng)域，探索差異化路徑。

2024年，泡泡瑪特營收130.4億元，同比增長106.9%;凈利潤34億元，同比增長185.9%。這一成績遠(yuǎn)超市場預(yù)期，核心驅(qū)動(dòng)力來自海外市場的突破性進(jìn)展：海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營收50.7億元，占比38.9%，其中東南亞市場貢獻(xiàn)24億元，增速達(dá)619.1%。旗艦IP Labubu系列收入突破30億元，帶動(dòng)THE MONSTERS系列同比增長726.6%，而新銳IP CRYBABY以1537%的增速成為黑馬，印證了IP矩陣的多元化和延展能力。

2024年，泡泡瑪特在內(nèi)地凈增38家線下門店，門店總數(shù)從去年底的363家增至401家，機(jī)器人商店新增110臺(tái)，機(jī)器人商店總數(shù)從去年底的2190家增至2300臺(tái)。線下門店收入38.3億元，同比增長43.9%，機(jī)器人商店收入7.0億元，同比增長26.4%。

就產(chǎn)業(yè)鏈來看，產(chǎn)業(yè)鏈上游，IP授權(quán)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為核心競爭力，迪士尼、漫威等國際IP與本土國潮IP形成互補(bǔ)生態(tài);中游制造端，3D打印、智能噴涂等技術(shù)提升生產(chǎn)效率，同時(shí)環(huán)保材料應(yīng)用與限量策略強(qiáng)化產(chǎn)品稀缺性;下游渠道則呈現(xiàn)線上線下深度融合態(tài)勢，電商平臺(tái)、主題門店、快閃展覽構(gòu)建起全場景消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國潮流玩具行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

潮流玩具行業(yè)的繁榮，本質(zhì)是文化消費(fèi)需求與商業(yè)創(chuàng)新的共振。一方面，Z世代對“悅己消費(fèi)”的推崇，推動(dòng)行業(yè)從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情感價(jià)值挖掘。消費(fèi)者購買的不僅是實(shí)體玩具，更是背后的故事、設(shè)計(jì)師的理念以及社群歸屬感。另一方面，商業(yè)模式的創(chuàng)新——如盲盒的不確定性機(jī)制、扭蛋機(jī)的場景化體驗(yàn)、會(huì)員積分體系的社交裂變——將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為持續(xù)參與的互動(dòng)游戲。這種“文化符號+商業(yè)玩法”的疊加效應(yīng)，使得潮流玩具成為連接個(gè)體情感與大眾文化的橋梁。

未來，行業(yè)需進(jìn)一步平衡藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)轉(zhuǎn)化，通過深化IP敘事、拓展應(yīng)用場景、完善生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從“現(xiàn)象級風(fēng)口”到“可持續(xù)產(chǎn)業(yè)”的跨越。

潮流玩具市場前景預(yù)測

未來五年，中國潮流玩具行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化、全球化、科技化發(fā)展階段。在文化維度，國潮IP的深度開發(fā)與國際IP的本土化融合將成為增長雙引擎，故宮文創(chuàng)、敦煌藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素與賽博朋克、元宇宙等未來概念的碰撞，將持續(xù)激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新。在商業(yè)模式上，AR虛擬玩具、NFT數(shù)字藏品等技術(shù)應(yīng)用將拓展“實(shí)體+虛擬”的收藏邊界，而二手交易平臺(tái)的規(guī)范化運(yùn)營則有望激活千億級存量市場。全球化布局方面，中國潮玩品牌正加速出海，通過海外旗艦店、本土化營銷策略搶占新興市場。值得注意的是，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)與原創(chuàng)性的要求提升，行業(yè)將經(jīng)歷一輪供給側(cè)改革，技術(shù)賦能生產(chǎn)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、生態(tài)構(gòu)建壁壘的企業(yè)有望脫穎而出。

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