雙11寵物食品熱銷(xiāo) 2023年寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 864 53
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寵物食品是指專門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。從消費(fèi)角度來(lái)看，寵物食品屬于快消品范疇，并且具有使用者和消費(fèi)者分離、使用者無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的好惡的自身特殊性。按照品類(lèi)可劃分為：主

寵物食品是指專門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。從消費(fèi)角度來(lái)看，寵物食品屬于快消品范疇，并且具有使用者和消費(fèi)者分離、使用者無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的好惡的自身特殊性。按照品類(lèi)可劃分為：主糧(干糧、濕糧)，零食(肉干類(lèi)、咬膠類(lèi)和餅干類(lèi)等)以及營(yíng)養(yǎng)保健品(維生素片、營(yíng)養(yǎng)膏等)。按使用對(duì)象可分為狗糧、貓糧和其他寵物食品。

雙11寵物食品熱銷(xiāo)

“再窮不能窮孩子!毛孩子更不會(huì)例外?！保S著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增至3,924億元。

今年“雙11”寵物食品行業(yè)線上銷(xiāo)售呈現(xiàn)了持續(xù)高增長(zhǎng)的狀態(tài)，預(yù)售4小時(shí)淘寶天貓寵物預(yù)售金額就超過(guò)千萬(wàn)元，在大基數(shù)基礎(chǔ)上，全行業(yè)成交額同比去年大漲超50%，在這種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，一些新興的細(xì)分賽道迅速崛起，小寵作為寵物益生菌領(lǐng)頭者，最新推出的寵物益生菌糧備受市場(chǎng)矚目，熱銷(xiāo)雙十一。

在益生菌糧面世前，家養(yǎng)寵物長(zhǎng)期吃一款寵糧很容易讓腸胃變得脆弱，因?yàn)槌约庸ぜZ寵物腸胃中的菌群無(wú)法得到有效補(bǔ)充，長(zhǎng)期食用加工處理糧易傷腸胃是一個(gè)無(wú)法避免的技術(shù)缺陷，益生菌作為一種有益菌，世界衛(wèi)生組織(WHO)對(duì)益生菌的定義是：益生菌是活的微生物，當(dāng)補(bǔ)充的數(shù)量足夠時(shí)，會(huì)有助于保護(hù)腸道及身體健康。而大量研究證明，每天補(bǔ)充1000億益生菌，比補(bǔ)充500億的效果更加顯著。小寵作為寵物益生菌領(lǐng)頭者品牌，為了更好的用益生菌呵護(hù)犬貓健康，制定了寵物益生菌標(biāo)準(zhǔn)，每公斤含千億活菌也成為了該標(biāo)準(zhǔn)的金要求。

寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)寵物食品行業(yè)與成熟市場(chǎng)相比起步較晚，當(dāng)前正在快速成長(zhǎng)期。我國(guó)寵物行業(yè)與寵物食品行業(yè)于1992年同時(shí)起步，迄今經(jīng)歷30年，與美日成熟市場(chǎng)相比，相差至少2-3個(gè)寵物生命周期(貓狗平均10年一個(gè)生命周期)。當(dāng)前行業(yè)格局分散、行業(yè)法律法規(guī)有序出臺(tái)、初創(chuàng)企業(yè)紛紛涌現(xiàn)、資本活動(dòng)頻繁，以佩蒂股份、中寵股份上市為標(biāo)志，中國(guó)寵物食品行業(yè)正式步入快速成長(zhǎng)期。

寵物食品行業(yè)發(fā)展背景

21世紀(jì)后，我國(guó)寵物的數(shù)量快速增長(zhǎng)，寵物不僅進(jìn)入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2022年寵物食品市場(chǎng)中，寵物主糧是滲透率最高的食品品類(lèi)，零食、營(yíng)養(yǎng)品滲透率明顯上升，分別為84.7%、66.1%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元

在需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速。2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元。中國(guó)養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率逐年上升，2023年為22%，相較美國(guó)和歐洲存在較大差距，中國(guó)寵物市場(chǎng)還有巨大發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元，其中寵物食品為2670億元，寵物用品為484億元。

寵物飼養(yǎng)者的消費(fèi)主要體現(xiàn)在寵物的食品、用品和醫(yī)護(hù)方面。中國(guó)消費(fèi)者為寵物購(gòu)買(mǎi)的用品類(lèi)型主要為寵物清潔護(hù)理用品，占79.2%;為寵物購(gòu)買(mǎi)的食品以干糧(61.1%)、零食(57.8%)居多;功能性食品方面，消化用途的購(gòu)買(mǎi)率最高，為60.2%。47.9%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品來(lái)自線下寵物店，52.1%來(lái)自線上渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

現(xiàn)階段我國(guó)在經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)層面均具備良好的基礎(chǔ)、人均收入水平的提高以及消費(fèi)理念的升級(jí)等多重驅(qū)動(dòng)因素，我國(guó)居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長(zhǎng)，專業(yè)寵物食品的滲透率有巨大的提升空間，我國(guó)寵物食品的市場(chǎng)需求將穩(wěn)步提升。2022年中國(guó)寵物數(shù)量已近1.9億只，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1371.49億元，較2021年增加89.14億元。

寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展初期，海外成熟品牌率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑借品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)有利地位，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)力，國(guó)產(chǎn)品牌的影響力在逐步擴(kuò)散。數(shù)據(jù)顯示2013年瑪氏和雀巢憑借旗下品牌矩陣占據(jù)國(guó)內(nèi)寵物(犬貓)食品市場(chǎng)25.5%的份額，國(guó)產(chǎn)品牌占前十公司僅36%;而2022年寵物(犬貓)食品銷(xiāo)售額前十公司內(nèi)中國(guó)企業(yè)份額提升至16.4%，占前十公司的55%，且乖寶寵物以4.8%的份額占比超越雀巢躋身行業(yè)第二。

寵物食品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、外資市占率下滑，國(guó)產(chǎn)替代正當(dāng)下

從外資品牌來(lái)看，無(wú)論是在華國(guó)際巨頭瑪氏、雀巢還是純外資品牌渴望等，由于其固有的渠道理念(線下為主)以及產(chǎn)品理念(配方老化，缺少產(chǎn)品更新)等，市占率整體呈下行趨勢(shì)，其中又以瑪氏、雀巢下滑幅度較大。外資品牌渴望近幾年雖增長(zhǎng)勢(shì)頭較好，但由于生產(chǎn)和品牌商在海外，流通環(huán)節(jié)較長(zhǎng)，一度供應(yīng)上存在問(wèn)題，而代理商模式下品牌和消費(fèi)者溝通較少，一定程度上阻礙了品牌的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)品牌憑借其較高的性價(jià)比以及更貼近終端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)近年逐步開(kāi)啟進(jìn)口替代。

2、中高端市場(chǎng)占比提升，競(jìng)爭(zhēng)格局更優(yōu)

由于寵物先天的消費(fèi)升級(jí)屬性，寵物主人養(yǎng)寵精細(xì)化后追求更好的產(chǎn)品，中高端寵物食品市場(chǎng)占比也在逐步提升。而從各個(gè)價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，高端價(jià)格帶整體CR2市占率更高更穩(wěn)定，其他小品牌市占率相對(duì)較低。

3、國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵年輕化，年輕人群成為消費(fèi)主力軍

養(yǎng)寵人群年輕化，80、90后成為養(yǎng)寵主力。其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越來(lái)越多的年輕一代對(duì)精神生活品質(zhì)的追求提升，年輕群體更多地將寵物視為家人，對(duì)寵物陪伴的需求迫切，養(yǎng)寵成為一種時(shí)尚的生活方式。同時(shí)年輕群體對(duì)寵物食品的接受度更高，消費(fèi)意愿更強(qiáng)，寵物食品滲透率在所有年齡段中相對(duì)更高，因此80、90后也成為寵物食品的消費(fèi)主力軍。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  寵物食品是專門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸...

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