影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網 1461 97
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近年來，面對科技變革帶給娛樂和傳媒產業(yè)的影響，一些影視娛樂集團也開始推出流媒體服務，基于自有網絡平臺，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。2022年底舉行了首屆世界電影產業(yè)大會洛杉磯峰會，據(jù)多位專家預測，到2027年，全球電影市場規(guī)模，將達到1000億美元，電影從業(yè)人

近年來，面對科技變革帶給娛樂和傳媒產業(yè)的影響，一些影視娛樂集團也開始推出流媒體服務，基于自有網絡平臺，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。2022年底舉行了首屆世界電影產業(yè)大會洛杉磯峰會，據(jù)多位專家預測，到2027年，全球電影市場規(guī)模，將達到1000億美元，電影從業(yè)人員將超過1000萬，而流媒體規(guī)模占比將首次超過影院。

影視行業(yè)現(xiàn)狀

從市場結構來看，據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，將付費電視訂閱收入與全球影院&家庭/移動設備市場合并統(tǒng)計，市場價值總計3282億美元。付費電視訂閱收入占年度影院&家庭/移動娛樂和付費電視市場總收入的70%，其中數(shù)字市場占22%、影院市場占6%、實物市場占2%。

從全球票房區(qū)域分布情況來看，據(jù)美國電影協(xié)會，2021年亞太地區(qū)電影票房最高，約109億美元，歐洲中東和非洲、北美及拉丁美洲票房分別為50億、45億和9億美元。

投融資方面，相關數(shù)據(jù)顯示，中國影視行業(yè)投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢。當前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費能力的提升，未來對影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

為進一步激發(fā)電影消費潛力，促進電影市場有序復蘇，2022年8月11日，國家電影局在官網發(fā)布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》。通知提出，在2022年8月至10月，開展2022電影惠民消費季活動?；顒拥闹饕獌热莅òl(fā)放1億元觀影消費券，推動更多新片大片加快上映，推動紓困政策落地等。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

為響應號召，不少地區(qū)也陸續(xù)通過發(fā)放觀影券、消費券等方式，刺激居民消費。將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動，確保電影局政策發(fā)布的各項措施落地見效。

如深圳自“2022深圳購物季”啟動以來，深圳投入近8億元，舉辦促消費活動、發(fā)放消費券，推出形式多樣、內容豐富的主題活動，拉動消費動力持續(xù)回升。

廣州的“羊城歡樂購”促銷費活動，發(fā)放億元消費券，大手筆真金白銀刺激消費，通過發(fā)放現(xiàn)金券的方式直接補貼市民，提振市民的消費信心，同時也有力促進電影市場的回暖和繁榮。

在過去的2022年，根據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億，如此大的落差讓很多人意外，但也有小部分觀點認為，在2022年影院艱難生存、營業(yè)率一度跌入谷底的市場環(huán)境下，最終票房能突破300億，已經實屬不易。

隨著疫情防控措施調整，影院營業(yè)率也在逐步提升。燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，1月1日元旦節(jié)全國營業(yè)影院10671家，是2022年2月27日以來近10個月的新高，營業(yè)率高達85%。

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總場次從2021年的1.23億場下降至1.02億場;觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，走進電影院的人明顯減少了;上座率在三年內持續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年僅5.8%;相比而言，只有電影票價連年上漲，2020年平均票價37元，2021年是40.3元，2020年達到了42.1元。

對于300億的收官成績，有觀點認為，在全年影院營業(yè)率被動低位運行的市場環(huán)境下，獲此票房成績實屬不易。但不得不提的是，消費者的觀影意愿卻是實打實的在降低，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，人均觀影頻次為2.0此，四成觀眾觀影不止一次，表現(xiàn)與2020年接近。

影視行業(yè)用戶畫像

從下游消費者來看，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年12月我國在線視頻用戶主要為80后、90后，用戶規(guī)模分別為2.26億、2.08億。在線視頻用戶結構以年輕化用戶為主，中老年成流量洼地。

影視行業(yè)競爭格局

院線方面，萬達有望蟬聯(lián)2022年院線各項數(shù)據(jù)榜首。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截止2022年10月15日，萬達院線2022年分賬票房已達32億元，遠低于2021年全年65.05億元分賬票房，超越可能性不大。觀影人次和場均人次均有下降，但分賬票價有所提高。其余院線中影數(shù)字、大地電影等趨勢與萬達院線基本一致。

長視頻平臺方面，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月在線視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP5為愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV和嗶哩嗶哩。

影視行業(yè)發(fā)展趨勢

在中國政策注重內容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產品的質量，內容提質是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內容緊湊度會有一定的差異，內容豐富度的提升將是趨勢所在。未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團隊將明晰作品創(chuàng)作排期及各個內容分工，包括潛在風險發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

影視行業(yè)發(fā)展前景

當前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費能力的提升，未來對影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

我國影視行業(yè)產業(yè)鏈上游為資金提供方、內容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測;中游為內容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達消費者。

在中國政策注重內容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產品的質量，內容提質是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內容緊湊度會有一定的差異，內容豐富度的提升將是趨勢所在。未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團隊將明晰作品創(chuàng)作排期及各個內容分工，包括潛在風險發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

想要了解更多影視行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。影視行業(yè)研究報告主要分析了影視行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、影視行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國影視行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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