中國(guó)香水香氛市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng) 香水品牌未來(lái)增長(zhǎng)前景調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年2月3日 來(lái)源：百度 1035 66
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香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

一、香水產(chǎn)業(yè)概述

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)高端小眾香水相繼入華，大背景是中國(guó)香水香氛市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。“氣味經(jīng)濟(jì)”正在取代“口紅效應(yīng)”——香水成為疫情后消費(fèi)者最為熱切購(gòu)買的非必需品，以從中汲取精神安慰。、

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國(guó)內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國(guó)內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過(guò)于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

二、香水行業(yè)市場(chǎng)分析

個(gè)人奢侈品品類主要包括箱包、服飾、香化、配飾、珠寶手表等。根據(jù)預(yù)測(cè)，在全球奢侈品市場(chǎng)中，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年將達(dá)到4081億美元，增速為9%，規(guī)模占全部奢侈品品類的34%，隨著國(guó)內(nèi)奢侈品滲透率持續(xù)率，高端香水作為其中之一預(yù)計(jì)占比將持續(xù)提升。

就我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)回暖，2021年增速將回歸疫情前。

2021年，就有英國(guó)沙龍香水品牌 Creed 愷芮得、法國(guó)沙龍香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多個(gè)高端小眾香水品牌國(guó)內(nèi)首店落座于上海IFC。

疫情導(dǎo)致化妝品剛需消費(fèi)回流是助推相關(guān)品類增長(zhǎng)的因素之一。此外，年輕人消費(fèi)中悅己趨勢(shì)明顯。年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的容忍力以及個(gè)性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

2021年是中國(guó)香水市場(chǎng)元年，迎來(lái)了過(guò)去十年最快的增速。其中，高端香水表現(xiàn)最為亮眼，其2021年市場(chǎng)零售額增速高達(dá)33%。據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)香水品類未來(lái)五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%。

歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、Coty科蒂等頭部美妝集團(tuán)均在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，香水香氛品類是其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力所在。旗下?lián)碛蠫ucci古馳美妝、Burberry博柏利美妝的科蒂集團(tuán)還在財(cái)報(bào)中表示，目前中國(guó)是全球第五大香氛市場(chǎng)，并有望在未來(lái)幾年發(fā)展成為全球第二大香氛市場(chǎng)。

個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2020年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到10.48%。

就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來(lái)直播電商帶動(dòng)，香水線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

三、香水前景調(diào)研分析

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開(kāi)化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書(shū)館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元美元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%。前瞻結(jié)合近年來(lái)中國(guó)香氛市場(chǎng)發(fā)展以及2021-2025年Euromonitor預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。

香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費(fèi)主要人群為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香氛會(huì)更受歡迎。

除此之外，香氛的購(gòu)買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相較其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛類產(chǎn)品更重視沉浸式體驗(yàn)，所以這幾年在這個(gè)賽道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越來(lái)越多的小眾沙龍香也群星般涌現(xiàn)，中國(guó)本土小眾香迎來(lái)春天。

未來(lái)中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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