10塊錢就能用上Prada 共享奢侈品也來了

• 2018年6月13日 ZhouXun來源：第一財經(jīng) 290 11
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  2018-2023年奢侈品行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

從共享單車到共享充電寶，共享經(jīng)濟的“中國模式”正在引領(lǐng)世界潮流?，F(xiàn)在，共享經(jīng)濟的盛行，為年輕消費者找到了更聰明更低廉的準入門檻。

奢侈品讓中國人如癡如醉、掏空錢包，已是老生常談。買走全球三分之一的奢侈品還不夠，他們還希望緊跟潮流、常換常新。

銀行職員Tina前些天在朋友的推薦下體驗了一款共享奢侈品App， 試用了巴黎世家的機車包。這件新品在專賣店的零售價9000元，她花了40元可租5天，另加順豐往返包郵費用70元。租金(40元)和快遞(70元)減去新用戶享受積分優(yōu)惠抵扣50元之后，最后只需支付60元。

當然必須給押金。正價9000元的包，扣除免押金額度3000元，Tina一共支付了6060元。6000元押金在按期還包后返還。

Tina告訴記者，這一大小和款式的包她沒有用過，用過之后體驗還不錯，以后也有可能購買。

從共享單車到共享充電寶，共享經(jīng)濟的“中國模式”正在引領(lǐng)世界潮流?，F(xiàn)在，共享經(jīng)濟的盛行，為年輕消費者找到了更聰明更低廉的準入門檻。

10元以內(nèi)就能租Prada

眼下，在一些比較流行的共享奢侈品App平臺上，每天花幾元錢就能租到不同的名牌包，從香奈兒(Chanel)到普拉達(Prada)，幾乎涵蓋市面上所有的款式。

這對于職場新人來說非常具有吸引力：不用花大價錢，就能滿足每周背不同款大牌包上班的新鮮感，他們唯一需要付的是幾千到幾萬元不等的押金。此外，部分平臺已經(jīng)開始支持芝麻信用等征信體系為用戶提供免押金的服務(wù)。

至于共享奢侈品App本身，Tina認為軟件的用戶體驗特別重要?！氨热缃缑孀龅檬欠窈啙?，布局是否合理，核心功能是否完善，積分體系是否有用，線下收還(貨品)環(huán)節(jié)服務(wù)是否貼心，這些細節(jié)都很有講究。當然最期待的是產(chǎn)品后續(xù)內(nèi)容和社區(qū)方面的玩法?！彼f。

使用過這類App的用戶通常樂于曬出自己的用戶體驗，以換取更多積分，用來抵扣下一次的租金。他們也可以將自己閑置的大牌錢包或手袋拍照上傳，租給其他用戶。

值得一提的是，為了防止假貨和高仿產(chǎn)品混跡其中，這些共享奢侈品平臺一般都擁有一套非常嚴格的鑒定體系。

波士頓咨詢公司近期的一份報告顯示，中國共享經(jīng)濟消費者不僅基數(shù)大，而且人均在移動設(shè)備上耗時更長，人均App安裝量也比美國多。中國人的分享意愿受移動支付影響被激發(fā)，帶來旺盛的共享經(jīng)濟需求。與此同時，隨著人們消費觀念的改變，循環(huán)經(jīng)濟也更能被接受。

滴滴出行的投資人王剛近日在接受第一財經(jīng)記者專訪時也表示：“共享經(jīng)濟的本質(zhì)，是利用長尾的‘閑置供給’帶來的差異化體驗和成本優(yōu)勢，構(gòu)建出新的平臺和渠道。說白了，就是找到新的供給方挑戰(zhàn)原有的強勢渠道和平臺。這里的核心是差異化供給?！?/p>

《2017中國奢侈品報告》顯示，2016年共有760萬戶中國家庭購買了奢侈品。中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元，這相當于全球三分之一的奢侈品被中國人買走。

奢侈品消費水漲船高，再加上消費者常見的攀比心理，推升了整個高端消費領(lǐng)域。但奢侈品使用場合畢竟有限，而且也是有一定潮流變幻的，將其束之高閣十分可惜。共享奢侈品的理念由此順利切入市場。

從事共享電商的李先生對第一財經(jīng)記者表示：“通常奢侈品的單價比較高，押金對大部分消費者而言是個比較大的門檻。不過這也是此類電商的一種商業(yè)模式?！?/p>

盡管中國共享奢侈品市場潛力巨大，但目前還沒有一家獨大的平臺企業(yè)出現(xiàn)。這也令資本開始布局打造共享奢侈品領(lǐng)域的下一個“獨角獸”。比如中高端閑置品共享平臺“心上”今年年初獲得了由紀源資本(GGV)和愉悅資本共同領(lǐng)投、北極光創(chuàng)投跟投的5000萬美元C輪融資。

另據(jù)記者了解，去年在納斯達克上市的中國奢侈品電商企業(yè)寺庫，也正在拆分旗下共享奢侈品平臺try try。

不過唐傳曄表示，中國的共享奢侈品市場才剛剛起步。日本和中國香港二手奢侈品市場的發(fā)展模式值得中國的初創(chuàng)公司借鑒。日本二手奢侈品市場整體規(guī)模達 2000 億日元(約合116億元人民幣)，是全球規(guī)模最大的二手奢侈品市場。在日本，二手奢侈品行業(yè)相對規(guī)范，經(jīng)營者需要政府認證，另外整個行業(yè)有比較完善的鑒定、評估和培訓(xùn)體系。

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