羊絨被譽為“纖維鉆石”和“軟黃金”，是生長于山羊表皮層的稀有特種動物纖維，因其輕盈保暖、手感柔滑的獨特品質(zhì)成為高端紡織原料。近年來，人們對于購買高品質(zhì)、高舒適度服飾的要求不斷提高。其中，羊絨衫、羊絨大衣、羊絨圍巾等兼具保暖性與時尚性的羊絨制品，備受消費者喜愛，市場規(guī)模不斷擴大。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額復(fù)合增長超過400%，消費市場不斷擴大。

羊絨是一種生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨。這種細絨在秋分時節(jié)隨著日照時間減少而長出，用于抵御風(fēng)寒，并在春分時節(jié)隨著日照時間增加而脫落，自然適應(yīng)氣候。羊絨屬于稀有的特種動物纖維，產(chǎn)量極其稀少，因此十分珍貴。

羊絨市場需求調(diào)研

國內(nèi)消費者對羊絨制品的需求已從基礎(chǔ)保暖功能轉(zhuǎn)向精細化、場景化與個性化。品質(zhì)成為核心訴求，市場更關(guān)注原料純度、工藝細節(jié)(如輕薄精紡技術(shù))及設(shè)計創(chuàng)新。年輕消費群體推動品類多元化，從傳統(tǒng)針織衫擴展至四季化服飾(如春夏輕薄圍巾、混紡時裝)，打破季節(jié)性局限。線上渠道的爆發(fā)式增長進一步拓寬市場覆蓋，電商平臺成為品牌滲透下沉市場與年輕客群的關(guān)鍵入口。

環(huán)保意識提升促使消費者青睞綠色生產(chǎn)鏈產(chǎn)品。行業(yè)積極響應(yīng)，通過推廣無污染加工工藝、可追溯原料體系及再生羊絨技術(shù)，契合生態(tài)消費趨勢。同時，“國潮”文化興起帶動本土品牌價值提升，消費者對兼具文化內(nèi)涵與時尚設(shè)計的國產(chǎn)高端羊絨認可度顯著增強。

羊絨產(chǎn)業(yè)鏈由山羊養(yǎng)殖、原絨生產(chǎn)、羊絨流通、羊線加工及羊絨制品銷售等環(huán)節(jié)組成。某羊絨制品工廠的負責人介紹，雖然涉及的產(chǎn)業(yè)主體多，但羊絨行業(yè)內(nèi)的信息流動性很高，尤其是原料成本，基本上都是透明的。以一件100%純羊絨衫(男衫320克，女衫280克)為例，按照近年來平均的市場價格來算，紗線(用羊絨紡織成的線)大約為每公斤1000元，因此，一件純羊絨衫單采購紗線的成本就在300-400元，再加上加工、物流等其他成本，成品價格只會更高。

為匹配市場需求升級，羊絨產(chǎn)業(yè)鏈正經(jīng)歷縱深調(diào)整。上游養(yǎng)殖端通過合作社與企業(yè)聯(lián)動模式推動標準化生產(chǎn)，優(yōu)化原絨品質(zhì);中游加工環(huán)節(jié)聚焦技術(shù)突破，例如高支精紡工藝提升面料輕薄度，混紡技術(shù)增強產(chǎn)品功能性;下游品牌則加速渠道融合與場景創(chuàng)新，從單一門店向全鏈路體驗轉(zhuǎn)型。這一系列變革不僅支撐國內(nèi)消費升級，也為出口競爭力注入新動能，推動中國從“加工代工”向“品牌輸出”躍遷。

目前，中國是全球最大的羊絨生產(chǎn)和消費國，全世界90%的羊絨產(chǎn)品均經(jīng)過我國加工后出口到世界各地。內(nèi)蒙古、河北清河、寧夏等地形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群，依托原料優(yōu)勢與加工技術(shù)，逐步從初級原料輸出轉(zhuǎn)向高附加值制成品出口。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國羊絨行業(yè)產(chǎn)銷需求與市場前瞻分析報告》分析：

羊絨衫2024年出口2426.49萬件，同比增長11.06%，累計出口金額79392.41萬美元，增長19.17%。平均單件重量已連續(xù)4年小幅下降，為0.26千克，同比下降3.70%;平均單價32.72美元，同比增長7.31%，除成本變化外，反映了出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)同樣有所調(diào)整。

羊絨圍巾出口數(shù)量在近幾年整體呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，出口金額雖然逐年增長，但增速放緩。全年出口748.71萬條，同比增長27.0%，金額12032.42萬美元，同比增長2.9%，表明出口規(guī)模持續(xù)擴大，但增長動力有所減弱。平均單件重量0.13千克，連續(xù)3年持平，但單價降低，是4年來最低水平，為16.07美元，同比下降19.0%，反映市場競爭持續(xù)加劇。

羊絨出口市場分析

中國長期主導(dǎo)羊絨原料與制成品出口，無毛絨、紗線及羊絨衫等產(chǎn)品遠銷日本、美國、意大利等40余國。近年出口結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，高附加值產(chǎn)品(如精紡成衣、設(shè)計型圍巾)占比提升，部分企業(yè)通過海外并購與國際設(shè)計師合作，逐步滲透高端市場。然而，出口仍面臨雙重壓力：一是原料成本波動與國際貿(mào)易壁壘削弱價格優(yōu)勢;二是蒙古、秘魯?shù)葒铀侔l(fā)展本土加工能力，分流初級原料供應(yīng)。

國際市場競爭焦點從產(chǎn)能轉(zhuǎn)向品牌價值。歐美傳統(tǒng)奢侈品牌憑借文化積淀占據(jù)高端市場，中國羊絨企業(yè)則通過差異化定位破局——例如結(jié)合東方美學(xué)設(shè)計或環(huán)保認證提升溢價空間。另一方面，歐盟等市場對動物福利、碳排放標準的嚴苛要求，倒逼企業(yè)完善綠色供應(yīng)鏈，推動ESG體系(環(huán)境、社會、治理)成為出口新門檻。

中國羊絨行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。需求端，國內(nèi)市場在消費升級與年輕化趨勢下迸發(fā)新活力，品質(zhì)化、四季化、綠色化成為核心方向，本土品牌借力文化認同實現(xiàn)價值躍升。出口端，全球主導(dǎo)地位雖穩(wěn)固，但亟需突破“以量取勝”的舊模式，通過技術(shù)賦能提升產(chǎn)品附加值，并加速品牌國際化布局以應(yīng)對競爭分流。

未來行業(yè)的核心競爭力將源于三重融合：傳統(tǒng)工藝與前沿技術(shù)的融合，例如智能生產(chǎn)提升精紡效率;地域資源與全球視野的融合，如深化與國際設(shè)計資源的合作;以及產(chǎn)業(yè)效益與可持續(xù)責任的融合，構(gòu)建從牧場到零售的綠色價值鏈。唯有如此，中國羊絨產(chǎn)業(yè)方能從“世界工廠”蛻變?yōu)橐I(lǐng)全球風(fēng)尚的創(chuàng)新策源地，在傳承“軟黃金”價值的同時，書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

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