2025年“五一”假期，全國旅游市場大幅升溫。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%;國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%?！拔逡弧奔倨?，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品。

旅游景區(qū)行業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心支柱，始終承載著自然景觀與人文歷史的雙重價值。自改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長與消費結(jié)構(gòu)的升級，旅游業(yè)逐步從單一觀光向休閑度假、文化體驗等多元化需求轉(zhuǎn)型。政策層面，國家通過“十四五”規(guī)劃等戰(zhàn)略文件，明確提出推動文旅融合、優(yōu)化旅游供給體系的目標，為景區(qū)行業(yè)的規(guī)范化與創(chuàng)新提供了政策紅利。與此同時，居民收入水平的提升與生活方式的轉(zhuǎn)變，使得旅游從“奢侈品”逐漸成為大眾生活的常態(tài)化選擇。

旅游景區(qū)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，“五一”假期，全省納入監(jiān)測的644家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、75家夜間文旅消費集聚區(qū)(含建設單位)和84家博物館去重后，共接待游客3533.02萬人次，游客消費總額達162.72億元，比2024年同期分別增長15.62%和14.79%。

據(jù)安徽省文旅廳統(tǒng)計，“五一”假期，安徽接待游客、旅游花費同比分別增長10.5%、11.4%，均創(chuàng)歷史新高。其中，全省A級旅游景區(qū)接待游客1686.6萬人次，門票收入2.4億元。

據(jù)大數(shù)據(jù)測算，“五一”假期，四川全省共接待游客4365.28萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額235.01億元，同比分別增長3.75%、11.13%。其中，納入統(tǒng)計的905家A級旅游景區(qū)累計接待游客3079.19萬人次，同比增長14.76%。

在技術(shù)革新與市場需求的共同驅(qū)動下，旅游景區(qū)行業(yè)經(jīng)歷了從粗放式開發(fā)到精細化運營的轉(zhuǎn)變。早期以資源依賴型開發(fā)為主的模式逐漸被淘汰，取而代之的是智慧旅游、生態(tài)保護和文旅融合的現(xiàn)代發(fā)展理念?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透加速了景區(qū)服務的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上預約、虛擬導覽、個性化推薦等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。然而，行業(yè)也面臨同質(zhì)化競爭、生態(tài)承載力不足、服務質(zhì)量參差等挑戰(zhàn)。如何在保護資源的前提下實現(xiàn)創(chuàng)新突破，成為旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關鍵命題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國旅游景區(qū)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

當前，旅游景區(qū)行業(yè)正站在傳統(tǒng)模式與新興趨勢的交匯點。消費需求的個性化與品質(zhì)化，倒逼景區(qū)從單一“門票經(jīng)濟”向綜合服務生態(tài)轉(zhuǎn)型。新一代游客不僅追求自然風光的視覺震撼，更注重文化內(nèi)涵的深度挖掘與沉浸式體驗的打造。例如，歷史遺跡通過數(shù)字技術(shù)重現(xiàn)時空場景，生態(tài)景區(qū)引入低碳旅游理念，主題公園結(jié)合IP衍生內(nèi)容增強互動性。這種轉(zhuǎn)變既是市場倒逼的結(jié)果，也是行業(yè)自我革新的契機。

與此同時，區(qū)域發(fā)展不平衡仍是制約行業(yè)整體升級的痛點。東部發(fā)達地區(qū)憑借成熟的配套設施與品牌影響力，持續(xù)吸引客流;而中西部資源富集區(qū)則因交通不便、開發(fā)滯后未能充分釋放潛力。破解這一矛盾，需借力政策引導下的跨區(qū)域協(xié)作，通過資源共享與聯(lián)動營銷構(gòu)建全域旅游網(wǎng)絡。

此外，疫情后游客對安全、健康、環(huán)保的關注空前提升，促使景區(qū)在生態(tài)保護與服務標準上進一步優(yōu)化。這一階段的行業(yè)轉(zhuǎn)型，既是應對挑戰(zhàn)的必然選擇，也是搶占未來高地的戰(zhàn)略布局。

旅游景區(qū)行業(yè)未來趨勢研究

旅游景區(qū)行業(yè)的未來發(fā)展，將圍繞“高質(zhì)量”與“可持續(xù)”兩大主題展開。一方面，消費升級推動行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升，差異化、個性化產(chǎn)品成為競爭核心。文化賦能將成為景區(qū)脫穎而出的關鍵，通過深挖地方特色、打造主題IP、融合科技手段，形成不可復制的吸引力。另一方面，綠色發(fā)展理念的深化要求景區(qū)在開發(fā)與運營中平衡經(jīng)濟效益與生態(tài)責任，例如推廣低碳設施、限制游客容量、修復脆弱生態(tài)系統(tǒng)等，實現(xiàn)人與自然的和諧共生。

政策與技術(shù)的雙重驅(qū)動將繼續(xù)重塑行業(yè)格局。國家層面，鄉(xiāng)村振興、文旅融合等戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游、非遺旅游等新興領域注入活力;地方層面，智慧景區(qū)建設通過大數(shù)據(jù)與人工智能優(yōu)化管理效率，提升游客體驗。而全球化視野下的國際合作，則有助于中國景區(qū)借鑒國際經(jīng)驗，輸出文化價值，參與國際旅游市場競爭。

未來，旅游景區(qū)行業(yè)需以開放姿態(tài)擁抱變革：在保護中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，構(gòu)建多元共生的生態(tài)體系。唯有如此，才能在滿足人民美好生活需求的同時，守護自然與文化遺產(chǎn)的長久生命力，書寫旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

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