2025年，全球旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷疫情沖擊后進(jìn)入“量質(zhì)齊升”的新階段。中國(guó)作為全球最大出境游客源國(guó)，2025年出境游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)1.3億人次，恢復(fù)至疫情前水平并實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng);而入境游市場(chǎng)也逐步回暖，政策紅利與技術(shù)革新雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正加速向智能化、可持續(xù)化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，到2030年，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破4萬(wàn)億元，占全球市場(chǎng)份額的25%，成為全球第一大跨境旅游市場(chǎng)。這一背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已從“資源爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“生態(tài)重構(gòu)”，技術(shù)、政策、消費(fèi)分層三大變量正重塑行業(yè)格局。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)力：萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的底層邏輯

1. 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：2030年突破4萬(wàn)億元

中研普華《2025-2030年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025-2030年，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)將以年均10%以上的增速擴(kuò)張，2030年市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)4.2萬(wàn)億元。其中，跨境旅游貢獻(xiàn)超半數(shù)增量，國(guó)內(nèi)游則向深度體驗(yàn)、高端定制方向升級(jí)。

2. 增長(zhǎng)動(dòng)力拆解：政策、技術(shù)、消費(fèi)三重驅(qū)動(dòng)

政策紅利：簽證便利化、免稅政策擴(kuò)容、文旅融合政策推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇。例如，144小時(shí)過(guò)境免簽政策延長(zhǎng)至240小時(shí)，覆蓋80余國(guó)，直接拉動(dòng)出境游預(yù)訂量增長(zhǎng)20%。

技術(shù)革新：AI動(dòng)態(tài)定價(jià)、區(qū)塊鏈行程存證、AR導(dǎo)覽等技術(shù)普及，提升運(yùn)營(yíng)效率與用戶(hù)體驗(yàn)。OTA平臺(tái)直連全球80%旅游資源系統(tǒng)，動(dòng)態(tài)定價(jià)模型降低旺季溢價(jià)30%。

消費(fèi)分層：高端定制游、醫(yī)療旅游、研學(xué)游等細(xì)分市場(chǎng)崛起，2025年高端市場(chǎng)占比達(dá)15%，人均消費(fèi)超5萬(wàn)元;銀發(fā)族郵輪旅游滲透率從2024年的15%提升至30%。

表1：2025-2030年中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：產(chǎn)業(yè)鏈整合與全域競(jìng)爭(zhēng)

1. 產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)：從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)閉環(huán)”

上游資源整合：航空聯(lián)盟深化“一帶一路”航線布局，2025年國(guó)際航線預(yù)計(jì)增開(kāi)23%;本土酒店集團(tuán)境外門(mén)店年均增長(zhǎng)15%，直采資源比例提升至30%。

中游服務(wù)創(chuàng)新：AI行程規(guī)劃、動(dòng)態(tài)定價(jià)模型覆蓋80%的機(jī)票與酒店資源，旺季溢價(jià)降低30%;沉浸式體驗(yàn)(AR導(dǎo)覽、智能翻譯設(shè)備)普及率超40%。

下游需求分化：Z世代偏好小眾目的地(如外高加索三國(guó))、社交媒體種草與沉浸式體驗(yàn);銀發(fā)族注重安全與舒適性，郵輪旅游滲透率超30%。

2. 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：亞太主導(dǎo)與新興市場(chǎng)崛起

RCEP區(qū)域：免簽擴(kuò)容推動(dòng)亞太出境市場(chǎng)年均增長(zhǎng)8%，日本、韓國(guó)、泰國(guó)等傳統(tǒng)熱門(mén)國(guó)家持續(xù)領(lǐng)跑。

中東、非洲：占比或從5%提升至10%，沙特阿拉伯、埃及等目的地成為新熱點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：中研普華《2025-2030年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示新疆、云南等西部省份依托資源優(yōu)勢(shì)，打造“一核三帶四心多節(jié)點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)集群，力爭(zhēng)2030年接待游客超4億人次。

三、技術(shù)賦能：從“工具”到“底層邏輯”

1. AI與大數(shù)據(jù)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與動(dòng)態(tài)定價(jià)

用戶(hù)畫(huà)像：OTA平臺(tái)通過(guò)1023份問(wèn)卷數(shù)據(jù)清理、聚類(lèi)分析繪制詞云圖，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，轉(zhuǎn)化率提升15%。

動(dòng)態(tài)定價(jià)：覆蓋80%的機(jī)票與酒店資源，旺季溢價(jià)降低30%，企業(yè)利潤(rùn)率提升5-8個(gè)百分點(diǎn)。

2. 區(qū)塊鏈與元宇宙：透明化與沉浸式體驗(yàn)

行程存證：區(qū)塊鏈技術(shù)降低突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)損失，客戶(hù)信任度提升20%。

虛擬試游：元宇宙技術(shù)覆蓋20%高端客群，故宮、盧浮宮等文化地標(biāo)推出AR導(dǎo)覽服務(wù)，提升行程透明度與可信度。

3. 綠色技術(shù)：碳中和與可持續(xù)旅游

零碳航班：與綠色酒店組合套餐溢價(jià)空間達(dá)20%-30%，吸引高凈值客戶(hù)。

生態(tài)旅游：推出碳中和旅行產(chǎn)品，如“零碳航班+綠色酒店”套餐，響應(yīng)全球環(huán)保趨勢(shì)。

四、挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)：地緣政治、匯率與公共衛(wèi)生

1. 地緣政治沖突：俄烏沖突、中東局勢(shì)不穩(wěn)定導(dǎo)致部分目的地(如土耳其、埃及)預(yù)訂量下降20%，企業(yè)需通過(guò)多元化目的地布局降低風(fēng)險(xiǎn)。

2. 匯率波動(dòng)：日元匯率下跌推動(dòng)日本游訂單增長(zhǎng)30%，但人民幣升值或降低出境游性?xún)r(jià)比，企業(yè)需通過(guò)動(dòng)態(tài)定價(jià)與匯率對(duì)沖工具應(yīng)對(duì)。

3. 公共衛(wèi)生事件：新冠疫情后，80%消費(fèi)者將健康安全列為目的地選擇首要因素，倒逼行業(yè)升級(jí)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)“無(wú)接觸服務(wù)”與“保險(xiǎn)覆蓋”成為標(biāo)配。

結(jié)語(yǔ)：萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的“新游戲規(guī)則”

2025-2030年，旅游產(chǎn)業(yè)將從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量躍升”，技術(shù)、政策、消費(fèi)分層三大變量將重塑行業(yè)格局。企業(yè)需以資源整合為基石，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心，以細(xì)分市場(chǎng)深耕為突破口，方能在萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，為企業(yè)提供定制化市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)。如需獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析與案例研究，請(qǐng)點(diǎn)擊《2025-2030年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》獲取中研普華最新報(bào)告。