預(yù)計2025年中國出境游市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。此外，政策支持與旅游強(qiáng)國建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場需求支撐等因素也在推動出境游市場的復(fù)蘇。

出境游行業(yè)的未來發(fā)展前景樂觀。隨著政策支持的持續(xù)和市場需求的不斷釋放，出境游市場將進(jìn)一步復(fù)蘇和增長。特別是亞太地區(qū)，憑借其豐富的旅游資源和不斷提升的旅游服務(wù)品質(zhì)，將繼續(xù)吸引大量國際游客，推動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。

2025年中國出境游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)鏈解析

一、行業(yè)現(xiàn)狀：全球復(fù)蘇中的中國力量

2025年，中國出境游市場以1.3億人次、2.5萬億元規(guī)模重回全球增長核心賽道。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)，這一數(shù)字較2024年增長18%，恢復(fù)至疫情前水平，并貢獻(xiàn)全球客源增量的30%。未來五年，行業(yè)規(guī)模將以年均10%的增速擴(kuò)張，2030年或突破3.9億人次，市場規(guī)模達(dá)4萬億元，占全球跨境旅游市場份額的25%。

這一增長動力源于三重引擎：政策紅利釋放(如免簽國增至80+、144小時過境免簽政策延長至240小時)、技術(shù)迭代加速(AI動態(tài)定價覆蓋80%機(jī)票酒店資源、區(qū)塊鏈行程存證普及率達(dá)20%)、消費分層深化(高端定制游占比15%、銀發(fā)族郵輪旅游滲透率30%)。行業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量躍升”，RCEP區(qū)域免簽擴(kuò)容、數(shù)字人民幣跨境支付試點覆蓋50國、AI行程規(guī)劃滲透率突破28%，共同推動行業(yè)向智能化、可持續(xù)化與全球化邁進(jìn)。

二、市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)：量質(zhì)齊升的黃金周期

2.1 區(qū)域分布：亞洲領(lǐng)跑與新興市場崛起

亞洲仍為中國游客首選目的地，占比超60%。日本、韓國、泰國、新加坡等傳統(tǒng)市場通過簽證便利化(如日本對華個人旅游簽證有效期延長至10年)、文旅融合(如故宮×盧浮宮聯(lián)名路線)鞏固吸引力。歐洲市場占比約25%，法國、意大利、西班牙等文化目的地憑借AR導(dǎo)覽(盧浮宮AR導(dǎo)覽使用率超40%)、元宇宙虛擬試游(覆蓋20%高端客群)提升體驗感。

新興市場成為增長極，非洲、中東及南太平洋地區(qū)占比從2025年的15%提升至2030年的20%?？夏醽啞⒛β甯?、阿聯(lián)酋年均預(yù)訂量增長超30%，主要得益于：

政策開放：中國與阿聯(lián)酋實現(xiàn)“互免簽證”，迪拜世博會帶動商務(wù)旅游需求;

資源整合：沙特阿拉伯推出“紅海計劃”，打造奢華度假島嶼;

產(chǎn)品創(chuàng)新：摩洛哥推出“星空露營+沙漠越野”主題游，吸引Z世代游客。

2.2 消費分層：從“買買買”到“深度體驗”

出境游消費呈現(xiàn)“高端化、品質(zhì)化、細(xì)分化”特征：

高端市場：聚焦定制游、醫(yī)療旅游與高端度假，人均消費超5萬元，占比約15%。攜程“私人飛機(jī)環(huán)球之旅”產(chǎn)品客單價達(dá)百萬元，預(yù)訂量同比增長50%;

中產(chǎn)階級：主導(dǎo)品質(zhì)游與深度文化體驗，占比60%，偏好歷史遺跡(如埃及金字塔AR講解)、美食探索(如東京米其林餐廳預(yù)訂)、小眾藝術(shù)體驗(如柏林地下電子音樂節(jié));

銀發(fā)族：50歲以上客群占比達(dá)22%，郵輪旅游滲透率超30%，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)40%。眾信旅游與日本溫泉協(xié)會合作推出“醫(yī)療+溫泉”套餐，2025年銷售額突破2億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：三、產(chǎn)業(yè)鏈解析：從資源整合到生態(tài)重構(gòu)

3.1 上游資源：全球布局與直采能力

交通：航空聯(lián)盟深化(如“一帶一路”航線增開23%)，高鐵跨境網(wǎng)絡(luò)延伸至東南亞，東航“上海-萬象”高鐵+航班聯(lián)運產(chǎn)品縮短中轉(zhuǎn)時間40%;

住宿：本土品牌海外并購加速，華住集團(tuán)境外門店數(shù)年均增長15%，通過“全季酒店+漢庭公寓”雙品牌覆蓋中端市場;

技術(shù)供應(yīng)商：OTA平臺直連全球80%旅游資源系統(tǒng)，動態(tài)打包技術(shù)降低采購成本12%，攜程“全球酒店直連系統(tǒng)”響應(yīng)效率提升40%。

3.2 中游服務(wù)：平臺化與垂直細(xì)分

平臺化整合：攜程、飛豬等通過并購目的地DMC(地接社)控制關(guān)鍵資源，利潤率提升5-8個百分點。例如，攜程收購泰國地接社“東方之星”，實現(xiàn)“曼谷-清邁”線路成本降低15%;

垂直細(xì)分：親子游、商務(wù)會展等專業(yè)運營商營收增速達(dá)25%，高于行業(yè)均值。凱撒旅游推出“STEM研學(xué)營”，聯(lián)合中科院開發(fā)“北極科考模擬課程”，客單價達(dá)3萬元;

社交電商滲透：抖音、小紅書等內(nèi)容平臺貢獻(xiàn)30%的流量轉(zhuǎn)化，KOL營銷ROI達(dá)1:8。新東方文旅通過“知識型導(dǎo)游+直播帶貨”模式，2025年GMV突破10億元。

3.3 下游場景：從“旅行”到“生活方式”

可持續(xù)旅游：碳中和旅行產(chǎn)品認(rèn)證體系建立，2025年綠色線路占比或超15%。眾信旅游“零碳航班+綠色酒店”套餐溢價空間達(dá)20%-30%;

醫(yī)療旅游：市場規(guī)?；蜻_(dá)5000億元，質(zhì)子治療等高端項目客單價突破30萬元。盛諾一家與美國MD安德森癌癥中心合作推出“遠(yuǎn)程會診+赴美治療”服務(wù)，2025年簽約患者超2000人;

研學(xué)游：市場規(guī)模預(yù)計從2024年的1791億元增長至2030年的4000億元，年均增長18%。新東方國際游學(xué)與劍橋大學(xué)合作開發(fā)“青少年領(lǐng)導(dǎo)力課程”，2025年招生人數(shù)突破5000人。

從中研普華的研究數(shù)據(jù)看，出境游不僅是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“晴雨表”，更是中國參與全球治理的“軟實力”。未來，隨著“一帶一路”倡議深化、數(shù)字人民幣國際化、碳中和目標(biāo)推進(jìn)，中國有望通過“技術(shù)輸出+文化輸出+標(biāo)準(zhǔn)輸出”三輪驅(qū)動，打造全球跨境旅游中心城市。

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