羊奶粉行業(yè)宏觀市場(chǎng)分析 羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 吳澳燕 2022年12月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 429 21
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羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國(guó)家羊奶被視為乳品中精品，稱(chēng)作“貴族奶”。國(guó)際學(xué)界譽(yù)為“奶中之王”。

羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國(guó)家羊奶被視為乳品中精品，稱(chēng)作“貴族奶”。國(guó)際學(xué)界譽(yù)為“奶中之王”。

羊奶中的大多數(shù)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)都有益智健腦的作用,尤其是羊奶中的天然核酸,不僅可以使腦細(xì)胞充分吸收蛋白質(zhì),而且還能促進(jìn)腦細(xì)胞的發(fā)育。其次是羊奶中含有天然牛磺酸等物質(zhì),能夠使人體神經(jīng)系統(tǒng)得到更好的發(fā)育。

隨著奶粉消費(fèi)高端化趨勢(shì)的顯現(xiàn)，高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的羊奶粉逐漸走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)羊奶粉的好感。據(jù)《2021羊奶粉發(fā)展白皮書(shū)》顯示，有48.35%的消費(fèi)者都表示愿意或很愿意選擇羊奶粉，不愿意選擇羊奶粉的消費(fèi)者僅有7.15%。消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)羊奶粉的增長(zhǎng)。

羊奶粉行業(yè)宏觀市場(chǎng)分析

從宏觀市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)正面臨著階段性飽和。而作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉市場(chǎng)仍保留成長(zhǎng)空間。然而，羊奶粉市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)紅利期，同時(shí)成為了眾多大型乳企尋求市場(chǎng)擴(kuò)容和盈利增長(zhǎng)的突破口。

有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉總體同比增速為9.4%，其中羊奶粉的增速達(dá)30.8%，有機(jī)奶粉、普通嬰幼兒奶粉增速分別為16.8%、10%。

目前，國(guó)內(nèi)布局羊奶粉領(lǐng)域的品牌已經(jīng)超過(guò)了一百個(gè)，奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“牛羊并舉”的時(shí)代，足以證明羊奶粉在這一領(lǐng)域的重要性。羊奶粉與特配粉的結(jié)合是兩大熱門(mén)品類(lèi)的聯(lián)合，除了為嬰幼兒特配粉添加創(chuàng)新品類(lèi)外，對(duì)于羊奶粉而言，也是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的一次機(jī)會(huì)。

中國(guó)作為全球最大的羊奶粉消費(fèi)國(guó)，羊奶粉每年保持25%以上市場(chǎng)增量，大大領(lǐng)先牛奶7%的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特點(diǎn)，消費(fèi)人群大多為嬰幼兒和中老年，在一線城市，消費(fèi)者對(duì)羊奶的接受度較高。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的公開(kāi)信息顯示，通過(guò)注冊(cè)的羊奶粉有90款，再加上跨境平臺(tái)，除了澳優(yōu)、伊利、雅士利、健合、達(dá)能等，圣元、惠氏、藍(lán)河、和氏、百躍、美力源等乳企不斷介入，未來(lái)肯定有更多乳企涉足。母嬰研究院發(fā)布的2019半年線上奶粉銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，有3個(gè)羊奶粉品牌的增速超過(guò)1500%。

羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2020年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模104億元，較上年增加3.9億元，同比增長(zhǎng)3.9%。其中，本土羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額為72.4億元，占羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額的69.62%;進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額為31.6億元，占羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額的30.38%。

母嬰全面二胎和消費(fèi)升級(jí)對(duì)奶粉行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。2020年中國(guó)出生人口數(shù)量1200萬(wàn),人口出生率為8.50%,育齡婦女總和生育率1.3,出生率從2016年的12.95%跌至2020年的8.50%,出生人口中“二孩”占比50%左右。

門(mén)店依舊是羊奶粉的第一大銷(xiāo)售渠道，并占據(jù)80%以上的零售份額。2020年，我國(guó)嬰幼兒食品線上銷(xiāo)售額378.5億元，其中，羊奶粉在天貓、京東的銷(xiāo)售額為16.0億元，線上體量占比不到20%，同比上年增速為42.1%，羊奶粉在線上消費(fèi)需求依舊旺盛。

在這200億的市場(chǎng)里，特別需要注意的是成人羊奶粉、中老年羊奶粉等市場(chǎng)的快速崛起?；谖覈?guó)65歲以上人群不斷增加，預(yù)計(jì)2030年老齡人口將占總?cè)丝诘?5%以上，而“銀發(fā)時(shí)代”的發(fā)展為健康產(chǎn)品提供良好的發(fā)展契機(jī)。而羊奶粉補(bǔ)鈣，好吸收，更溫和的特點(diǎn)十分契合中老人人群的身體需求，成為中老年人群補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的不二之選。

隨著生活水平的不斷提高，人們的健康意識(shí)也逐步增強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)豐富的乳制品漸漸獲得消費(fèi)者的青睞。在乳制品領(lǐng)域，牛奶占大頭，不過(guò)，近年來(lái)羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值逐漸被人們認(rèn)同，羊奶也在市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特點(diǎn)，使得羊奶被廣泛用于制作嬰幼兒、中老年等特殊人群的奶粉。

羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，我國(guó)羊奶市場(chǎng)形成了外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)一線品牌分食中高端市場(chǎng)、大量三四線品牌爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)的整體格局。

羊奶粉的整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度還是挺高的，雖然說(shuō)不斷有龍頭企業(yè)進(jìn)入了羊奶粉賽道，但是就整個(gè)市場(chǎng)的盤(pán)子來(lái)看，目前還是以澳優(yōu)、藍(lán)河、倍恩喜、蓓康僖這些為主。”宋亮認(rèn)為，雖然當(dāng)下奶粉領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，但對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)還是存在一些機(jī)會(huì)的。一方面，就目前的市場(chǎng)看，兒童奶粉還有增長(zhǎng)的空間。另一方面，羊奶粉未來(lái)也會(huì)成為專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)的重要原料，從這個(gè)方向來(lái)說(shuō)，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

當(dāng)前，羊奶粉正被越來(lái)越多消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國(guó)奶山羊產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式向現(xiàn)代化、集約化發(fā)展，各路資本摩拳擦掌，越來(lái)越多的乳企也在布局羊奶市場(chǎng)，窗口期競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。羊奶粉行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)羊奶粉行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)羊奶粉行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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