數(shù)字媒體是未來傳媒業(yè)主流趨勢 預(yù)測到2025年我國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬億元

• 2021年5月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 514 27
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"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，中國傳媒發(fā)展的局勢發(fā)生了很大的變化，而一直處于高地位的傳統(tǒng)媒體漸呈式微之勢。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的市場占有率和盈利能力降低，新興的媒體卻有著極強(qiáng)的危機(jī)意識，他們通過探究與摸索很快就超越了規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式，走集成經(jīng)濟(jì)模式的道路，不僅給用戶創(chuàng)造了很多的交互價(jià)值也給企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進(jìn)出口還是消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標(biāo)下降明顯。當(dāng)前，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？

2020年上半年，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長和傳播數(shù)據(jù)有較好表現(xiàn)，融合轉(zhuǎn)型、新媒體渠道建設(shè)成效集中得以體現(xiàn)。另外，從內(nèi)容報(bào)道深度和傳播度、影響度上，一些傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分搶眼，如《財(cái)新周刊》《三聯(lián)生活周刊》等，其權(quán)威、真實(shí)、深入的報(bào)道使之脫穎而出，成了受眾最為信賴的疫情資訊主流媒體。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟(jì)一體化的階段，采用集成經(jīng)濟(jì)的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式與企業(yè)核心業(yè)務(wù)的開展過程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的損失，還能使集成經(jīng)濟(jì)的管理利潤達(dá)到最高。

集成管理的效應(yīng)主要包括：第一，范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第二，聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。各種生產(chǎn)要素相互協(xié)調(diào)、互補(bǔ)，提高了總體的效益。第三，速度經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)在經(jīng)營的速度上超過競爭的對手，是一種時(shí)間上的效率經(jīng)濟(jì)。第四，知識經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。通過價(jià)值的擴(kuò)展激發(fā)出更多的創(chuàng)造。第五，組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，指的是企業(yè)要通過外界的力量，來增強(qiáng)自身的能力。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬億元。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況

圖表：2016-2020年我國傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數(shù)字生存能力的在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等領(lǐng)域仍然會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)值為24435.4億元。

未來中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字化已成為主流趨勢

現(xiàn)如今，阿里巴巴、百度、騰訊三巨頭都根據(jù)集成經(jīng)濟(jì)的含義強(qiáng)化了自己的產(chǎn)品與技術(shù)，在阿里巴巴推出了支付寶后，騰訊公司也構(gòu)建了掃碼支付與公眾號支付的在線支付方法，從一些社交軟件出發(fā)，通過購買物品、物流的查看、訂單的管理以及售后的保障等問題延展開來，開拓出更多更大的集成經(jīng)濟(jì)效益。從阿里巴巴、百度、騰訊這三巨頭的成功來看，集成經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略是較為成熟的一種模式，這種模式是優(yōu)秀的模式，它將改變我國的傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的局勢，還可能對社會(huì)格局的改變產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。對于中國來說，互聯(lián)網(wǎng)的真正含義是調(diào)動(dòng)社會(huì)的資源，建設(shè)新的企業(yè)機(jī)制，對整個(gè)的社會(huì)進(jìn)行改革。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會(huì)生存狀態(tài)，對于傳媒企業(yè)來說，用數(shù)字化的手段來解決數(shù)字時(shí)代的用戶需求才是生存之道。

傳媒行業(yè)研究報(bào)告分析了傳媒市場的競爭格局、發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行分析，對中國傳媒業(yè)的運(yùn)營狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了報(bào)紙、圖書、電視、電影等市場的發(fā)展。未來傳媒市場將如何發(fā)展，請點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

http://mamogu.com/report/20210513/105627741.html?id=1794537&name=wuyanan

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