LG手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)9季度虧損 困頓之下堅(jiān)持“不離場(chǎng)”策略

• 2017年8月1日 LuoYang來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 董軍 1231 80
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根據(jù)LG集團(tuán)公布的第二季度的綜合盈利報(bào)告，目前LG移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)境況堪憂，手機(jī)銷量下滑就是導(dǎo)致這種局面的罪魁禍?zhǔn)?。LG如果想繼續(xù)留在手機(jī)市場(chǎng)，它首要的任務(wù)是如何堅(jiān)持下去。

LG手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)9季度虧損 困頓之下堅(jiān)持“不離場(chǎng)”策略

　　連續(xù)9個(gè)季度、27個(gè)月的持續(xù)虧損，讓LG手機(jī)業(yè)務(wù)再一次遭遇市場(chǎng)拷問(wèn)。全球智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變，尤其是2016年開(kāi)始中國(guó)手機(jī)廠商的快速崛起，已經(jīng)改寫了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的固有格局。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的2017年第一季度全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。五占其三，國(guó)產(chǎn)手機(jī)上升的不僅是名次，還有大量出貨后對(duì)其他品牌市場(chǎng)空間的大幅擠壓。

　　實(shí)際上，從2016年全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)中就不難看出，隨著一些中國(guó)手機(jī)廠商份額的不斷增加，原來(lái)在榜單中排名靠前的手機(jī)廠商均已風(fēng)光不再，而LG手機(jī)就是其中最明顯的一家。根據(jù)韓國(guó)LG集團(tuán)日前公布的第二季度的綜合盈利報(bào)告，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)目前LG移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)境況堪憂，而手機(jī)銷量下滑就是導(dǎo)致這種局面的罪魁禍?zhǔn)?。顯然，LG手機(jī)業(yè)務(wù)正在成為整個(gè)公司的負(fù)累。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)拖累整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)

　　LG公司公布的完整版二季度財(cái)報(bào)顯示，公司整體營(yíng)收為128.9億美元，同比增長(zhǎng)4%;利潤(rùn)為5.9億美元，同比增長(zhǎng)13.6%。其中，營(yíng)收的增長(zhǎng)主要是由于LG在家電設(shè)備領(lǐng)域的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示該領(lǐng)域營(yíng)收為46.5億美元，利潤(rùn)達(dá)到了4.1億美元。眾所周知，LG公司近年來(lái)在冰箱、洗衣機(jī)等家電設(shè)備領(lǐng)域呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，其面板業(yè)務(wù)也因?yàn)殡娨?、智能手機(jī)需求的增多而不斷增長(zhǎng)。近日，有消息稱蘋果正在與LG溝通，欲對(duì)后者投資27億美元增強(qiáng)OLED生產(chǎn)線實(shí)力。

　　然而，在LG公司的這份財(cái)報(bào)中還有一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，就是它的移動(dòng)業(yè)務(wù)銷售情況。財(cái)報(bào)顯示，LG手機(jī)營(yíng)收為23.9億美元，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)1.17億美元。值得注意的是，這已經(jīng)是LG手機(jī)連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)虧損狀況。面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的再次失利，LG給出的回應(yīng)是，“虧損的主因是元件成本的上升，同時(shí)高端手機(jī)的銷量低于預(yù)期?！闭\(chéng)然，進(jìn)入2017年后，全球手機(jī)元器件成本不斷上漲，比如存儲(chǔ)、屏幕等，導(dǎo)致大批手機(jī)廠商紛紛上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。因此，LG手機(jī)業(yè)務(wù)虧損的第一個(gè)原因可以成立。

　　不過(guò)，手機(jī)銷量問(wèn)題不能都?xì)w咎于外部客觀原因，其自身產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降才是關(guān)鍵。以被LG視作挽救頹勢(shì)的高端機(jī)型LG G6為例，盡管作為一款年度旗艦機(jī)型，但是G6搭載的卻是上一代驍龍821處理器，即便在6月中旬發(fā)布G6+的時(shí)候，用戶依然沒(méi)有看到驍龍835的蹤影。如果將今年其他知名手機(jī)廠牌的旗艦機(jī)放在一起比較，可以看到G6除了全面屏這一賣點(diǎn)，其他方面并無(wú)耀眼之處，但是這樣一款產(chǎn)品的售價(jià)竟高達(dá)人民幣5000元。此外，LG還有做出了一個(gè)選擇，G6不在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。各種錯(cuò)誤出牌，導(dǎo)致LG G6銷量不及預(yù)期。

　　據(jù)BusinessKorea最新報(bào)道，LG G6目前的銷量不超過(guò)200萬(wàn)部。比這更為嚴(yán)重的是，這已經(jīng)是LG高端G系列產(chǎn)品連續(xù)三年呈現(xiàn)銷售低迷態(tài)勢(shì)。至少目前來(lái)看，這一現(xiàn)狀并沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象。而且，LG手機(jī)已經(jīng)成為L(zhǎng)G綜合業(yè)務(wù)中拖后腿的減分項(xiàng)。

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