蘋果將發(fā)布第二季度財報 分析師稱銷售原地踏步

• 2017年8月1日 LuoYang來源：騰訊科技 1032 65
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在即將發(fā)布的蘋果第二自然季度財報中，外界最關(guān)心的莫過于二季度手機銷售能否止跌。不過最新分析師民調(diào)結(jié)果顯示，華爾街依然認(rèn)為二季度蘋果手機銷售將基本上原地踏步，數(shù)量為4070萬部。

蘋果將發(fā)布第二季度財報 分析師稱銷售原地踏步

　　蘋果公司將發(fā)布第二自然季度財報。眾所周知的是，蘋果已經(jīng)陷入了硬件銷售全面下滑的危機當(dāng)中，外界最關(guān)心的莫過于二季度手機銷售能否停止下跌。不過據(jù)外媒最新消息，最新分析師民調(diào)結(jié)果顯示，華爾街依然認(rèn)為二季度蘋果手機銷售將基本上原地踏步，數(shù)量為4070萬部。

　　智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了蘋果公司收入的三分之二，蘋果甚至可以被稱為“蘋果手機公司”。手機銷售的數(shù)量、平均銷售價格等指標(biāo)，將直接關(guān)系到蘋果的季度收入、利潤、毛利率等指標(biāo)。據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch報道，華爾街分析師預(yù)測蘋果二季度的智能手機銷量為4070萬部，而在2016年的第二自然季度，蘋果手機銷量為4039.9萬部。這意味著按照預(yù)測，蘋果手機銷量將基本上原地踏步(增速微乎其微)。

　　據(jù)悉，在今年一季度財報公布之前，華爾街分析師對于二季度手機銷量的預(yù)測值為4210萬部。顯然，一季度同比下跌的現(xiàn)實，讓分析師再度調(diào)低了銷量。對于價格，分析師預(yù)測蘋果二季度平均手機銷售價格為621美元。此前，蘋果智能手機銷量已經(jīng)出現(xiàn)多個季度的下跌。最重要的原因，是蘋果近些年在手機上的創(chuàng)新呈現(xiàn)薄弱，每年小修小補的升級已經(jīng)提不起消費者的購機興趣，自然導(dǎo)致銷量下滑。

　　與此同時，在中國市場，國產(chǎn)手機品牌迅速崛起，蠶食了蘋果的份額。蘋果手機已經(jīng)失去了“表征身份”的價值。蘋果在華的手機銷售和總收入，已經(jīng)出現(xiàn)了大幅暴跌。此前在一季度財報分析師會議上，蘋果掌門人庫克也將手機銷售的疲軟，歸結(jié)為今年將發(fā)布的十年版手機。庫克認(rèn)為媒體過多的報道，導(dǎo)致消費者暫停購買蘋果手機，直接等待秋季的十年版新產(chǎn)品。

　　十年版手機被視為蘋果過去三四年來最大的一次手機升級，蘋果將實現(xiàn)無邊框設(shè)計、取消實體鍵、提供無線充電，另外使用畫質(zhì)更佳更節(jié)電的OLED屏幕。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，該手機的銷售價格將會超過1000美元，創(chuàng)下蘋果歷史紀(jì)錄。十年版手機批量上市將等到第四季度(十月大規(guī)模開始)。華爾街普遍認(rèn)為，在此之前的三個季度，蘋果手機銷售形勢依然不樂觀。

　　據(jù)報道，在二季度的銷售收入方面，分析師預(yù)測值為448.9億美元，將實現(xiàn)同比增長。

　　另外，分析師預(yù)測蘋果二季度實現(xiàn)82億美元的凈利潤，相當(dāng)于每股1.57美元。凈利潤將同比增長5%。

　　由于創(chuàng)新能力下滑，蘋果的硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)了銷售勢能萎縮。近日，蘋果宣布停產(chǎn)兩款純音樂播放器，繼續(xù)保留實際上充當(dāng)學(xué)生上網(wǎng)設(shè)備的iPod Touch，許多國外媒體稱，這標(biāo)志著蘋果的播放器業(yè)務(wù)已經(jīng)停止。

　　最近機構(gòu)的報告顯示，在美國客廳娛樂市場，蘋果機頂盒Apple TV市場份額排名倒數(shù)第一，在產(chǎn)品性價比、視頻內(nèi)容豐富程度上，蘋果已落后于谷歌(微博)、亞馬遜等對手。

　　蘋果的平板電腦已經(jīng)連續(xù)三年下滑，即使模仿微軟的創(chuàng)新推出iPad Pro，依舊無法重新回到增長軌道。行業(yè)普遍認(rèn)為，平板電腦是一種面臨擠壓的過渡性產(chǎn)品，并無發(fā)展前景可言。

　　在硬件低迷背景下，蘋果已經(jīng)把重心放在了服務(wù)業(yè)務(wù)上，重點推廣蘋果音樂、蘋果支付等產(chǎn)品。其中蘋果音樂已經(jīng)獲得了2000多萬會員，每月創(chuàng)造兩億多美元的收入。而在中國，蘋果第一次對支付用戶進行了補貼獎勵，以求激發(fā)使用量。

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