國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度圍攻三星 但結(jié)局仍難以預(yù)料

• 2017年8月1日 LuoYang來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 歪道道 312 13
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繼中國(guó)市場(chǎng)之后，底氣越來(lái)越足的國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力，在印度展開(kāi)了對(duì)三星的強(qiáng)勢(shì)圍攻，但最終的結(jié)果依舊難以預(yù)料。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度圍攻三星 但結(jié)局仍難以預(yù)料

　　近日，三星發(fā)布了截至6月30日的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，季度總營(yíng)收為61萬(wàn)億韓元，較上年同期的50.94萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)19.7%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的14.07萬(wàn)億韓元，較上年同期的8.14萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)72.9%;凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10.8萬(wàn)億韓元，較上年同期的5.8萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)89%。

　　經(jīng)歷Note7爆炸、掌門(mén)人身陷囹圄等公司重大危機(jī)之后，三星這種高歌猛進(jìn)的狀態(tài)似乎和很多人預(yù)期的有所不同，尤其是移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)，第二季度利潤(rùn)僅僅比去年的4.3萬(wàn)億韓元略有下降，產(chǎn)品危機(jī)帶來(lái)的輿論質(zhì)疑好像已經(jīng)隨時(shí)間煙消云散，這種情況下，或許只能說(shuō)李健熙對(duì)三星的布局切中了近十年來(lái)的市場(chǎng)命脈。不過(guò)與這份“進(jìn)擊”的財(cái)報(bào)相反，國(guó)內(nèi)倒是抓住了三星不少的“小辮子”，一則，在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)硬地將三星踢出了銷量前五的排名，二則，在有可能實(shí)現(xiàn)下一個(gè)“中國(guó)式”增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)上，三星同樣被一眾國(guó)產(chǎn)品牌包圍，霸主地位難穩(wěn)。

　　五年前，三星曾以亞洲市場(chǎng)的包圍之勢(shì)，步步蠶食，給處在動(dòng)蕩局勢(shì)中的諾基亞一番重?fù)?，從而搶得了被霸?4年之久的龍頭老大地位。然而時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)三星在兩大市場(chǎng)逐漸經(jīng)歷諾基亞的過(guò)往，是否意味沖破格局的量變積累將很快到達(dá)質(zhì)變的爆發(fā)點(diǎn)，促使三星重蹈諾基亞的覆轍？繼中國(guó)市場(chǎng)之后，底氣越來(lái)越足的國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力，在印度展開(kāi)了對(duì)三星的強(qiáng)勢(shì)圍攻，但最終的結(jié)果依舊難以預(yù)料。

　　后顧之憂仍在，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印未必能稱王爭(zhēng)霸。近來(lái)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)在海內(nèi)外市場(chǎng)的利好消息接二連三地傳來(lái)，輿論在這種宣揚(yáng)國(guó)威的情懷熏陶之下，漸趨涌動(dòng)出一種國(guó)產(chǎn)品牌趕超三星、蘋(píng)果指日可待的氛圍。尤其是在印度這塊兵家必爭(zhēng)之地，小米、藍(lán)綠兄弟和聯(lián)想一年時(shí)間內(nèi)就擠占了本土品牌原來(lái)的位置，在整體格局上又形成了對(duì)三星一家的包圍之勢(shì)，這種發(fā)展勢(shì)頭確實(shí)暗含了無(wú)限可能。

　　只是，前景其實(shí)并不如想象般樂(lè)觀

　　一則，如今輿論過(guò)多地渲染國(guó)產(chǎn)品牌在全球范圍內(nèi)沖擊三星、蘋(píng)果的整體實(shí)力，這似乎也極其符合國(guó)人對(duì)集體力量的推崇，但實(shí)際上我們理應(yīng)清楚，這幾大廠商從來(lái)都不是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系，更談不上所謂的圍剿。因?yàn)楸M管可以將它們共同稱為國(guó)產(chǎn)，但彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并不會(huì)因?yàn)檗D(zhuǎn)換了區(qū)域，就有所改變，甚至可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的敵對(duì)情緒要比對(duì)三星的“仇視”更為強(qiáng)烈，畢竟中印市場(chǎng)的變局很大程度上影響了各自的地位。也就是說(shuō)，在超越三星之前，超越另一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌更為實(shí)際；

　　二則，國(guó)內(nèi)的后顧之憂是影響印度局勢(shì)最大的因素，就比如小米，雖然現(xiàn)在在印度喜氣洋洋，但國(guó)內(nèi)局勢(shì)的不利依舊令輿論對(duì)其不甚看好，照此情況來(lái)看，這點(diǎn)或許也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)抗三星的一大障礙。畢竟一方面，三星電子的深厚基礎(chǔ)是其移動(dòng)業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)后盾，基本上不會(huì)存在資金、人力資源等要素的缺失，而且多年來(lái)深耕印度市場(chǎng)，已經(jīng)具備了完善的線下渠道體系和產(chǎn)品信譽(yù)；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌近兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局一直變動(dòng)較大，尤其藍(lán)綠兄弟如今的地位和影響力，和當(dāng)初小米的異軍突起情況類似，很難說(shuō)兩三年后又是怎樣的一番情景。而小米、聯(lián)想更不必細(xì)說(shuō)，如果喪失了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流地位，印度業(yè)務(wù)的擴(kuò)展必將會(huì)受到牽連，也就是說(shuō)，現(xiàn)在的勢(shì)頭未必能維持長(zhǎng)久狀態(tài)。

　　三則，印度智能機(jī)和功能機(jī)的交替，因?yàn)槠渚唧w國(guó)情，很難有當(dāng)初我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上風(fēng)云變幻的更迭之速，這對(duì)于只憑智能機(jī)打入印度的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)講，并不是一個(gè)好消息。

　　根據(jù)IDC給出的數(shù)據(jù)，印度手機(jī)市場(chǎng)上功能機(jī)在2016年第3季度的出貨量占比為55.2%，智能手機(jī)占比為44.8%。其預(yù)測(cè)稱，即使在智能手機(jī)快速普及的當(dāng)下，2017年智能手機(jī)用戶在印度總?cè)丝谥械恼急纫仓挥?0.8%。而且IDC的相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，2016年度功能機(jī)銷量降幅在減緩，占據(jù)人口主流的廣大農(nóng)村地區(qū)和小城鎮(zhèn)，還是功能機(jī)的天下。再者，近日印度媒體爆料，電信運(yùn)營(yíng)商巨頭Reliance Jio將于本月底推出一款基于4G網(wǎng)絡(luò)的功能手機(jī)，并配有低價(jià)流量套餐和手機(jī)補(bǔ)貼。此舉意味著功能機(jī)智能化也將是智能機(jī)普及的一大阻礙，而運(yùn)營(yíng)商的做法無(wú)疑透露出市場(chǎng)的整體動(dòng)向。

　　總而言之，急速擴(kuò)張和模式復(fù)制確實(shí)令國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)光無(wú)限，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到萬(wàn)無(wú)一失的地步。

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