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第一章 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)概述 9

第一節(jié) 手機(jī)電視闡述 9

一、手機(jī)電視的個(gè)性特點(diǎn) 9

二、手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式 10

三、手機(jī)電視播放形式 12

四、手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)解讀 13

第二節(jié) 手機(jī)電視完整產(chǎn)業(yè)鏈 13

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 13

二、內(nèi)容提供商 14

三、服務(wù)提供商 14

四、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 14

五、系統(tǒng)技術(shù)支持商 15

六、終端設(shè)備制造商 15

七、用戶消費(fèi)群 15

第三節(jié) 手機(jī)電視的比較分析 16

一、與傳統(tǒng)電視的比較 16

二、與CMMB的區(qū)別 17

三、與IPTV的比較 19

第二章 手機(jī)電視新媒體與手機(jī)電視客戶端媒體概述 23

第一節(jié) 手機(jī)電視新媒體概念 23

第二節(jié) 手機(jī)電視新媒體特征 24

第三節(jié) 手機(jī)電視客戶端軟件 25

第四節(jié) 手機(jī)電視客戶端廣告 25

第三章 2016年中國(guó)手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 27

第一節(jié) 2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 27

一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 27

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 27

三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） 29

四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 30

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 32

六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 33

七、中國(guó)匯率調(diào)整（人民幣升值） 39

八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 40

第二節(jié) 2016年中國(guó)手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 44

一、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析 44

二、廣告業(yè)政策分析 52

第三節(jié) 2016年中國(guó)手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 53

一、人口環(huán)境分析 53

二、教育環(huán)境分析 54

三、文化環(huán)境分析 54

四、生態(tài)環(huán)境分析 55

五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 57

六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 57

第四章 2016年中國(guó)手機(jī)電視客戶端廣告模式分析 59

第一節(jié) 移動(dòng)客戶端搜索廣告 59

一、移動(dòng)搜索廣告 59

二、位置搜索類廣告 60

三、手機(jī)電視地圖（+導(dǎo)航）類客戶端廣告 60

四、手機(jī)電視流媒體/手機(jī)電視客戶端 61

五、手機(jī)電視來電廣告 62

六、短信提示廣告 63

第二節(jié) 手機(jī)電視新媒體廣告價(jià)值評(píng)估模型 64

一、廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo) 64

二、手機(jī)電視新媒體廣告價(jià)值評(píng)估模型 64

第五章 手機(jī)電視各客戶端廣告價(jià)值指標(biāo)對(duì)比分析 66

第一節(jié) 受眾主動(dòng)性指數(shù) 66

第二節(jié) 信賴度指數(shù) 66

第三節(jié) 效果可測(cè)量性指數(shù) 67

第四節(jié) 形象地位指數(shù) 68

第五節(jié) 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 69

第六節(jié) 受眾關(guān)注度指數(shù) 70

第七節(jié) 傳播能力指數(shù) 70

第八節(jié) 有效性指數(shù) 71

第九節(jié) 媒體強(qiáng)制性指數(shù) 72

第十節(jié) 潛在接觸率 73

第十一節(jié) 購(gòu)買適應(yīng)性指數(shù) 74

第六章 2016年中國(guó)手機(jī)電視重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 75

第一節(jié) 2016年中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商分析 75

一、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 75

二、中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司 82

三、上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 90

第二節(jié) 2016年中國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容提供商分析 98

一、東方龍移動(dòng)信息有限公司 98

二、北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司 104

三、北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司 111

第三節(jié) 2016年中國(guó)手機(jī)電視系統(tǒng)廠商分析 117

一、廣州富年電子科技有限公司 117

二、西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司 124

第七章 2016年中國(guó)客戶端各類廣告價(jià)值評(píng)估 132

第一節(jié) 基于位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估 132

第二節(jié) 非位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估 132

第三節(jié) 來電顯示廣告價(jià)值評(píng)估 133

第四節(jié) 屏保廣告價(jià)值評(píng)估 133

第五節(jié) 短息廣告價(jià)值評(píng)估 133

第六節(jié) 來電語音廣告價(jià)值評(píng)估 134

第七節(jié) 地圖植入廣告價(jià)值評(píng)估 134

第八節(jié) 插播/貼片廣告價(jià)值評(píng)估 135

第九節(jié) 滾動(dòng)字幕價(jià)值評(píng)估 135

第十節(jié) 鏈接廣告價(jià)值評(píng)估 136

第十一節(jié) 廣播式廣告價(jià)值評(píng)估 136

第十二節(jié) 點(diǎn)播試廣告價(jià)值評(píng)估 137

第十三節(jié) 內(nèi)容植入價(jià)值評(píng)估 137

第十四節(jié) 贊助式廣告價(jià)值評(píng)估 137

第十五節(jié) WAP廣告價(jià)值評(píng)估 138

第八章 2017-2022年年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 139

第一節(jié) 2017-2022年全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè) 139

一、手機(jī)電視持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力分析 139

二、2017年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 139

三、全球手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 140

第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)發(fā)展前景展望 141

一、2017年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 141

二、我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)透析 141

三、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機(jī)電視帶來機(jī)遇 143

四、TD-MBMS手機(jī)電視未來前景看好 144

第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析 146

第九章 2017-2022年年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究 147

第一節(jié) 2016年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資概況 147

一、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資特性 147

二、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值體現(xiàn) 148

第二節(jié) 2017-2022年年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 148

一、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)提供、集成市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 148

二、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)終端設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 148

三、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體投資機(jī)會(huì) 149

四、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 150

第三節(jié) 2017-2022年年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避措施 151

一、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 151

二、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 151

第四節(jié) 權(quán)威專家對(duì)客戶端廣告發(fā)展建議 152

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圖表目錄

圖表：2006-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 32

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 33

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 33

圖表：2006-2016年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 34

圖表：2006-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 34

圖表：1978-2016中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表 35

圖表：2016年1-12月我國(guó)固定資產(chǎn)投資情況 39

圖表：2016年各地區(qū)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況 41

圖表：2016年我國(guó)固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）增速情況 43

圖表：2016年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 45

圖表：2016年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 46

圖表：2016年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 47

圖表：2016年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 48

圖表：2006-2016年貨物進(jìn)出口總額 49

圖表：手機(jī)承載技術(shù)比較 57

圖表：手機(jī)電視新媒體廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo) 69

圖表：受眾主動(dòng)性指數(shù)比較 71

圖表：信賴度指數(shù)比較 71

圖表：效果可測(cè)量性指數(shù)比較 72

圖表：形象地位指數(shù)比較 73

圖表：媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)比較 74

圖表：受眾關(guān)注度指數(shù)比較 75

圖表：傳播能力指數(shù)比較 75

圖表：有效性指數(shù)比較 76

圖表：媒體強(qiáng)制性指數(shù)比較 77

圖表：潛在接觸率指數(shù)比較 78

圖表：購(gòu)買適應(yīng)性指數(shù)比較 79

圖表：近3年中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司銷售毛利率變化情況 81

圖表：近3年中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 83

圖表：近3年中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 83

圖表：近3年中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 84

圖表：近3年中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 85

圖表：近3年中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 86

圖表：近3年中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況 89

圖表：近3年中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 91

圖表：近3年中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 91

圖表：近3年中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 92

圖表：近3年中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 93

圖表：近3年中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 94

圖表：近3年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司銷售毛利率變化情況 97

圖表：近3年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 99

圖表：近3年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 99

圖表：近3年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 100

圖表：近3年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 101

圖表：近3年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 102

圖表：近3年 東方龍移動(dòng)信息有限公司銷售毛利率變化情況 104

圖表：近3年 東方龍移動(dòng)信息有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 105

圖表：近3年 東方龍移動(dòng)信息有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 106

圖表：近3年 東方龍移動(dòng)信息有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 107

圖表：近3年 東方龍移動(dòng)信息有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 108

圖表：近3年 東方龍移動(dòng)信息有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 109

圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司銷售毛利率變化情況 110

圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 112

圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 112

圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 113

圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 114

圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 115

圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司銷售毛利率變化情況 117

圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 118

圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 119

圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 120

圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 121

圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 122

圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司銷售毛利率變化情況 124

圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 125

圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 126

圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 126

圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 127

圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 128

圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司銷售毛利率變化情況 130

圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 131

圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 132

圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 133

圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 134

圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 135

圖表：基于位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估 137

圖表：基于非位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估 137

圖表：基于來電顯示廣告價(jià)值評(píng)估 138

圖表：基于屏保廣告價(jià)值評(píng)估 138

圖表：基于短息廣告價(jià)值評(píng)估 138

圖表：基于來電語音廣告價(jià)值評(píng)估 139

圖表：基于地圖植入廣告價(jià)值評(píng)估 139

圖表：基于插播/貼片廣告價(jià)值評(píng)估 140

圖表：基于滾動(dòng)字幕廣告價(jià)值評(píng)估 140

圖表：基于鏈接廣告價(jià)值評(píng)估 141

圖表：基于廣播式廣告價(jià)值評(píng)估 141

圖表：基于點(diǎn)播試廣告價(jià)值評(píng)估 142

圖表：基于內(nèi)容植入廣告價(jià)值評(píng)估 142

圖表：基于贊助式廣告價(jià)值評(píng)估 142

圖表：基于WAP廣告價(jià)值評(píng)估 143

圖表：2016年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 146

圖表：2017-2022年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析 151