第一章 廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)述

一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

二、廣告的分類(lèi)和主要形式

三、廣告媒體詮釋

第二節(jié) 戶外廣告

一、戶外廣告的劃分

二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì)

三、戶外廣告媒體

四、戶外廣告的美學(xué)特征

第三節(jié) 戶外廣告制作

一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝

二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟

三、戶外廣告制作的規(guī)范化

四、戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng)

 

第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)概述

第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析

一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、世界廣告業(yè)排名狀況

四、世界廣告業(yè)方興未艾

五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響

第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告運(yùn)行淺析

一、世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況

第三節(jié) 2013-2017年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析

 

第三章 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)透析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況

一、中國(guó)本土廣告業(yè)突破之路

二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、各類(lèi)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化

二、中國(guó)傳統(tǒng)廣告投放狀況

三、中國(guó)廣告市場(chǎng)最新行情分析

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的憂慮

二、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題

三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”

四、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)分析

五、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)

第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

一、中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式

二、中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析

三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)

 

第四章 2011-2012年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析

一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用

二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬

三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析

 

第五章 2011-2012年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析

一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類(lèi)別

三、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析

一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧

二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析

三、戶外廣告形式發(fā)展分析

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

一、中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題

二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變

三、中國(guó)戶外廣告的媒體依托路線解析

四、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

 

第六章 2011-2012年中國(guó)戶外廣告受眾及投放情況分析

第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放戶外廣告的原因

二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)影響戶外廣告投放的要素分析

一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高戶外廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

 

第七章 2011-2012年中國(guó)戶外廣告主要形式分析

第一節(jié) 路牌廣告

一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)

三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高

第二節(jié) 霓虹燈廣告

一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用

二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速

第三節(jié) 燈箱廣告

一、燈箱廣告概念

二、燈箱廣告的類(lèi)型

三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)

四、燈箱廣告圖的工藝要求

第四節(jié) 公共交通廣告

一、公共交通廣告簡(jiǎn)介

二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述

三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)

四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范

五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析

第五節(jié) 戶外電視

一、中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況

二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析

四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告

一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀

二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)

三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)

四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

第七節(jié) 三面翻廣告

一、三面翻簡(jiǎn)介

二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題

第八節(jié) 其他戶外廣告形式

一、POP廣告簡(jiǎn)介

二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)

三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端

 

第八章 2011-2012年國(guó)內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）

一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介

二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析

第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDECAUX）

一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介

二、2011-2012年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、德高帶來(lái)新型的媒體形式

四、德高中國(guó)“地下”圈地 占據(jù)中國(guó)80%地鐵媒體份額

第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司

一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介

二、2011-2012年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧

四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、引進(jìn)國(guó)際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議

 

第九章 2011-2012年中國(guó)廣告企業(yè)運(yùn)行格局分析

第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況

一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象

二、本土廣告公司“小、散、亂”

三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍

四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局

二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析

四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策

一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題

三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)

四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

 

第十章 2011-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)傳媒業(yè)運(yùn)行形勢(shì)透析

一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道

二、中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)放發(fā)展探索分析

三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫(kù)建設(shè)

四、我國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)

五、中國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新分析

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)大眾傳媒與金融監(jiān)管分析

一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系

二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響

三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用

四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略

第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析

一、傳媒集團(tuán)的模式

二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析

三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì)

四、中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能

第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析

一、傳媒的區(qū)域化概念

二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析

三、從多維視角看中國(guó)的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)

四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫(huà)

 

第十一章 2013-2017年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第一節(jié)2013-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、我國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)

三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作

四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量

第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

一、中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì)

二、戶外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì)

三、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)

第三節(jié) 2013-2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

 

第十二章 2013-2017年中國(guó)戶外廣告投資潛力分析

第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)戶外廣告投資機(jī)遇分析

一、中國(guó)戶外媒體投資空間分析

二、中國(guó)戶外廣告投資前景好

三、戶外廣告發(fā)展機(jī)遇

第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制

二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制

四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制

五、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制

第三節(jié) 專(zhuān)家投資建議