第一章 2012年世界廣告業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

一、世界廣告媒體發(fā)展歷史

二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析

三、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數據分析

第二節(jié) 2012年世界主要國家廣告業(yè)分析

一、美國

二、日本

三、英國

四、俄羅斯

第三節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

 

第二章 2012年世界五大廣告集團運營情況分析

第一節(jié) Omnicom集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析

四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) WPP集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析

四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) Interpublic Group

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析

四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 陽獅集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析

四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 日本電通集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優(yōu)勢分析

四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略

 

第三章 2012年中國廣告業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2013年中國宏觀經濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中華人民共和國廣告法

二、廣告管理條例

三、廣告基本準則

第三節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

 

第四章 2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 2012年中國廣告市場發(fā)展概述

一、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析

二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

三、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

第二節(jié) 2012年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

第三節(jié) 2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、廣告目標受眾問題對策解析

五、有效廣告投放途徑分析

 

第五章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——電視廣告

第一節(jié) 2012年中國電視媒體發(fā)展狀況分析

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

二、電視媒體的核心競爭力分析

三、電視媒體在網絡時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析

四、中國電視媒體進入全面營銷階段

第二節(jié) 2012年中國電視廣告發(fā)展分析

一、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

二、電視廣告的審美特性分析

三、電視廣告面臨的問題分析

四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析

第三節(jié) 2012年中國電視廣告行業(yè)格局解析

一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述

二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座

三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視

四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展

五、省級地面臺城市臺發(fā)展狀況

第四節(jié) 2012年中國電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析

一、電視廣告面臨的危機

二、數字電視廣告的未來出路

 

第六章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——報紙廣告

第一節(jié) 2012年中國報紙廣告市場狀況分析

一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析

二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體

三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析

四、國內報業(yè)廣告下跌危機來臨

五、報紙廣告遭遇寒流

第二節(jié) 2012年中國報紙廣告經營策略分析

一、報業(yè)廣告經營模式分析

二、報紙廣告創(chuàng)新經營途徑探析

三、報紙廣告營銷問題策略探析

第三節(jié) 2012年中國報紙分類廣告發(fā)展狀況

一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析

二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析

三、報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析

四、報紙分類廣告的發(fā)展預測

 

第七章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——期刊雜志廣告

第一節(jié) 2012年中國期刊行業(yè)狀況分析

一、中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段

二、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策

三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期

第二節(jié) 2012年中國期刊雜志廣告市場狀況分析

一、期刊廣告優(yōu)勢分析

二、雜志廣告經營十大形態(tài)

三、中國期刊廣告進入高速發(fā)展時期

四、中國期刊經營由發(fā)行主導型向廣告主導

五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代

第三節(jié) 2012年中國期刊雜志廣告營銷策略分析

一、期刊廣告運作策略淺析

二、雜志的廣告經營形態(tài)與策略分析

三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析

四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析

第四節(jié) 2013-2017年中國期刊廣告機遇前景分析

一、期刊業(yè)廣告前景廣闊

二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好

 

第八章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——廣播廣告

第一節(jié) 2012年中國廣播媒體發(fā)展分析

一、中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析

二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析

三、廣播媒介產業(yè)化的問題與對策探析

四、傳統(tǒng)廣播模式的轉變

五、新媒體對廣播的促進作用分析

第二節(jié) 2012年中國廣播廣告發(fā)展概述

一、新語境下的廣播廣告

二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢

三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢

四、中國廣播廣告市場價值期待深挖

第三節(jié) 2012年中國廣播廣告的經營與發(fā)展分析

一、廣播廣告經營模式分析

二、廣播廣告多元化的經營格局

三、中國廣播廣告經營策略淺析

四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

 

第九章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——戶外廣告

第一節(jié) 2012年中國戶外廣告特征影響分析

一、戶外廣告的投放特點

二、戶外廣告對城市文化的影響分析

三、戶外廣告發(fā)展形式分析

四、戶外廣告受寵的市場因素解析

第二節(jié) 2012年中國戶外廣告市場發(fā)展分析

一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析

二、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范

三、戶外廣告市場中的外資進入狀況

第三節(jié) 2012年中國戶外廣告市場問題分析

一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場

二、中國戶外廣告企業(yè)經營舉步維艱

第四節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告市場趨勢前景分析

一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗

二、戶外廣告市場潛力巨大

三、中國戶外廣告一枝獨秀

 

第十章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——網絡廣告

第一節(jié) 2012年中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展狀況分析

一、世界互聯(lián)網發(fā)展在于創(chuàng)新

二、中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展五大趨勢

三、互聯(lián)網廣告市場形勢分析

第二節(jié) 2012年中國網絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析

一、新型網絡廣告紛紛登場

二、新型網絡廣告模式的發(fā)展

三、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁

四、網絡游戲廣告營銷手段升級

第三節(jié) 2012年中國窄告發(fā)展分析

一、“窄告”發(fā)展必然性分析

二、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景

第四節(jié) 2013-2017年中國互聯(lián)網廣告趨勢前景分析

一、互聯(lián)網廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析

二、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析

三、互聯(lián)網廣告發(fā)展前景分析

四、中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>

 

第十一章 2012年廣告產業(yè)細分市場分析——其它形式廣告

第一節(jié) 2012年中國手機廣告市場綜合分析

一、手機廣告發(fā)展狀況分析

二、手機廣告市場競爭態(tài)勢分析

三、手機廣告商機無限

四、手機廣告問題對策分析

五、手機廣告發(fā)展及前景對策分析

第二節(jié) 2012年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析

一、移動廣告業(yè)務特點分析

二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式

三、發(fā)展移動廣告業(yè)務需要注意的問題

四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略

五、移動廣告業(yè)務發(fā)展前景展望

第三節(jié) 2012年中國隱性廣告發(fā)展分析

一、隱性廣告運作過程中存在的問題

二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析

三、融入式廣告的特點及發(fā)展形式

四、植入式廣告發(fā)展建議解析

第四節(jié) 2012年中國其它形式廣告運行走勢分析

一、郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策

二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析

三、國內直郵廣告發(fā)展空間分析

四、動漫廣告發(fā)展分析

五、洗手間廣告發(fā)展空間分析

 

第十二章 2012年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2012年中國媒體廣告經營競爭分析

一、媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢

二、六大媒體廣告競爭回顧

三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工

四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作

第二節(jié) 2012年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析

一、中國電視廣告市場競爭狀況透析

二、報紙廣告實施整合經營競爭策略

三、提高中國期刊競爭力的思考

四、網絡廣告上演競爭大戰(zhàn)

第三節(jié) 2012年中國廣告市場競爭對策及建議

一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創(chuàng)新

二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點

三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

 

第十三章 2012年中國優(yōu)勢廣告公司競爭力分析

第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

 

第十四章 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

第一節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)發(fā)展前景分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析

二、中國廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望

三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)市場預測分析

一、廣告業(yè)規(guī)模預測分析

二、細分產業(yè)規(guī)模預測分析

第三節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)市場盈利預測分析

 

第十五章 2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會分析

一、奧運品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機遇

二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

三、網絡游戲市場受青睞

四、移動電視媒體廣告價值受肯定

五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

第二節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資風險分析

一、技術風險

二、政策風險

三、競爭風險

第三節(jié) 專家投資建議

 

圖表目錄：

圖表：國內生產總值同比增長速度

圖表：全國糧食產量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：2012年房地產開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2013年中國GDP增長預測

圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測