本研究咨詢報告由公司撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、文化部、中國動畫行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，首先介紹了動漫的定義、動漫產(chǎn)業(yè)及動漫作品等，接著分析了國際國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和動漫市場的運行情況，然后具體介紹了動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、手機動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨后，報告對動漫產(chǎn)業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、衍生產(chǎn)品市場分析、國內(nèi)外重點企業(yè)運營狀況分析、成功動漫人物案例分析、行業(yè)競爭分析和金融危機環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，最后分析了動漫產(chǎn)業(yè)的投資潛力、存在風險與未來前景。本報告為動漫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述 1
第一節(jié) 動漫簡介 1
一、動漫的定義 1
二、動畫的相關(guān)介紹 1
三、漫畫的相關(guān)介紹 1
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)概述 2
一、動漫產(chǎn)業(yè)的定義 2
二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 2
三、動漫周邊產(chǎn)業(yè)定義 3

第二章 世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 5
第一節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 5
一、國外動漫產(chǎn)業(yè)政策解析 5
二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 11
三、國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點 12
四、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗剖析 13
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè) 15
一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧 15
二、日本動漫行業(yè)發(fā)展特色解析 23
三、日本動漫產(chǎn)業(yè)面臨的四大困境 25
四、日本動漫市場持續(xù)走低 26
五、日本動漫也困惑 在歐美市場遭遇尷尬 27
六、日本動漫2011年的夢 28
第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè) 33
一、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 33
二、美國動漫產(chǎn)業(yè)以市場為先 35
三、豐富的想像力鑄就美國動漫帝國 36
四、市場運下的美國動畫 37
五、美國動漫巨頭將擴展中國市場 51
第四節(jié) 韓國動漫產(chǎn)業(yè) 52
一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 52
二、韓國如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 55
三、韓國重振動漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 57
四、2010年韓國動漫人物《倒霉熊》登陸中國 59
第五節(jié) 臺灣動漫產(chǎn)業(yè) 60
一、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 60
二、臺灣動漫市場發(fā)展綜述 63
三、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手“逐格造夢” 67
四、2011年臺灣動漫業(yè) 首見集體登陸 69
第六節(jié) 歐洲國家動漫產(chǎn)業(yè) 70
一、英國動漫產(chǎn)業(yè)在歐洲居領(lǐng)先地位 70
二、俄羅斯動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 71
三、捷克動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 73
四、波蘭動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況 74
五、瑞典動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 75
六、歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋” 76

第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)分析 77
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 77
一、動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進程 77
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析 82
三、中國動漫行業(yè)競爭優(yōu)勢分析 88
四、中國各地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況縱覽 88
五、中國動漫產(chǎn)業(yè)：在國家政策扶持下發(fā)展壯大 90
第二節(jié) 2009-2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 94
一、2009年國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)局部繁榮 94
二、2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 95
三、2010年文化部出臺意見積極扶持民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè) 104
四、2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)大盤點 108
五、2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入最好的發(fā)展期 117
第三節(jié) 中國動漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀 120
一、動漫行業(yè)人才供應(yīng)及需求情況 120
二、動漫人才流動性狀況 121
三、動漫從業(yè)人員薪酬特征透析 122
四、中國動漫人才供給形勢不容樂觀 126
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 127
一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 127
二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律 127
三、創(chuàng)建我國動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 130
四、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系 134
五、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 136
第五節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境 138
一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題 138
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大軟肋 139
三、中國本土動漫產(chǎn)業(yè)遭遇新挑戰(zhàn) 139
四、制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 141
五、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘 142
六、動漫產(chǎn)業(yè)期待資本大鱷進入 143
第六節(jié) 發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議 145
一、發(fā)展機遇中的中國動漫業(yè)如何轉(zhuǎn)型？ 145
二、中國動漫發(fā)展亟需進行體制改革 148
三、中國動漫產(chǎn)品需要實行分級制度 151
四、發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的措施 155
五、促進中國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略 156

第四章 中國動漫市場分析 158
第一節(jié) 中國動漫市場概況 158
一、我國動漫市場規(guī)模分析 158
二、中國動漫市場崛起的四大因素分析 159
三、動漫市場戲曲動漫開辟一席之地 160
四、國產(chǎn)動漫已占國內(nèi)市場半壁江山四項措施促其國際化 162
五、國內(nèi)成人動漫市場開發(fā)前景廣闊 163
第二節(jié) 中國動漫消費市場分析 164
一、中國成為世界最大動漫消費市場 164
二、中國動漫市場消費者構(gòu)成情況 164
三、動漫產(chǎn)品消費者的代際消費原理探討 165
四、青少年動漫消費情況分析 170
五、透析中國兒童動漫消費市場的潛力 175
第三節(jié) 中國動漫市場營銷分析 178
一、千億市場待開 動漫業(yè)步入2.0營銷時代 178
二、動漫圖書市場的營銷技巧 180
三、動漫市場營銷進入新媒體時代 184
四、金融危機給動漫營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn) 187
五、動漫營銷的中國機遇與挑戰(zhàn) 188

第二部分 細分市場分析
第五章 動畫產(chǎn)業(yè) 193
第一節(jié) 全球動畫產(chǎn)業(yè)概述 193
一、世界動畫電影發(fā)展歷程 193
二、全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 203
三、日美動畫電影風格分析 205
四、全球十大經(jīng)典動畫片回眸 208
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 210
一、2009年中國電視動畫片制作發(fā)行狀況 210
二、我國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階 214
三、國內(nèi)動畫片市場化運作的商業(yè)模式解析 214
四、廣電總局出臺900萬元扶持原創(chuàng)動畫方案 221
五、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快 集群帶初步形成 222
第三節(jié) 2010-2011年中國動畫產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀 222
一、2010年我國動畫片制作發(fā)行情況 223
二、2010年中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征解析 224
三、2011年度電視動畫片制作發(fā)行情況 229
四、2011年影視動畫人才“全線告急” 234
五、2011年動畫電影賀歲片市場競爭激烈 235
六、2011年我國動畫片出口額同比增長150% 237
第四節(jié) 中日動畫比較分析 238
一、中日動畫的發(fā)展路徑 238
二、中日動畫的生態(tài)環(huán)境 239
三、中日動畫的創(chuàng)作策略 240
四、中日動畫的價值取向 241
第五節(jié) 中國動畫播映市場分析 242
一、中國動畫播映體系的形成 242
二、中國影視動畫播映市場規(guī)模初顯 243
三、2010年中國動畫播映體系日益完備 243
五、中國動畫電影播映市場開發(fā)營銷策略分析 243
第六節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策分析 246
一、人才供需失衡桎梏中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 246
二、進口動畫片沖擊的“雙重怪圈”嚴重制約中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 248
三、國內(nèi)外動畫片制作成本存在巨大差異 250
四、發(fā)展中國動畫產(chǎn)業(yè)的建議 250

第六章 漫畫產(chǎn)業(yè) 253
第一節(jié) 全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析 253
一、歐美漫畫業(yè)概況 253
二、美國漫畫業(yè)青睞“數(shù)字化” 258
三、日本漫畫發(fā)展呈現(xiàn)下坡趨勢 260
四、韓國影視業(yè)熱捧日本漫畫小說 260
第二節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析 261
一、中國漫畫發(fā)展的七個階段 261
二、中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 263
三、手機漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象 266
四、中國漫畫雜志市場格局分析 269
五、國內(nèi)漫畫消費市場分析 272
六、中國原創(chuàng)漫畫受國際市場青睞 273
第三節(jié) 香港漫畫產(chǎn)業(yè) 274
一、香港漫畫業(yè)的崛起 274
二、香港漫畫業(yè)市場總額達10億港元 277
三、2011年香港出現(xiàn)首部政策性漫畫 277
四、日本漫畫對香港漫畫的影響分析 279
第四節(jié) 漫畫新聞產(chǎn)業(yè) 283
一、漫畫新聞的定義 283
二、中國漫畫新聞的概況 283
三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析 284
四、漫畫新聞發(fā)展中的問題分析 285
五、漫畫新聞發(fā)展的策略 286
第五節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢分析 287
一、新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙 288
二、推動原創(chuàng) 用漫畫杠桿撬起動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 290
三、動漫時代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 292
四、成人漫畫市場前景廣闊 294

第七章 手機動漫產(chǎn)業(yè) 296
第一節(jié) 手機動漫概述 296
一、手機動漫的概念 296
二、手機動漫的產(chǎn)業(yè)價值鏈 296
三、手機動漫市場的特點 298
四、手機動漫的傳播性與受眾分析 298
第二節(jié) 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 301
一、手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 301
二、手機動漫盈利前景漸明 301
三、3G時代手機動漫面臨的機遇與挑戰(zhàn) 303
四、手機動漫有望成為超日趕美突破口 304
第三節(jié) 手機動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對策分析 307
一、3G手機與動漫產(chǎn)業(yè)合流利益分配成最大的問題 307
二、手機動漫亟需建立有效的商業(yè)模式 309
三、手機動漫（偏漫畫）的問題及對策 310
四、手機動漫（偏動畫）的問題及策略 310
第四節(jié) 手機動漫發(fā)展前景及趨勢分析 311
一、手機動漫產(chǎn)業(yè)前景光明 311
二、手機動漫欣榮發(fā)展的夢想，將在3G時代照進現(xiàn)實 312

第八章 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè) 315
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫概述 315
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類 315
二、網(wǎng)絡(luò)動漫的用戶特征 316
三、網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點分析 316
四、網(wǎng)絡(luò)動漫的兩種經(jīng)營模式 319
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)分析 319
一、探析傳統(tǒng)文化對網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作影響 319
二、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場蓬勃發(fā)展 322
三、網(wǎng)絡(luò)動漫試水傳統(tǒng)領(lǐng)域 322
四、中國網(wǎng)絡(luò)動漫面臨的機遇與挑戰(zhàn) 325
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 327
一、動漫網(wǎng)站盈利模式單一 327
二、“有價無市”的尷尬 328
三、不要風險投資 329
四、網(wǎng)絡(luò)動漫亟待突破盈利困局 330
第四節(jié) FLASH動畫發(fā)展分析 333
一、FLASH動畫概述 333
二、Flash動畫與傳統(tǒng)動畫之比較 334
三、FLASH動畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是趨勢 336

第九章 動漫游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè) 339
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 339
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 339
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場消費群體分析 340
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 340
四、2010年網(wǎng)游業(yè)發(fā)展綜述 343
五、擺脫哈日哈韓 國產(chǎn)網(wǎng)游市場份額升至六成以上 346
六、2011年國內(nèi)網(wǎng)游市場帶動550億相關(guān)產(chǎn)值 348
第二節(jié) 2011網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查分析 348
第三節(jié) 動漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 377
一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 377
二、動漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實質(zhì) 378
三、全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)推動三大市場發(fā)展 379
四、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫之間的融合發(fā)展 380
五、中國動漫網(wǎng)絡(luò)游戲攻入國際市場 381
六、中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)陷入股權(quán)融資僵局 384
第四節(jié) 發(fā)展中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議 388
一、正確認識動漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機遇期 388
二、走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流 389
三、高端人才培養(yǎng)是關(guān)鍵 389
四、培育動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 390
五、保護知識產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識 390
第五節(jié) 動漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析 391
一、網(wǎng)游業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合前景看好 391
二、中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場潛力探析 392
三、2011年中國網(wǎng)游市場規(guī)模預(yù)測 393
四、網(wǎng)絡(luò)游戲未來十大趨勢 393

第十章 動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況 396
第一節(jié) 北京動漫產(chǎn)業(yè) 396
一、北京動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獲得大豐收 396
二、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析 396
三、2010年北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)營運 398
四、2011年北京出臺三大政策重獎動漫游戲產(chǎn)業(yè) 400
五、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立 為“中國制造”開發(fā)國際客戶 401
六、加快發(fā)展北京動漫產(chǎn)業(yè)的建議 405
第二節(jié) 上海動漫產(chǎn)業(yè) 406
一、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析 406
二、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與機遇 410
三、動漫產(chǎn)業(yè)集結(jié)成鏈 上海動漫產(chǎn)業(yè)促進會將落戶張江 412
四、上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢良好 413
第三節(jié) 深圳動漫產(chǎn)業(yè) 415
一、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑、要素及定位 415
二、深圳動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn) 421
三、深入分析深圳動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 422
四、深圳動漫業(yè)急需做大產(chǎn)業(yè) 428
五、深圳動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議 430
第四節(jié) 濟南動漫產(chǎn)業(yè) 431
一、濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 431
二、濟南市形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 433
三、濟南市出臺新政扶持動漫產(chǎn)業(yè) 企業(yè)可享稅收優(yōu)惠 434
四、2010年濟南市動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值過5億元 434
五、2011年濟南動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值10.3億元 435
六、濟南動漫建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的產(chǎn)業(yè)園區(qū) 435
七、2012年濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 437
第五節(jié) 長沙動漫產(chǎn)業(yè) 438
一、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢 438
二、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 440
三、長沙動漫產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)新成金 441
四、2011年長沙國產(chǎn)動漫打進國際市場 443
五、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題 445
六、促進長沙市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議 446
七、2011年湖南動漫游戲產(chǎn)業(yè)新年展示新亮點 447
第六節(jié) 杭州市動漫產(chǎn)業(yè) 448
一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢 448
二、金融危機下杭州動漫產(chǎn)業(yè)逆市上漲 450
三、2011年前三季度杭州動漫產(chǎn)量全國第一 451
四、杭州動漫產(chǎn)業(yè)面臨兩大瓶頸 452
五、杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主要措施 452
六、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗 454
七、杭州：打響“動漫之都” 做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 456
第七節(jié) 廈門動漫產(chǎn)業(yè) 456
一、廈門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 456
二、廈門動漫產(chǎn)業(yè)成為三產(chǎn)發(fā)展中堅力量 457
三、2011年廈門千萬扶持資金助推動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 458
四、福建省多渠道全方位開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)人才 459
五、廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究 460
六、2011年廈門六大舉措力爭軟件業(yè)產(chǎn)值達300億 465
第八節(jié) 其他省市動漫產(chǎn)業(yè) 465
一、重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 466
二、南京市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 467
三、武漢市動漫產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 470
四、成都漫畫新作探索動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式 471
五、福州全方位完善動漫產(chǎn)業(yè)體系 472
六、2011年鄭州出臺動漫產(chǎn)業(yè)鼓勵政策 473
七、動漫產(chǎn)業(yè)成為安徽省新的經(jīng)濟增長點 474

第十一章 動漫衍生品市場分析 477
第一節(jié) 動漫衍生品市場概況 477
一、國內(nèi)動漫衍生品市場異軍突起 477
二、中國動漫衍生產(chǎn)品市場空間大 但企業(yè)盈利模式還不明確 478
三、動漫衍生品市場空間超千億元 企業(yè)面臨洗牌 480
四、發(fā)展動漫衍生品市場 創(chuàng)意主打商標先行 481
五、動漫衍生品市場被看好 482
第二節(jié) 動漫與廣告業(yè) 485
一、動漫與廣告的結(jié)合 485
二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 487
三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 490
四、動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代 491
五、2011年流行廣告+動漫品牌雙贏模式 493
第三節(jié) 動漫與服裝產(chǎn)業(yè) 495
一、動漫服裝的產(chǎn)生 495
二、卡通服裝品牌 我國服裝市場生力軍 496
三、卡通童裝設(shè)計中的浪漫、純正 498
四、動漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機 499
五、發(fā)展動漫服裝品牌的市場初探 501
第四節(jié) 動漫與食品產(chǎn)業(yè) 503
一、動漫食品在中國悄然流行 503
二、卡通食品帶動食品業(yè)新的消費浪潮 504
三、休閑食品借用動漫形象的好處及對策 504
四、迪士尼食品向健康食品邁進 506
第五節(jié) 動漫與玩具產(chǎn)業(yè) 507
一、玩具不應(yīng)僅做動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游 508
二、玩具業(yè)依托動漫實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級 打造完整的玩具動漫產(chǎn)業(yè)鏈 509
三、應(yīng)對經(jīng)濟寒流玩具業(yè)紛紛與動漫業(yè)融合 511
四、網(wǎng)游玩具：傳統(tǒng)玩具業(yè)破發(fā)點 514

第三部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 動漫行業(yè)競爭格局分析 516
第一節(jié) 中國動漫行業(yè)優(yōu)勢探討 516
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢 516
二、中國發(fā)展虛擬動漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢 516
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢剖析 519
第二節(jié) 動漫行業(yè)競爭狀況分析 519
一、中國動畫的國際競爭力解析 519
二、臺企進軍大陸--動漫行業(yè)競爭將加劇 527
三、國內(nèi)各地爭相建設(shè)動漫基地 528
四、幽默漫畫期刊市場競爭激烈 528
第三節(jié) 打造動漫民族品牌核心競爭力 530
一、品牌意識 531
二、以創(chuàng)意提升品牌價值 531
三、品牌營銷 534
四、管理 536
五、人力資本 538

第十三章 重點動漫企業(yè)分析 540
第一節(jié) 迪斯尼 540
一、迪斯尼集團簡介 540
二、迪斯尼公司的市場運作 541
三、全球迪斯尼樂園業(yè)績“冷暖”不一 547
四、迪斯尼“落滬” 上海大型國企將參股 548
五、2011財年迪斯尼經(jīng)營狀況 549
六、2011年香港迪士尼經(jīng)營 550
七、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹 551
第二節(jié) 夢工廠 554
一、夢工廠簡介 554
二、夢工廠經(jīng)典動畫介紹 555
三、美國夢工廠與派拉蒙分道揚鑣 與印度寶萊塢合作 556
四、夢工廠09年全面進軍3D立體電影 557
五、美邦服飾攜手美國夢工廠推創(chuàng)意動漫系列服飾 559
第三節(jié) 東映動畫株式會社 559
一、公簡介 559
二、2010財年東映動畫經(jīng)營狀況 560
三、2011財年東映動畫經(jīng)營狀況 560
四、東映動畫開拓臺灣手機動漫市場 561
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 561
一、公司簡介 562
二、2010年1-12月環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況 563
三、2011年環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況 564
四、環(huán)球數(shù)碼強勢進軍西南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè) 564
五、2011年球數(shù)碼獲8項動漫大獎 565
第五節(jié) 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 565
一、公司簡介 565
二、2009年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 567
三、2010年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 570
四、2011年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 570
五、盛大網(wǎng)絡(luò)游戲2011年布局高遠破局而出 572
第六節(jié) 湖南三辰卡通集團有限公司 573
一、公司簡介 573
二、三辰卡通堅持原創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 574
三、三辰卡通實行科普教育與娛樂相結(jié)合 576
四、宏夢卡通三辰卡通戰(zhàn)略整合 圖謀國內(nèi)第一股 577
第七節(jié) 湖南宏夢卡通傳播有限公司 579
一、公司簡介 579
二、宏夢集團“虹貓藍兔”播映市場反響大 580
三、常州掀起“宏夢熱” 582
四、零售加授權(quán)模式：宏夢卡通憧憬中國版迪士尼 584
五、宏夢牽手煙花公司創(chuàng)造首個“動漫煙花” 587
六、2011年宏夢卡通完成三期億元融資 紅杉中國領(lǐng)投科技時代 587
第八節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 588
一、公司簡介 588
二、2011年奧飛動漫經(jīng)營狀況簡析 589
三、奧飛動漫進軍影視動畫 欲做中國的孩之寶 590
四、奧飛動漫盈利模式解析 590
五、奧飛動漫：涉足幼兒行為研究 未來市場更看好 591
六、奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛(wèi)視 592
第九節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 593
一、公司簡介 593
二、原創(chuàng)動力的動漫攻略 593
三、《喜羊羊與灰太狼》遭熱捧 成奔三族心靈雞湯 597
四、《喜羊羊與灰太狼》雜志創(chuàng)刊 598
五、喜羊羊影響力逐步攀升 欲打造中國米老鼠 599
第十節(jié) 上海美術(shù)電影制片廠 600
一、公司簡介 600
二、上海美影廠連續(xù)兩年獲得全國文化貿(mào)易出口企業(yè) 601
三、2010年上海美影全新打造“葫蘆兄弟公仔” 603
四、2010年上海美影動畫片海外發(fā)行創(chuàng)佳績 604
第十一節(jié) 浙江中南集團卡通影視有限公司 604
一、公司簡介 605
二、2006年中南卡通打造中國首部三維動畫片 605
三、中南卡通進軍創(chuàng)意連鎖店 5年擬開1500家 606
四、中南卡通的經(jīng)營模式解析 606

第十四章 成功動漫人物案例分析 610
第一節(jié) 米老鼠 610
一、米老鼠的創(chuàng)造 610
二、米老鼠的魅力 610
三、米老鼠的版權(quán)保護分析 611
第二節(jié) 哆啦A夢 611
一、哆啦A夢的崛起 611
二、哆啦A夢的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 612
三、哆啦A夢電影的全新演繹 615
第三節(jié) 藍貓 617
一、藍貓的營銷策略介紹： 617
二、“藍貓”品牌價值分析 617
三、藍貓品牌的出路 621

第十五章 2011-2015年動漫產(chǎn)業(yè)投資及前景預(yù)測 651
第一節(jié) 動漫資金投資形式比較分析 651
一、個人投資機動靈活 651
二、種子基金一榮俱榮 652
三、風險投資長線大魚 652
四、企業(yè)并購已經(jīng)在望 654
第二節(jié) 2011-2015年動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力 655
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點 655
二、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè) 656
三、2011年動漫行業(yè)在資本市場實現(xiàn)零突破 658
四、動漫產(chǎn)業(yè)投資價值：小荷已露尖尖角 658
第三節(jié) 2011-2015年動漫產(chǎn)業(yè)投資機會、風險及建議 659
一、動漫衍生產(chǎn)品機會多多 659
二、卡通流行帶來的投資商機 660
三、文化部扶持原創(chuàng)動漫項目 單項扶持額提至30萬元 660
四、動漫產(chǎn)業(yè)投資不易得、發(fā)行渠道少、風格不對路 661
五、動漫企業(yè)融資建議 665
第四節(jié) 2011-2015年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 667
一、2011年我國動漫市場預(yù)測 667
二、2012年動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測 668
三、2011-2015年我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與空間 669
四、2011-2015年動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊 670
五、2011-2015年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點 671

附錄 673
附錄一：關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知 673
附錄二：《文化市場行政執(zhí)法管理辦法》 677
附錄三：中華人民共和國著作權(quán)法 685
附錄四：互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 699
附錄五：音像制品管理條例 705
附錄六：中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會綠色游戲推薦標準 716

圖表目錄
圖表：動漫人才流動率分布圖 122
圖表：動漫行業(yè)薪酬區(qū)間分布 123
圖表：2009年動漫行業(yè)國家規(guī)定的福利應(yīng)用情況 125
圖表：2010-2012年動漫行業(yè)年均薪酬水平及漲幅預(yù)測 125
圖表：2009年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 212
圖表：2009年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況前八位 212
圖表：2009年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市 213
圖表：2009年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 213
圖表：2011年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 231
圖表：2011年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況柱狀示意圖 231
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)機構(gòu)前十位 232
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)機構(gòu)前十位柱狀示意圖 232
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市柱狀示意圖 233
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市 233
圖表：2011年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 234
圖表：2005-2011年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模 326
圖表：2011年網(wǎng)絡(luò)游戲市場網(wǎng)民年齡分布 340
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面類型的偏好 349
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面風格的偏好 350
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好 351
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好 352
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對收費模式的偏好 353
圖表：不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好對比 354
圖表：不同性別用戶對收費模式偏好的對比 355
圖表：不同主流用戶群體對游戲類型的偏好對比 356
圖表：不同主流用戶群體對收費模式的偏好對比 357
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 358
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動機 359
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標準 360
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 361
如表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動 362
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對服務(wù)器的選擇 363
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲公會的認知 364
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)游不滿之處 365
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開前一個網(wǎng)絡(luò)游戲的原因 366
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)癮的看法 367
圖表：不同主流人群游戲動機差異 368
圖表：不同主流人群選擇游戲的標準差異 369
圖表：不同主流人群游戲中進行活動差異 369
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費意愿 370
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度ARPU值 371
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費的月ARPU值 372
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費偏好 373
圖表：不同ARPU值用戶職業(yè)構(gòu)成 373
圖表：不同ARPU值用戶游戲動機 374
圖表：不同ARPU值用戶游戲類型偏好 374
圖表：不同ARPU值用戶消費偏好 375
圖表：不同ARPU值用戶消費期望 375
圖表：2012年動漫行業(yè)年均薪酬水平及漲幅預(yù)測 669

略……

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