2025年中國跨文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：風口機遇與突圍策略

一、前言

全球化浪潮與文化自信的雙重驅動下，中國跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)正迎來歷史性機遇。作為連接不同文明、傳遞普世價值的橋梁，該行業(yè)不僅承載著文化輸出的使命，更成為推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新引擎。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)行業(yè)規(guī)模與增長潛力

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)市場機遇與發(fā)展建議研究報告》顯示：近年來，中國跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。隨著短視頻、網(wǎng)絡文學、游戲等輕量化內(nèi)容形式的崛起，行業(yè)滲透率顯著提升。以短視頻平臺為例，算法驅動的精準分發(fā)與碎片化消費特點，使其成為跨文化傳播的主戰(zhàn)場。網(wǎng)絡文學則憑借獨特的東方奇幻世界觀與連載互動模式，在海外市場形成強大粉絲黏性。游戲作為集娛樂、社交、文化于一體的載體，通過沉浸式體驗與技術創(chuàng)新，進一步拓寬了跨文化內(nèi)容的傳播邊界。

(二)核心賽道與增長點

短視頻與直播、網(wǎng)絡文學、游戲構成當前行業(yè)的三大核心賽道。短視頻與直播領域，創(chuàng)作者與觀眾實時互動，形成文化認同感與歸屬感;網(wǎng)絡文學領域，IP衍生開發(fā)潛力巨大，可拓展至影視、游戲等多個領域;游戲領域，技術創(chuàng)新推動文化創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術的應用，為跨文化內(nèi)容創(chuàng)作帶來新的表現(xiàn)形式。

(三)用戶需求與消費趨勢

Z世代成為跨文化內(nèi)容消費的核心群體，其需求呈現(xiàn)高互動性、高審美、高責任感特征。銀發(fā)群體對傳統(tǒng)文化內(nèi)容需求增長，推動垂直領域崛起。社交媒體成為核心傳播陣地，線下場景價值重估，私域流量運營興起，共同塑造了跨文化內(nèi)容消費的新格局。

(數(shù)據(jù)來源：中研普華整理)

三、宏觀環(huán)境分析

(一)政策紅利與戰(zhàn)略支持

“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃明確支持優(yōu)質文化內(nèi)容出海，商務部等部委持續(xù)推進對外文化貿(mào)易提質升級，國際傳播能力建設列為重點任務。政策紅利為行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，鼓勵企業(yè)深耕海外市場，提升國際競爭力。

(二)技術革新與產(chǎn)業(yè)賦能

人工智能(AI)、虛擬制片、跨模態(tài)生成等前沿技術，打破語言與文化壁壘，推動內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的深度變革。AI翻譯技術實現(xiàn)多語言實時轉換，虛擬制片技術降低制作成本，縮短制作周期，跨模態(tài)生成技術則讓文字、圖像、音頻等不同形式的內(nèi)容相互轉化，為創(chuàng)作帶來更多可能性。

(三)全球化與本土化融合

全球化推動文化融合，跨文化內(nèi)容創(chuàng)作成為連接不同文明的橋梁。企業(yè)通過“一國一策”深耕區(qū)域市場，實現(xiàn)全球化與本土化的統(tǒng)一。例如，針對中東市場推出齋月特別內(nèi)容，針對非洲市場推出本土語言版本，有效提升了用戶活躍度與市場份額。

四、競爭格局分析

(一)全球頭部玩家主導生態(tài)

Netflix、Disney+等國際流媒體巨頭通過巨額投資打造本土化內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)文化內(nèi)核與全球表達的高度融合。這些企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)及商業(yè)化方面具有顯著優(yōu)勢，對中國企業(yè)構成一定競爭壓力。

(二)本土企業(yè)崛起與差異化競爭

中國本土企業(yè)在跨文化內(nèi)容創(chuàng)作領域迅速崛起，通過差異化競爭策略搶占市場份額。頭部MCN機構布局跨境生態(tài)，構建從創(chuàng)意孵化、多語言制作到全球分發(fā)的全鏈條服務體系;技術驅動型企業(yè)提供AI內(nèi)容創(chuàng)作工具，支持一鍵生成多語言短視頻腳本，提升創(chuàng)作效率與質量。

(三)競爭壁壘與挑戰(zhàn)

文化折扣、本土化能力不足、內(nèi)容同質化等問題，仍是制約行業(yè)發(fā)展的主要壁壘。企業(yè)需加強文化理解與創(chuàng)新能力，提升本土化運營水平，以應對激烈的市場競爭。

五、重點企業(yè)分析

(一)騰訊視頻：AI翻譯與內(nèi)容創(chuàng)新

騰訊視頻通過AI翻譯工作室對熱門劇集進行風格化翻譯，保留中文意境同時匹配英語節(jié)奏，翻譯效率提升5倍。同時，騰訊視頻積極探索內(nèi)容創(chuàng)新，推出多部跨文化題材作品，贏得海外市場認可。

(二)字節(jié)跳動：全球化平臺與AI工具鏈

字節(jié)跳動旗下TikTok全球月活用戶超8億，為創(chuàng)作者鋪設直達多元受眾的高速通道?；鹕揭嫣峁〢I內(nèi)容創(chuàng)作工具，支持一鍵生成多語言短視頻腳本，深度求索DeepSeek等AI平臺可實時生成高質量文化內(nèi)容適配方案，構建智能創(chuàng)作閉環(huán)。

(三)米哈游：游戲出海與文化融合

米哈游通過《原神》等游戲作品，將中國武俠元素轉化為“東方奇幻世界觀”，在歐美市場大獲成功。游戲通過精美的畫面、豐富的劇情與互動玩法，讓玩家身臨其境地感受不同文化的魅力，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價值的雙贏。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)人工智能深度賦能

未來五年，AI將在跨文化內(nèi)容創(chuàng)作中發(fā)揮更大作用。AIGC技術實現(xiàn)從文本到影像的全流程創(chuàng)作，動態(tài)適配系統(tǒng)實時分析觀眾情感反饋并調整內(nèi)容風格，算法推優(yōu)機制加速爆款孵化效率。AI將成為跨文化創(chuàng)作的超級加速器，推動行業(yè)進入智能化時代。

(二)虛擬體驗與沉浸式內(nèi)容

元宇宙文旅體驗場景、沉浸式直播電商融合、Web3.0數(shù)字藏品(NFT)等新興業(yè)態(tài)，將重塑跨文化內(nèi)容的交互方式。故宮博物院在VR平臺推出多語種虛擬展館，敦煌研究院推出數(shù)字壁畫NFT系列，均展示了虛擬體驗與沉浸式內(nèi)容的巨大潛力。

(三)區(qū)域市場深耕與精準聚焦

東南亞、非洲等新興市場將成為跨文化內(nèi)容創(chuàng)作的重要增長極。企業(yè)需針對不同區(qū)域市場的文化特點與用戶需求，制定差異化戰(zhàn)略，實現(xiàn)精準聚焦與深度運營。

七、投資策略分析

(一)聚焦技術驅動型企業(yè)

投資AI創(chuàng)作工具、虛擬制片技術、跨模態(tài)生成等領域的創(chuàng)新企業(yè)，把握技術變革帶來的投資機遇。技術驅動型企業(yè)將引領行業(yè)創(chuàng)新潮流，為投資者帶來豐厚回報。

(二)布局垂直領域頭部IP

關注國風、科幻等細分賽道的頭部IP，投資具有強大粉絲黏性與衍生開發(fā)潛力的內(nèi)容項目。垂直領域頭部IP將成為行業(yè)增長的新引擎，為投資者提供穩(wěn)定的收益來源。

(三)支持全球化平臺建設

投資具備多語言內(nèi)容分發(fā)能力的全球化平臺，助力中國跨文化內(nèi)容走向世界。全球化平臺將降低內(nèi)容出海門檻，提升傳播效率，為投資者創(chuàng)造更大的市場空間。

如需了解更多中國跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)市場機遇與發(fā)展建議研究報告》。