外資快時尚品牌紛紛做出戰(zhàn)略調(diào)整 快時尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2023年9月21日 來源：人民日報海外版 350 16
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國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展。過去20年間，外資快時尚品牌憑借價格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢，快速搶占中國市場。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時尚品牌在消費者中仍有很高的知名度

時尚不但覆蓋了社會生活的各個領域，而且引領生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

“快時尚”源自歐洲的“Fast Fashion”，指一些品牌圍繞當季時裝周的最新設計，以低廉的生產(chǎn)成本加工制作、快速進入商店銷售，讓顧客迅速感受到最新國際時尚趨勢的生產(chǎn)運營模式。在美國，“快時尚”也被稱做“Speed to Market”，這一模式常與麥當勞式的快餐相提并論。

國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展。過去20年間，外資快時尚品牌憑借價格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢，快速搶占中國市場。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時尚品牌在消費者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》顯示：

隨著消費結構的升級，人們不再僅僅滿足于“快”、“平價”的需求，品質(zhì)需求開始興起，這導致了快時尚品牌的吸引力逐漸下降，過分圖快的經(jīng)驗方式難以為繼。H&M、ZARA等在中國的口碑下降、市場萎縮便是佐證。

長期以來，市場需求的即時性、多變性與供給端的計劃性、固定性的矛盾一直是服裝行業(yè)的最大痛點，為了力圖產(chǎn)品的豐富多樣，在傳統(tǒng)的模式下，一旦SKU豐富就很容易形成庫存，行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)是低效庫存帶來的大量浪費，這部分的成本一方面轉嫁給了消費者，也帶來對資源的浪費。

自2009年至2019年的10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。新銳國潮品牌在商場中也逐漸取代快時尚地位。數(shù)據(jù)顯示，有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產(chǎn)品。如今的年輕人對衣服的款式、品質(zhì)的要求也在慢慢提高，一些兼具美觀和舒適度的高檔面料成了衣櫥里的常備款。

2020年國內(nèi)市場占率前20的服裝品牌中，國外品牌8家，合計占前20的服裝品牌市場份額的45%，國內(nèi)品牌12家占55%。國產(chǎn)品牌近年來在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力方面不斷提升。

快時尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

快時尚主打“快”，上新快、更新也快。而隨著消費者對綠色環(huán)保的追求，這種生產(chǎn)模式也受到挑戰(zhàn)。服裝行業(yè)是用水量和碳排放量較大的行業(yè)，而快時尚這種生產(chǎn)節(jié)奏會對自然帶來一定的負載。這些服飾穿幾次就扔掉，造成了大量衣物浪費。

還有些消費者認為，部分外資快時尚品牌對中國消費群體的研究不夠，影響品牌的忠誠度。價簽上只有一個碼數(shù)信息，肩長、胸圍、腰圍、衣長都沒有標明，經(jīng)常要拿好幾個尺碼挨個試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類多，但有些衣服離完全合身總是差一點，需要人去適應衣服。

目前，外資快時尚品牌正在努力改變，紛紛做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。H&M方面表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，凈減100家左右門店。其中，大多數(shù)新店將開設在二三線城市等成長型市場，而被關閉的門店則集中在發(fā)展較為成熟的市場。

引入旗下新品牌，發(fā)力高端市場。近年來，ZARA、H&M等將目光聚焦旗下品牌，尋找新的增長空間?！“l(fā)展線上運營。知名外資快時尚品牌紛紛入駐唯品會、天貓等電商平臺，并開通小紅書社交媒體賬號。H&M集團2023上半財年報告顯示，在實體門店數(shù)量下滑的同時，COS期內(nèi)線上門店數(shù)量達到47家，相比上年同期增加了9家。ZARA今年年初在抖音開啟直播帶貨，這是自2014年ZARA入駐天貓后，首次與第三方電商平臺合作。

隨著新一代消費者崛起，傳統(tǒng)的快時尚消費模式正在被更多元的時尚潮流生活方式所替代。國風服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設計被越來越多的消費者認可;個性化品牌依靠小單快反的柔性供應鏈，搶占了更多時尚行業(yè)和服裝市場份額;越來越多的個性化時尚設計師品牌不斷涌現(xiàn)，各類種草平臺、短視頻平臺正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉變營銷模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存服裝制造相關企業(yè)154.7萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊企業(yè)20.8萬余家，與2022年同期相比增長31.6%。服裝消費市場目前已進入消費品質(zhì)化、個性化，講究服裝品位、服裝價值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費者購買的不僅是商品，還需要透過品牌符號來感知品牌的核心價值。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》?？鞎r尚服裝行業(yè)研究報告主要分析了快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對快時尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告

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