快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 黃文玉 2023年3月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 459 23
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快時(shí)尚服裝通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，國際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)獲得成功。國際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚服裝企業(yè)在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進(jìn)行直接互動(dòng)、交流，是一個(gè)性價(jià)比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴(kuò)展銷售通路，有針對(duì)性地觸達(dá)適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復(fù)購率，降低引流成本。

中國逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。快時(shí)尚服裝通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

快時(shí)尚服裝行業(yè)品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，較上年增加12350.5億元，同比增長14.8%;其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%，增速比去年放慢9.6個(gè)百分點(diǎn)。2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量223.73億件，較上年減少20.99億件，同比下降7.65%。近幾年來我國服裝及衣著附件出口呈逐年小幅下降，2020年我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口額1373.82億美元，較上年減少139.88億美元，同比下降6.4%。

在中國市場(chǎng)，快時(shí)尚服裝品牌也面臨著下沉受阻、品牌質(zhì)量飽受詬病等問題。繼2018年11月1日TOPSHOP宣布關(guān)閉天貓旗艦店以來，12月10日英國快時(shí)尚零售品牌NewLook亦公告將于近期關(guān)閉中國店鋪。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷售時(shí)尚服飾的國際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚服裝帶給消費(fèi)者最大的樂趣。

2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額640.44億元，較上年減少232.39億元，同比下降21.30%;服裝行業(yè)營業(yè)收入利潤率為4.68%，比上年同期下降0.59個(gè)百分點(diǎn)。

2021年4 月社零增速下滑，紡服表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁2021 年4 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比+17.7%(增速環(huán)比-20.1PCTs)，較2019 年同期+8.8%。其中紡服品類在低基數(shù)下同比+31.1%(增速環(huán)比-37.9PCTs)，較2019 年3 月+3%。從1~4 月累計(jì)零售額看，紡服社零同比+48.1%，超過2019 年同期水平(+0.5%)。

據(jù)了解，H&M、優(yōu)衣庫和ZARA都為國內(nèi)快時(shí)尚服裝企業(yè)龍頭之一，在經(jīng)歷了快速的全球化擴(kuò)張以及多品牌/品類布局之后，快時(shí)尚品牌的增長中樞逐步下移?？鞎r(shí)尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

快時(shí)尚服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

快時(shí)尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

未來，在華國際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競(jìng)爭日趨白熱化。

隨著快時(shí)尚服裝行業(yè)競(jìng)爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

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