茅臺上半年盈利增兩成 高端白酒消費市場依然增長強勁

• 吳亞楠 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1348 88
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茅臺發(fā)布的半年報顯示，其業(yè)績錄得兩成左右增長，略高于此前預(yù)期。據(jù)顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入695.76億元，同比增長20.76%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤359.80億元，同比增長20.76%，相當(dāng)于每天賺兩億。

茅臺上半年盈利增兩成 直銷收入逼近批發(fā)收入

8月2日晚間，茅臺發(fā)布的半年報顯示，其業(yè)績錄得兩成左右增長，略高于此前預(yù)期。據(jù)顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入695.76億元，同比增長20.76%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤359.80億元，同比增長20.76%，相當(dāng)于每天賺兩億。其中茅臺酒以及系列酒收入分別為592.79億元、100.74億元。此前半個月，茅臺發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年營收以及凈利潤增速分別為18.8%、19.5%。

此次業(yè)績略超預(yù)期背后，茅臺直銷渠道收入正在逼近批發(fā)代理渠道收入了。據(jù)顯示：2023年上半年，公司直銷渠道收入是314.20億元，批發(fā)代理渠道收入是379.33億元。直銷渠道收入與批發(fā)代理渠道收入僅相差65.13億元。

高端白酒消費市場依然增長強勁

我國消費復(fù)蘇態(tài)勢明顯。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點，也明顯快于去年全年。其中，服務(wù)消費快速增長成為上半年消費的一大特點，對白酒銷售量的增加具有明顯促進(jìn)作用。

究其原因，是因為服務(wù)消費涉及的餐飲服務(wù)消費、文旅消費、文娛體育會展消費等，均與白酒行業(yè)涉及的消費場景以及消費定位密切相關(guān)，因而帶動了白酒銷售量的增長。

從各家酒企披露的上半年經(jīng)營情況看，市場頭部酒企經(jīng)營穩(wěn)中向好，多家頭部酒企上半年實現(xiàn)營收、凈利同比雙位數(shù)增長，大多數(shù)龍頭酒企的年度任務(wù)推進(jìn)順利，次高端與高端酒類消費市場依然增長強勁。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

自酒業(yè)復(fù)蘇以來，酒行業(yè)發(fā)生了很多變化，在消費升級的浪潮下，高端酒領(lǐng)域迎來了發(fā)展的最佳機遇期，這對于高端酒廠家和經(jīng)銷商來說預(yù)示著將出現(xiàn)更多的發(fā)展機會。從這個意義上來講，立足于服務(wù)中國酒業(yè)、為酒業(yè)廠商提供高效對接平臺的中國高端酒展覽會，也為中國高端酒的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。在洞悉行業(yè)發(fā)展大勢、了解品牌廠商和經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上，這類高端酒展將更好地為酒行業(yè)持續(xù)實現(xiàn)價值輸出。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年北京市高端白酒行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，隨著消費的升級及高端白酒的推廣，預(yù)計在未來幾年，北京市高端白酒行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長趨勢。北京市高端白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以醬香型白酒為主，占比為40%，其次分別為濃香型，清香型和清香型，占比分別為24.3%、19%、和16.7%。北京市高端白酒行業(yè)市場競爭占比最高的為貴州茅臺，占比為16%，其次為五糧液，占比為8.6%。北京市高端白酒行業(yè)消費集中度中，占比最高的是每毫升500-1000元，占比為57.5%。

按銷量看，2019年中國高端白酒產(chǎn)品中53度飛天茅臺以42%的市場占有率排名第一，其次是52度五糧液，占比為31%;52度國窖1573和夢之藍(lán)占比均為9%。

在消費水平提高與消費結(jié)構(gòu)升級的市場環(huán)境下，中高端白酒市場存在確定性發(fā)展機遇，市場份額進(jìn)一步向龍頭企業(yè)、頭部品牌靠攏。

伴隨消費意識的提升和社交圈層的影響，我國居民逐漸呈現(xiàn)出“少喝酒，喝好酒”的消費升級趨勢。“十四五”時期國內(nèi)次高端白酒消費的增長，將帶動白酒產(chǎn)銷兩旺的勢頭得到回升。2021年中國白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量為716萬千升，同比下降0.6%。但這個過程中行業(yè)整體收入逐漸平穩(wěn)，價格提升明顯，具體來看高端價格穩(wěn)中有升次高端擴容明顯：全年實現(xiàn)銷售收入6033億元，同比增長18.6%;實現(xiàn)利潤1702億元，同比增長28.7%。

高端酒需求有望繼續(xù)增加

長期來看，白酒需求升級帶動的結(jié)構(gòu)升級和品牌集中的大趨勢仍將持續(xù)，龍頭酒企的競爭優(yōu)勢也將持續(xù)凸顯。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍將是白酒行業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級，科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)。

次高端及以上白酒行業(yè)收入為192億元，同比增長15.2%。1-7月累計收入為2152億元，同比增長16.2%。7月是白酒傳統(tǒng)淡季，廠家以市場調(diào)研和消費者培育如品鑒會回廠游等為主。7月廠家打款發(fā)貨進(jìn)度放緩，幫助經(jīng)銷商消化庫存，并對主要產(chǎn)品進(jìn)行挺價，近期部分各酒廠的主要產(chǎn)品批價有一定回升，動銷端受益于升學(xué)宴和謝師宴的開展。

根據(jù)麥肯錫對于中國中產(chǎn)階層發(fā)展趨勢的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2012年上層中產(chǎn)階層占比為14%，到2022年預(yù)計上層中產(chǎn)階層占比提升到54%，成為主要的消費人口占比。以此高凈值人群和上層中產(chǎn)階層作為高端酒主要消費人群。

根據(jù)測算預(yù)計，到2025年高端酒的需求人群為5.9億人次，從量上而言，隨著消費升級推動消費理念的提升，消費者對于高端酒的需求有望繼續(xù)增加。

高端白酒行業(yè)報告對中國高端白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了高端白酒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，高端白酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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