茅臺(tái)上半年盈利增兩成 高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁

• 吳亞楠 2023年8月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1348 88
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茅臺(tái)發(fā)布的半年報(bào)顯示，其業(yè)績(jī)錄得兩成左右增長(zhǎng)，略高于此前預(yù)期。據(jù)顯示，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)359.80億元，同比增長(zhǎng)20.76%，相當(dāng)于每天賺兩億。

茅臺(tái)上半年盈利增兩成 直銷(xiāo)收入逼近批發(fā)收入

8月2日晚間，茅臺(tái)發(fā)布的半年報(bào)顯示，其業(yè)績(jī)錄得兩成左右增長(zhǎng)，略高于此前預(yù)期。據(jù)顯示，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)359.80億元，同比增長(zhǎng)20.76%，相當(dāng)于每天賺兩億。其中茅臺(tái)酒以及系列酒收入分別為592.79億元、100.74億元。此前半個(gè)月，茅臺(tái)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年?duì)I收以及凈利潤(rùn)增速分別為18.8%、19.5%。

此次業(yè)績(jī)略超預(yù)期背后，茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道收入正在逼近批發(fā)代理渠道收入了。據(jù)顯示：2023年上半年，公司直銷(xiāo)渠道收入是314.20億元，批發(fā)代理渠道收入是379.33億元。直銷(xiāo)渠道收入與批發(fā)代理渠道收入僅相差65.13億元。

高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁

我國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)，也明顯快于去年全年。其中，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)成為上半年消費(fèi)的一大特點(diǎn)，對(duì)白酒銷(xiāo)售量的增加具有明顯促進(jìn)作用。

究其原因，是因?yàn)榉?wù)消費(fèi)涉及的餐飲服務(wù)消費(fèi)、文旅消費(fèi)、文娛體育會(huì)展消費(fèi)等，均與白酒行業(yè)涉及的消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)定位密切相關(guān)，因而帶動(dòng)了白酒銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。

從各家酒企披露的上半年經(jīng)營(yíng)情況看，市場(chǎng)頭部酒企經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中向好，多家頭部酒企上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，大多數(shù)龍頭酒企的年度任務(wù)推進(jìn)順利，次高端與高端酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

自酒業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，酒行業(yè)發(fā)生了很多變化，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，高端酒領(lǐng)域迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇期，這對(duì)于高端酒廠家和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)預(yù)示著將出現(xiàn)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義上來(lái)講，立足于服務(wù)中國(guó)酒業(yè)、為酒業(yè)廠商提供高效對(duì)接平臺(tái)的中國(guó)高端酒展覽會(huì)，也為中國(guó)高端酒的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。在洞悉行業(yè)發(fā)展大勢(shì)、了解品牌廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的基礎(chǔ)上，這類(lèi)高端酒展將更好地為酒行業(yè)持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年北京市高端白酒行業(yè)銷(xiāo)售收入呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢(shì)，隨著消費(fèi)的升級(jí)及高端白酒的推廣，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，北京市高端白酒行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。北京市高端白酒行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以醬香型白酒為主，占比為40%，其次分別為濃香型，清香型和清香型，占比分別為24.3%、19%、和16.7%。北京市高端白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占比最高的為貴州茅臺(tái)，占比為16%，其次為五糧液，占比為8.6%。北京市高端白酒行業(yè)消費(fèi)集中度中，占比最高的是每毫升500-1000元，占比為57.5%。

按銷(xiāo)量看，2019年中國(guó)高端白酒產(chǎn)品中53度飛天茅臺(tái)以42%的市場(chǎng)占有率排名第一，其次是52度五糧液，占比為31%;52度國(guó)窖1573和夢(mèng)之藍(lán)占比均為9%。

在消費(fèi)水平提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，中高端白酒市場(chǎng)存在確定性發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向龍頭企業(yè)、頭部品牌靠攏。

伴隨消費(fèi)意識(shí)的提升和社交圈層的影響，我國(guó)居民逐漸呈現(xiàn)出“少喝酒，喝好酒”的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)?！笆奈濉睍r(shí)期國(guó)內(nèi)次高端白酒消費(fèi)的增長(zhǎng)，將帶動(dòng)白酒產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的勢(shì)頭得到回升。2021年中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量為716萬(wàn)千升，同比下降0.6%。但這個(gè)過(guò)程中行業(yè)整體收入逐漸平穩(wěn)，價(jià)格提升明顯，具體來(lái)看高端價(jià)格穩(wěn)中有升次高端擴(kuò)容明顯：全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6033億元，同比增長(zhǎng)18.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1702億元，同比增長(zhǎng)28.7%。

高端酒需求有望繼續(xù)增加

長(zhǎng)期來(lái)看，白酒需求升級(jí)帶動(dòng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌集中的大趨勢(shì)仍將持續(xù)，龍頭酒企的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將持續(xù)凸顯。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍將是白酒行業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級(jí)，科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)。

次高端及以上白酒行業(yè)收入為192億元，同比增長(zhǎng)15.2%。1-7月累計(jì)收入為2152億元，同比增長(zhǎng)16.2%。7月是白酒傳統(tǒng)淡季，廠家以市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者培育如品鑒會(huì)回廠游等為主。7月廠家打款發(fā)貨進(jìn)度放緩，幫助經(jīng)銷(xiāo)商消化庫(kù)存，并對(duì)主要產(chǎn)品進(jìn)行挺價(jià)，近期部分各酒廠的主要產(chǎn)品批價(jià)有一定回升，動(dòng)銷(xiāo)端受益于升學(xué)宴和謝師宴的開(kāi)展。

根據(jù)麥肯錫對(duì)于中國(guó)中產(chǎn)階層發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上層中產(chǎn)階層占比為14%，到2022年預(yù)計(jì)上層中產(chǎn)階層占比提升到54%，成為主要的消費(fèi)人口占比。以此高凈值人群和上層中產(chǎn)階層作為高端酒主要消費(fèi)人群。

根據(jù)測(cè)算預(yù)計(jì)，到2025年高端酒的需求人群為5.9億人次，從量上而言，隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)理念的提升，消費(fèi)者對(duì)于高端酒的需求有望繼續(xù)增加。

高端白酒行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)高端白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了高端白酒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，高端白酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)高端白酒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析高端白酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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