洗護(hù)用品行業(yè)調(diào)研與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個(gè)人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著近年來人們對健康的重視日益加深，消費(fèi)者對洗衣衛(wèi)生和健康的需求也日益增長，衣物除菌成了大家普遍關(guān)注的問題，尤其是祛除真菌這個(gè)痛點(diǎn)難題。如果用戶洗衣不注意就很容易因?yàn)榛煜吹仍?，造成真菌的交叉感染，對身體健康造成危害。

洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護(hù)用品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為洗護(hù)用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額達(dá)1182.6億美元，銷售額增長率達(dá)8.6%。全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長速度將會(huì)逐漸放緩。

2021年我國洗護(hù)市場將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。龐大的市場當(dāng)然就會(huì)吸引眾多玩家。有業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)水很深，市面上的母嬰品牌就將近2萬個(gè)，加上成人化妝品品牌，所以市場所呈現(xiàn)出來雜亂，如果有一個(gè)規(guī)范來約束市場，這對于洗護(hù)行業(yè)來說是一件好事兒，對于消費(fèi)者來說可選擇的品牌會(huì)減少，但是能選擇的品牌會(huì)增加。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為9468億元，同比增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

洗護(hù)用品銷售渠道分為線上渠道與線下渠道，線下渠道有：超市及大賣場、百貨商場、日化專賣店、美妝專賣店與單品牌門店。線上渠道有B2C、C2C等。2013年中國沐浴液市場規(guī)模為105億元，截止到2018年中國沐浴液市場規(guī)模接近200億元，達(dá)到198.3億元。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。

隨著精致生活不斷迭代,消費(fèi)與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護(hù)更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費(fèi)趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關(guān)注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢。

隨著中國二胎政策開放、消費(fèi)需求升級，嬰幼兒洗護(hù)市場進(jìn)迎來一個(gè)快速增長的階段，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%。洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。

從銷售領(lǐng)域來看，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

近一年中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進(jìn)口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

洗護(hù)用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個(gè)人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場還存在較大的優(yōu)化空間。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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