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2023年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展分析

數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2023年底,全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元,全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現(xiàn)出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護產(chǎn)品價格便宜且功能單一,隨著生活品質(zhì)的提升,更多消費者開始重視洗護產(chǎn)品的包裝設(shè)計與功能多樣化,期待擁有奢華細

洗護用品作為剛需,在這樣電商爆發(fā)的時代,自然占據(jù)重要的席位。同時,由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起,以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強,共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。中國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌,涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進一步完善,中國洗護用品市場的重心預(yù)計將會從線下轉(zhuǎn)移到線上,在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。

近年來,隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,居民生活水平的不斷提高,人們生活水平的不斷提高,洗護用品變成了不可或缺的日常用品,加上近年來電商行業(yè)的興起,我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業(yè)的發(fā)展,我國洗護用品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。調(diào)研顯示,2017-2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模由1892億元增長至2679億元,年均復(fù)合增長率為9.08%,預(yù)計2023年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2893億元。

根據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示:

近些年,為加強洗護用品規(guī)范管理,我國各部門紛紛出臺了一系列政策,如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提到產(chǎn)品品牌培育:加大缺少品牌影響力的細分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護產(chǎn)品。與此同時,各省市積極響應(yīng)國家號召,陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強洗護用品的發(fā)展,如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號)》提到,加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn),延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈,提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關(guān)注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下,海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷,也加快了洗護市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐,從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力,推動其進一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2023年底,全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元,全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現(xiàn)出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護產(chǎn)品價格便宜且功能單一,隨著生活品質(zhì)的提升,更多消費者開始重視洗護產(chǎn)品的包裝設(shè)計與功能多樣化,期待擁有奢華細分科技的洗護體驗,因此高端洗護市場還存在較大的優(yōu)化空間,以滿足不同消費者的使用需求。

2023年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展分析

從品牌布局來看,主導(dǎo)品牌整體集中度略有下降,市場持續(xù)吸引新品牌,尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護用品行業(yè)頭部的國產(chǎn)品牌外,Spes、歡喜等一些新型洗護品牌也相繼進入新興消費群體。通過更高的產(chǎn)品附加值,更高的價值和性價比,不斷擴大市場份額,成為洗護市場的新亮點。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下,海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷,也加快了洗護市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐,從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力,推動其進一步發(fā)展。全球洗護用品市場銷售額預(yù)計在未來5年內(nèi)將會繼續(xù)保持增長,到2023年將達到1816.0億美元,但增長速度將會逐漸放緩。

數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2023年底,全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元,全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現(xiàn)出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護產(chǎn)品價格便宜且功能單一,隨著生活品質(zhì)的提升,更多消費者開始重視洗護產(chǎn)品的包裝設(shè)計與功能多樣化,期待擁有奢華細分科技的洗護體驗,因此高端洗護市場還存在較大的優(yōu)化空間。

除此之外,現(xiàn)代人生活壓力大,出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮,這就對洗護產(chǎn)品提出了更高的要求。消費者對于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來資本的追逐,未來養(yǎng)護品的市場將會進一步擴大。當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流,兒童洗護市場也迎來一波消費升級:她們在兒童洗護消費需求日益精細,更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌,兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。從B2C的天貓京東到C2C的淘寶,從品牌直營網(wǎng)點到團購網(wǎng)站,中國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌,涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進一步完善,中國洗護用品市場的重心預(yù)計將會從線下轉(zhuǎn)移到線上,在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。

中研普華《中國洗護用品行業(yè)研究咨詢報告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色,報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ),全面、深入、細致地分析各洗護用品行業(yè)的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況,提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上,報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主,洗護用品突出文章的可讀性和可視性,避免套話和空話。目前,洗護用品行業(yè)市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析,請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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