中國奢侈品消費(fèi)反彈 2023年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景

• 陳澤芳 2023年5月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1156 74
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中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化

中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三年來都進(jìn)行了提價(jià)，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價(jià)次數(shù)超過5次。普拉達(dá)也將提價(jià)納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，部分產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行小幅度的漲價(jià)。普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時(shí)裝及奢侈品集團(tuán)之一。截至2022年12月31日，集團(tuán)品牌在全球70個(gè)國家的直營門店達(dá)到612家。

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達(dá)集團(tuán)的兩大主力奢侈品品牌，財(cái)報(bào)介紹兩個(gè)子品牌收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。Prada銷售額達(dá)32.5億歐元，同比增長(zhǎng)25%，在銷售額中占比高達(dá)86%;MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長(zhǎng)20%。從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長(zhǎng)18%;服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長(zhǎng)27%;鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長(zhǎng)29%。從地域劃分看，2022年除了以中國地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長(zhǎng)63.4%;美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長(zhǎng)22.1%;中東及其他國家收入1.7億歐元，同比增長(zhǎng)23%;日本被單獨(dú)拎出來寫入財(cái)報(bào)，收入達(dá)到3.7億歐元，同比增長(zhǎng)30%。

2023年全球奢品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3637億美元

普拉達(dá)2022年財(cái)報(bào)發(fā)布后的新一周，股價(jià)持續(xù)走高。3月13日收盤，普拉達(dá)報(bào)56.2港元/股，當(dāng)日漲幅2.65%。相較2023年1月3日45.4港元的開年股價(jià)，已經(jīng)增長(zhǎng)了23.8%。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年消費(fèi)市場(chǎng)雖然受疫情影響，但普拉達(dá)全年業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，全年凈收入達(dá)42億歐元，同比增長(zhǎng)25%，凈利潤(rùn)為4.7億歐元，同比大漲58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。

中國奢侈品消費(fèi)反彈 LV母公司股價(jià)創(chuàng)紀(jì)錄

受疫情影響，去年中國的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)及規(guī)模曾一度遭受質(zhì)疑。今年2月，貝恩公司發(fā)布《2022年中國奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告稱，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年告別了連續(xù)5年飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比下滑10%?！拔逡弧奔倨谏莩奁废M(fèi)熱潮，成為中國奢侈品市場(chǎng)重歸正向發(fā)展的有力佐證。中國消費(fèi)者仍是推動(dòng)奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力軍之一。

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長(zhǎng)了17%至210.35億歐元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時(shí)裝與皮具部門收入同比增長(zhǎng)了18%，這在很大程度上是受中國消費(fèi)市場(chǎng)反彈的推動(dòng)。業(yè)績(jī)猛增的同時(shí)，LVMH股價(jià)也飆升至歷史新高。該公司股價(jià)在4月最高一度達(dá)到904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。根據(jù)福布斯億萬富豪榜，LVMH的董事長(zhǎng)兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財(cái)富成為全球首富，超過特斯拉CEO馬斯克。

另一法國奢侈品巨頭愛馬仕在今年第一季度的表現(xiàn)亦超出預(yù)期。該公司的綜合收入同比增長(zhǎng)22.3%至33.8億歐元，除日本以外的亞洲銷售額則增長(zhǎng)了23%，公司亦表示是受到中國市場(chǎng)強(qiáng)勁消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)。在這樣的背景下，中國市場(chǎng)成為奢侈品巨頭的必爭(zhēng)之地，品牌門店開始向非一線城市下沉。LV方面曾表示計(jì)劃2025年前要在每個(gè)中國省會(huì)城市至少開設(shè)一家門店;愛馬仕在年初亦透露，將會(huì)每年進(jìn)入一個(gè)新城市開店。

2023年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景

如今，歐美奢侈品牌正在“費(fèi)盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時(shí)，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點(diǎn)。中國奢侈品零售市場(chǎng)的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚徺I者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

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