中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)消費(fèi)需求 中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 736 44
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分地區(qū)來看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和

奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)消費(fèi)需求 中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)完備、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領(lǐng)域等各層面消費(fèi)者需求。衣著消費(fèi)兼具基本必需品、普通消費(fèi)品、高端奢侈品等多重特征，基于強(qiáng)大生產(chǎn)能力和激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品極大滿足了我國(guó)普通消費(fèi)人群的基本穿著需要。一批中高端服裝產(chǎn)品和品牌不斷涌現(xiàn)，高級(jí)定制、私人定制等快速興起，更好迎合了居民高端、個(gè)性、時(shí)尚的服裝消費(fèi)“新增量”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時(shí)也是中國(guó)從服裝大國(guó)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高。

服裝有保健、裝飾和工業(yè)用途三方面作用：服裝能保護(hù)人體，維持人體的熱平衡，以適應(yīng)氣候變化的影響。服裝在穿著中要使人有舒適感，影響舒適的因素主要是用料中纖維性質(zhì)、美容規(guī)格、坯布組織結(jié)構(gòu)、厚度以及縫制技術(shù)等。

數(shù)據(jù)顯示，2022年12月A股紡織服裝、服飾業(yè)上市公司數(shù)量有42家，納入計(jì)算的公司36家，其總市值為2223億元;2022年12月A股紡織服裝、服飾業(yè)其行業(yè)凈利潤(rùn)為160.6億元，靜態(tài)市盈率(加權(quán)平均)為13.84、靜態(tài)市盈率(中位數(shù))為22.39、靜態(tài)市盈率(算術(shù)平均)為41.76。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)服裝出口金額為15506510.4萬美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了906214.8萬美元，同比增長(zhǎng)6.4%。分月度來看，2022年中國(guó)服裝出口金額于7月達(dá)到峰值，為1733031.5萬美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了277015.4萬美元，同比增長(zhǎng)19.1%，去年同期出口金額為1456016.1萬美元，累計(jì)到2022年7月出口金額為8796404.3萬美元，同比增長(zhǎng)19%。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，國(guó)際信息的傳入在很大程度上影響了中國(guó)的服裝市場(chǎng)。世界服裝的潮流越來朝著“自由”和“多樣化”的方向發(fā)展。這一信息很快地傳入中國(guó)。為運(yùn)動(dòng)服時(shí)裝化開辟了廣闊的市場(chǎng)。人們?cè)谛蓍e時(shí)更加放松自己，脫下嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b，換上休閑式合適的服裝。服裝的時(shí)尚不僅僅是青年人的追求，也影響老年人的時(shí)尚觀念。如運(yùn)動(dòng)帽、運(yùn)動(dòng)鞋、都是中老年人喜愛的服飾。

近年來我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)潮品牌蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)已進(jìn)入發(fā)展型、享受型消費(fèi)為主導(dǎo)的新階段，“Z世代”等年輕一代逐步成為當(dāng)下消費(fèi)主力，衣著消費(fèi)從穿暖轉(zhuǎn)變?yōu)榇┟?、穿出時(shí)尚。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從以“量”占市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以“質(zhì)”求發(fā)展，憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品、樸實(shí)親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)品牌形象贏得消費(fèi)者青睞。

中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國(guó)有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。

在未來開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及服飾類奢侈品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)作了詳盡深入的分析，為服飾類奢侈品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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