伴隨著時代的發(fā)展，我國家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術越來越完善，我國企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來越好。隨著越來越多企業(yè)進軍家電行業(yè)，國產(chǎn)家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴大。
伴隨著時代的發(fā)展，我國家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術越來越完善，我國企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來越好。隨著越來越多企業(yè)進軍家電行業(yè)，國產(chǎn)家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴大。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年網(wǎng)絡零售在家電消費中的地位進一步提升，在疫情持續(xù)影響下，家電線上市場規(guī)模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國家電零售已經(jīng)形成“線上市場主導、線下市場輔助”的嶄新格局。
從歷史上看，電子商務的爆炸式增長歸功于小件商品網(wǎng)購的快速發(fā)展。服裝鞋帽、書籍、家紡、餐具、洗漱用品等小商品之后?！坝|網(wǎng)”，由于配送簡單，對配送的專業(yè)要求不高，消費者對這些產(chǎn)品的網(wǎng)購需求迅速爆發(fā)。
但是，真正實現(xiàn)家電、家具等大宗商品的網(wǎng)上銷售，并不是那么簡單。第一，大件商品體積大，大部分家電和家具都需要專業(yè)人員安裝。他們不能像小的一樣送貨，需要專業(yè)的物流配送車輛和人員。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國家電電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析：
雙十一期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累計售出超5000萬件家電類商品。京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。
游戲電視、壁掛爐、新風空調(diào)、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調(diào)、射頻美容儀、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍;MiniLED超高清電視同比增長超9倍。同時，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶最愛TOP3家電尖貨品類分別是個護小家電、洗衣機、平板電視;用戶搜索熱度TOP3品類分別是冰箱、洗衣機、空氣炸鍋。
雙十一當天，蘇寧易購發(fā)布《2022雙十一家消費趨勢報告》。根據(jù)報告顯示，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%。
伴隨著生活水平和消費水平的提高，用戶對于家用電器產(chǎn)品也提出了更多的需求，可以為日常生活帶來智慧便捷使用體驗的智能品質(zhì)家電逐漸成為了消費者首選，高端產(chǎn)品也將占據(jù)更大的市場份額。
隨著一二線城市家電市場的日益飽和，市場下沉成為各大電商平臺持續(xù)增長的關鍵砝碼。下沉渠道已被JD.COM家電賣場、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬振通等覆蓋JD.COM新增買家中，80%來自下沉市場，活躍用戶70%以上的產(chǎn)品發(fā)往三六線城市;2021年，來自下沉市場的JD.COM家電零售額同比增長31%。
以電商平臺為代表的渠道下沉對傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且這種沖擊隨著向低線市場延伸而變得更加強烈。未來家電在下沉市場的主要渠道將是電商下沉的新零售店、傳統(tǒng)渠道下沉的店鋪和企業(yè)的品牌店。電商平臺在下沉市場的競爭深入發(fā)展，有效幫助下沉市場的消費升級，也為平臺自身開辟了一條“第二條增長曲線”。
想要了解更多家電電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國家電電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。
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2022-2026年中國家電電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告
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