家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 未來(lái)家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月28日 來(lái)源：百度 426 21
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伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)家電市場(chǎng)也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來(lái)越完善，我國(guó)企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來(lái)越好。隨著越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國(guó)產(chǎn)家電市場(chǎng)也迎來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，家電市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)家電市場(chǎng)也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來(lái)越完善，我國(guó)企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來(lái)越好。隨著越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國(guó)產(chǎn)家電市場(chǎng)也迎來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，家電市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大。

家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)影響下，家電線上市場(chǎng)規(guī)模登上新的高點(diǎn)。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國(guó)家電零售已經(jīng)形成“線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助”的嶄新格局。

從歷史上看，電子商務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)歸功于小件商品網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展。服裝鞋帽、書(shū)籍、家紡、餐具、洗漱用品等小商品之后?！坝|網(wǎng)”，由于配送簡(jiǎn)單，對(duì)配送的專(zhuān)業(yè)要求不高，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)需求迅速爆發(fā)。

但是，真正實(shí)現(xiàn)家電、家具等大宗商品的網(wǎng)上銷(xiāo)售，并不是那么簡(jiǎn)單。第一，大件商品體積大，大部分家電和家具都需要專(zhuān)業(yè)人員安裝。他們不能像小的一樣送貨，需要專(zhuān)業(yè)的物流配送車(chē)輛和人員。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

雙十一期間超2000萬(wàn)用戶(hù)選擇在京東購(gòu)買(mǎi)家電，累計(jì)售出超5000萬(wàn)件家電類(lèi)商品。京東家電專(zhuān)賣(mài)店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購(gòu)訂單量同比提升2倍。

游戲電視、壁掛爐、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱等趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%;嵌入式空調(diào)、射頻美容儀、低音破壁機(jī)等趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長(zhǎng)超5倍;MiniLED超高清電視同比增長(zhǎng)超9倍。同時(shí)，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶(hù)最?lèi)?ài)TOP3家電尖貨品類(lèi)分別是個(gè)護(hù)小家電、洗衣機(jī)、平板電視;用戶(hù)搜索熱度TOP3品類(lèi)分別是冰箱、洗衣機(jī)、空氣炸鍋。

雙十一當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告顯示，線下綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)141%，智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)113%。

伴隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，用戶(hù)對(duì)于家用電器產(chǎn)品也提出了更多的需求，可以為日常生活帶來(lái)智慧便捷使用體驗(yàn)的智能品質(zhì)家電逐漸成為了消費(fèi)者首選，高端產(chǎn)品也將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

未來(lái)家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著一二線城市家電市場(chǎng)的日益飽和，市場(chǎng)下沉成為各大電商平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵砝碼。下沉渠道已被JD.COM家電賣(mài)場(chǎng)、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬(wàn)振通等覆蓋JD.COM新增買(mǎi)家中，80%來(lái)自下沉市場(chǎng)，活躍用戶(hù)70%以上的產(chǎn)品發(fā)往三六線城市;2021年，來(lái)自下沉市場(chǎng)的JD.COM家電零售額同比增長(zhǎng)31%。

以電商平臺(tái)為代表的渠道下沉對(duì)傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且這種沖擊隨著向低線市場(chǎng)延伸而變得更加強(qiáng)烈。未來(lái)家電在下沉市場(chǎng)的主要渠道將是電商下沉的新零售店、傳統(tǒng)渠道下沉的店鋪和企業(yè)的品牌店。電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)深入發(fā)展，有效幫助下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，也為平臺(tái)自身開(kāi)辟了一條“第二條增長(zhǎng)曲線”。

想要了解更多家電電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  家電電商研究報(bào)告對(duì)家電電商行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的家電電商資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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