2022年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 嬰幼兒奶粉進(jìn)口量數(shù)據(jù)分析

• 2022年5月12日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？近年來(lái)，我國(guó)人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時(shí)母乳喂養(yǎng)率一直處于較低水平 ，人均消費(fèi)量難 以上升 ，因此未來(lái)奶粉消費(fèi)量增長(zhǎng)空間較為有限，嬰配粉行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)五年嬰配粉市場(chǎng)增長(zhǎng)主要依靠

2022年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？近年來(lái)，我國(guó)人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時(shí)母乳喂養(yǎng)率一直處于較低水平 ，人均消費(fèi)量難 以上升 ，因此未來(lái)奶粉消費(fèi)量增長(zhǎng)空間較為有限，嬰配粉行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)五年嬰配粉市場(chǎng)增長(zhǎng)主要依靠?jī)r(jià)格推動(dòng)，預(yù)計(jì) 2026 年我國(guó)嬰配奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1897.3 億元。

嬰兒奶粉一般指幼兒奶粉。 適用于1-3歲的優(yōu)質(zhì)兒童成長(zhǎng)奶粉。1-3歲寶寶仍處在快速成長(zhǎng)期，開始有了認(rèn)知和情緒方面的發(fā)育，進(jìn)入了語(yǔ)言能力和認(rèn)知能力的快速發(fā)育期。幼兒奶粉優(yōu)化科學(xué)配方，專門針對(duì)1-3歲寶寶發(fā)育需求，營(yíng)養(yǎng)更全更先進(jìn)，有助寶寶健康成長(zhǎng)。

由于疫情的持續(xù)，門店客流減少、銷售困難等，也讓很多品牌意識(shí)到了線上銷售的重要性。從目前來(lái)看，線上銷售猛增是一個(gè)明顯趨勢(shì)，報(bào)告顯示，嬰兒奶粉上半年線上銷售額增速達(dá)到26%，而線下母嬰店僅僅只有7%。事實(shí)上這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)中也展現(xiàn)得淋漓盡致，多家乳企都曾在半年財(cái)報(bào)中指出，線上電商憑借強(qiáng)大的服務(wù)能力給予了乳企逆勢(shì)中的強(qiáng)大助力，未來(lái)還將繼續(xù)加大線上渠道的拓展。

國(guó)產(chǎn)品牌或者內(nèi)資企業(yè)在加速增長(zhǎng)，這是整個(gè)奶粉行業(yè)共同的認(rèn)知。報(bào)告也指出，聚焦線下母嬰渠道，嬰兒奶粉品牌本土化趨勢(shì)明顯，2020上半年銷售額增速達(dá)47%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整體增速。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2019 至 2021，國(guó)內(nèi)先后推出《國(guó)產(chǎn)乳粉提升方案》和新國(guó)標(biāo)，對(duì)奶粉原料和成 分做出了更明確嚴(yán)格的規(guī)定。同時(shí)疊加二次配方注冊(cè)，完善了國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生 產(chǎn)企業(yè)體系的檢查制度。

在 ChnBrand 發(fā)布的 2021 年 C-NPS 嬰幼兒奶粉推薦度排行榜 中，合生元、飛鶴、澳優(yōu)占據(jù)前五名席位中的三席。在高于行業(yè)均值(25.5)的 12 個(gè) 品牌/系列中，有一半是國(guó)產(chǎn)品牌，與外資品牌推薦度相當(dāng)。從理論上來(lái)說(shuō)，此排名 跟當(dāng)年品牌產(chǎn)品的增速應(yīng)該存在一定相關(guān)性，即排名較前的品牌增速會(huì)更高。由此看 出，國(guó)產(chǎn)品牌在奶粉市場(chǎng)上具有較大競(jìng)爭(zhēng)力，品牌增速發(fā)展較快。

嬰幼兒奶粉進(jìn)口量數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)共進(jìn)口奶粉 154.0 萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng) 16.9%;進(jìn)口額 89.2 億 美元，同比增長(zhǎng) 6.8%。其中嬰幼兒奶粉進(jìn)口量為 26.2 萬(wàn)噸，同比減少 22.1%，進(jìn)口額 43.3 億美元，占比 48.5%，同比下降 14.6%。

短期看，進(jìn)口奶粉因疫情影響物流受阻， 外加進(jìn)口奶粉安全問(wèn)題余波未消，國(guó)產(chǎn)奶粉有望在此期間加大營(yíng)銷布局提升市占率。 長(zhǎng)期看，隨著二次注冊(cè)制及新國(guó)標(biāo)等政策的推出，行業(yè)門檻及集中度均將提升，中小 廠商由于不堪競(jìng)爭(zhēng)及政策壓力將紛紛退出，國(guó)產(chǎn)大品牌將不斷優(yōu)化產(chǎn)品提升品牌形象 及市占率。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價(jià) 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，CAGR 為 3.3%;零售規(guī)模由 587.5 千噸提升至 628.4 千噸，CAGR 為 1.4%。2016-2021年嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了量?jī)r(jià)齊升的過(guò)程，銷售規(guī)模從 2016 年 1342.5 億元增至 2021 年 1689.6 億元。

隨著精細(xì)喂養(yǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者逐步重視奶粉的營(yíng)養(yǎng)與功能的豐富度和細(xì)分 化。為了滿足消費(fèi)者對(duì)奶粉功能細(xì)分化、精準(zhǔn)化、定制化的需求，各奶粉品牌加大研 發(fā)力度，不斷研制出有針對(duì)性配方的嬰幼兒奶粉。除了滿足嬰幼兒成長(zhǎng)的正常需求 外，奶粉品牌們逐步推出滿足個(gè)性化需求的奶粉配方，精準(zhǔn)打擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，帶領(lǐng)奶 粉品質(zhì)走向高端化升級(jí)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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