運動服裝品牌市場消費需求及發(fā)展趨勢 中國運動服裝市場頭部企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2022年1月25日 HuangJiang來源：新浪 1445 96
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疫情推動運動休閑服消費需求走強，運動休閑服市場迎來新商機，這一勢頭在一些國家表現(xiàn)得尤為明顯。2021年，美國運動服銷售額達700億美元，消費者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長趨勢，預測未來5年的年增長率將達到9%。

運動服主要有運動鞋、上衣、內(nèi)褲、裙子、帽子等。運動鞋原是為運動或其他形式的體育鍛煉而設(shè)計的鞋子，但現(xiàn)在也廣泛用于日常休閑裝。

運動服飾行業(yè)的上、中、下游均已形成龍頭，頂級品牌的龍頭地位不斷加深。排名前三的企業(yè)是耐克、阿迪達斯和威富公司，2019年占據(jù)了39.29%的市場份額，分別為20.45%、13.42%和5.42%。

運動服裝品牌市場消費需求及發(fā)展趨勢

疫情推動運動休閑服消費需求走強，運動休閑服市場迎來新商機，這一勢頭在一些國家表現(xiàn)得尤為明顯。2021年，美國運動服銷售額達700億美元，消費者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長趨勢，預測未來5年的年增長率將達到9%。

市場調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，韓國消費者對居家服、運動衣褲和緊身褲的消費較疫情前大幅增長，對運動休閑服的好感度也大幅提升，市場規(guī)模進一步擴大。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

疫情及經(jīng)濟復蘇催生運動服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費潮流更迭等趨勢。預計疫情對民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運動服消費增長預期，尤其是線上銷售增長的大趨勢將延續(xù)。運動服裝業(yè)應把握疫情期間和后疫情時代的行業(yè)趨勢，借此推動行業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。

“宅家”工作生活模式將推動運動休閑服消費需求增長。靈活彈性工作制導致工作與居家生活之間的界限逐漸模糊，很多職場人士已經(jīng)習慣于穿著運動休閑服居家遠程辦公，預計未來職場著裝要求將進一步寬松。

運動服與休閑服之間的界限趨于模糊并進一步結(jié)合，適合運動健身、旅游、辦公、社交和外出購物等場合的全天候運動休閑服將成為著裝新潮流。未來的運動服將進一步體現(xiàn)休閑和舒適特性。

中國運動服市場頭部企業(yè)現(xiàn)狀分析

新冠疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來的最大機遇是消費者健康觀念的轉(zhuǎn)變。疫情激活的大眾體育消費習慣和動能，將在未來惠及運動裝行業(yè)。

根據(jù)歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國運動服市場規(guī)模2014-2019年逐步增長,2019年為近年最大,接近2500億元。2020年受新冠疫情的沖擊,中國運動服市場規(guī)模略微下降,但仍保持在2000億元以上。

2021年國內(nèi)運動鞋服的頭部企業(yè)帶頭“沖鋒”，甚至改變了市場格局。安踏2021年中報顯示，上半年集團實現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%;凈利潤達到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報尚未公布，但可以推斷，在國內(nèi)市場占有率方面，安踏將取代阿迪達斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。

不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績表現(xiàn)，資本市場上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點，國產(chǎn)運動鞋服迅速崛起?！?18大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對此直言：“中國市場需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌。”

運動服飾品牌代工企業(yè)利潤超阿迪達斯

在運動服代工行業(yè)，我國企業(yè)也有著巨大的突破，申洲國際起步于為優(yōu)衣庫做服裝代工，如今它同樣是耐克最大的制造企業(yè)之一。十年內(nèi)，申洲國際股票漲幅超過了18倍，目前市值約2300億港元。與傳統(tǒng)認知大相徑庭的是，申洲國際、華利集團等代工企業(yè)的凈利潤率遠遠高于耐克和阿迪達斯等全球知名的體育運動服飾品牌。這些代工企業(yè)在不同國家之間追逐便宜的勞動力，但這不是它們成功的唯一因素。

運動鞋服代工行業(yè)，繞不開兩家頭部公司——縱向一體化針織制造商申洲國際和運動鞋代工廠華利集團。兩者各自的凈利潤率不僅在代工行業(yè)領(lǐng)先，甚至超過了共同的客戶耐克和另一運動服飾巨頭阿迪達斯。

申洲國際成立于1988年，目前市值已達2300億港元。2020年，申洲國際收獲了230億人民幣的營收，凈利潤高達51億人民幣。早年間，申洲國際與優(yōu)衣庫等日本休閑服裝品牌開展合作，逐漸奠定了自己的行業(yè)地位。時至今日，該公司仍然是優(yōu)衣庫的重要代工企業(yè)。不過，十余年前，申洲國際的業(yè)務開始轉(zhuǎn)向運動服飾代工，并成為耐克和阿迪達斯兩大國際體育裝備品牌商的合作者。

欲了解運動服裝行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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