鴻星爾克悄悄給山西捐物資 全球運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展全景分析

• 2021年10月11日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 608 34
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鴻星爾克沒有想到，自己像往常一樣拿出巨資捐款的行為，會(huì)讓眾多網(wǎng)友突發(fā)關(guān)注起來(lái)。此前，鴻星爾克曾捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南，這一事件引發(fā)廣泛關(guān)注。今天，鴻星爾克又上熱搜了。有網(wǎng)友曬出的截圖顯示，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)2000萬(wàn)物資馳援山西，昨天(10日)鴻星爾克公司

鴻星爾克悄悄給山西捐物資

鴻星爾克沒有想到，自己像往常一樣拿出巨資捐款的行為，會(huì)讓眾多網(wǎng)友突發(fā)關(guān)注起來(lái)。此前，鴻星爾克曾捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南，這一事件引發(fā)廣泛關(guān)注。今天，鴻星爾克又上熱搜了。有網(wǎng)友曬出的截圖顯示，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)2000萬(wàn)物資馳援山西，昨天(10日)鴻星爾克公司方面才承認(rèn)捐贈(zèng)并通過官微宣布捐贈(zèng)2000萬(wàn)物資馳援山西，并祝福山西加油，守望相助 攜手共“晉”。

如若要說(shuō)中國(guó)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，服裝市場(chǎng)可能是提名次數(shù)最高的。根據(jù)我國(guó)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1650億元增至2020年的2540億元，5年間增長(zhǎng)890億元，年均增幅超178億元。隨著人們的消費(fèi)觀變更，從前一年買一件新衣的思維觀念已經(jīng)不再適用于中國(guó)服裝市場(chǎng)。老百姓每年都會(huì)在商場(chǎng)、電商平臺(tái)上購(gòu)置海量服飾，保證自己身上的衣物處于時(shí)尚最前端。

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。該細(xì)分市場(chǎng)占我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模13%(2020年)，但運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的絕對(duì)霸主，仍舊是阿迪達(dá)斯(20.4%)和NIKE(22.9%)兩大洋品牌，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的生存空間非常小。

在阿迪耐克分走近一半的市場(chǎng)情況下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌還需要和UA、PUMA等外國(guó)品牌分割剩余市場(chǎng)份額。而且國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量眾多，內(nèi)部也尚且有高中低之分。目前鴻星爾克的市場(chǎng)地位相對(duì)較低，僅僅只能在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌中拿到中游位置。鴻星爾克在宣布捐款五千萬(wàn)之后，便有人專門調(diào)查過近兩年鴻星爾克的經(jīng)營(yíng)收入情況。

2020年鴻星爾克總營(yíng)收僅有28.43億元，凈利潤(rùn)仍舊保持負(fù)增長(zhǎng)(-2.2億元)，與之相對(duì)的是，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝頭部品牌比起鴻星爾克的日子好很多。安踏(355億元)、李寧(144億元)更是直接將鴻星爾克甩在身后，讓利潤(rùn)仍舊停留在負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代的鴻星爾克望塵莫及。但鴻星爾克卻在虧損的情況下，依舊大方給出鄭州五千萬(wàn)元的援助資金，這樣的舉動(dòng)很難不讓人感動(dòng)。

隨著大量網(wǎng)友涌入直播間購(gòu)買鴻星爾克的產(chǎn)品、鴻星爾克線下門店進(jìn)入火爆期。一時(shí)間大批客源的到來(lái)，讓鴻星爾克手中的存貨一掃而凈。工廠只得連夜制鞋、制衣保證線下門店正常供應(yīng)，而直播間和線下門店也只得提前拿出羽絨服等非應(yīng)季產(chǎn)品銷售。網(wǎng)友們對(duì)鴻星爾克如此熱情，主要是鴻星爾克低調(diào)做慈善的舉動(dòng)讓人感到暖心。

全球運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展全景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站報(bào)道，全球行業(yè)分析師公司(GIA)近日發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)與健身服裝-全球市場(chǎng)軌跡與分析》行業(yè)報(bào)告顯示，2026年全球運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2213億美元，而中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)270億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.3%。隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，穿著觀念的改變加之全民健身政策的扶持，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)前景廣闊。

受不同種類運(yùn)動(dòng)對(duì)身體及運(yùn)動(dòng)條件要求不同等因素影響，在生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，所使用的材料和設(shè)計(jì)也存在很大差異。以瑜伽褲、泳衣、棒球帽和足球衫為例，它們既可以被視為專為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的高性能服裝，也可以被分類為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品和消費(fèi)運(yùn)動(dòng)服裝。

受新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延的影響，2020年全球運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)的總體體量為1720億美元，按照到2026年將達(dá)2213億美元市場(chǎng)規(guī)模分析，在此期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到4.4%。而考慮到新冠疫情對(duì)健身行業(yè)的巨大沖擊和影響，健身服飾在未來(lái)7年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.6%。

根據(jù)具體服飾類型劃分，到2026年，全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的748億美元增至1005億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到5.1%。其中，美國(guó)是頂級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾最大的區(qū)域市場(chǎng)，2020年其全球銷售額占比高達(dá)34.7%。而中國(guó)則有望實(shí)現(xiàn)高達(dá)8.3%的最快復(fù)合年增長(zhǎng)率，至2026年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到145億美元。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服，是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。通常按運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝。主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山...

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