數(shù)萬(wàn)人涌入拉夏貝爾直播間撿漏 拉夏貝爾現(xiàn)狀分析

• 2021年11月26日 LiuMingYue來(lái)源：老板聯(lián)播 九派新聞 1250 81
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11月23日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，11月24日中午，4萬(wàn)人涌進(jìn)拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀直播間想“撿打折貨”。數(shù)據(jù)顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬(wàn)，而此前多數(shù)場(chǎng)次觀看量不超過(guò)10萬(wàn)。

數(shù)萬(wàn)人涌入拉夏貝爾直播間撿漏

11月23日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，11月24日中午，4萬(wàn)人涌進(jìn)拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀直播間想“撿打折貨”。數(shù)據(jù)顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬(wàn)，而此前多數(shù)場(chǎng)次觀看量不超過(guò)10萬(wàn)。據(jù)悉，拉夏貝爾淘寶旗艦店直播間提供了一些折扣，包括湊單低至7.5折，3件8.5折等;還提供部分達(dá)一定金額可使用的優(yōu)惠券。蘇寧的拉夏貝爾旗艦店也推出了新品限時(shí)直降活動(dòng)，放出滿700減600的大額優(yōu)惠券。

拉夏貝爾現(xiàn)狀分析

拉夏貝爾發(fā)布公告，公司于2021年4月29日召開(kāi)第四屆董事會(huì)第十八次會(huì)議及第四屆監(jiān)事會(huì)第十一次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的議案》。公司對(duì)2020年度存在資產(chǎn)減值跡象的存貨、應(yīng)收款項(xiàng)、其他流動(dòng)資產(chǎn)等進(jìn)行了清查和減值測(cè)試。經(jīng)公司測(cè)試及會(huì)計(jì)師審計(jì)，公司及下屬子公司2020年度計(jì)提各類資產(chǎn)減值準(zhǔn)備人民幣4.99億元。

數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾A股上市之初擁有各類網(wǎng)點(diǎn)9066個(gè)，但是今年上半年形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，截至2019年6月30日，拉夏貝爾境內(nèi)女裝零售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量為6799個(gè)，半年銳減2470個(gè)，縮水27%，平均每天就有13家店鋪關(guān)閉。今年半年報(bào)顯示，拉夏貝爾的營(yíng)收下滑9.78%至39.51億元，凈利潤(rùn)下滑311.2%至-4.98億元。

中國(guó)女裝發(fā)展分析

目前我國(guó)女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。女裝行業(yè)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產(chǎn)品價(jià)格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價(jià)格區(qū)間。我國(guó)奢侈女裝市場(chǎng)為國(guó)際一線時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端服裝對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)高端 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。隨著國(guó)民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對(duì)休閑女裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高，不同類型的女裝消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大。中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力。

我國(guó)女裝市場(chǎng)投資、女裝行業(yè)發(fā)展前景現(xiàn)狀如何?目前我國(guó)女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。女裝行業(yè)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產(chǎn)品價(jià)格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價(jià)格區(qū)間。

目前，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，面臨著消費(fèi)不斷升級(jí)、需求趨向多元的新變化。行業(yè)內(nèi)多家公司保持"品牌+平臺(tái)"的發(fā)展路線，正努力向管理信息化、運(yùn)行智能化、產(chǎn)品品牌化、服務(wù)專業(yè)化的方向發(fā)展。

服裝行業(yè)下游分析

在服裝行業(yè)下游，用戶個(gè)性表達(dá)欲增加。由于人們生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)成了一種狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)穿搭的要求也在不斷提升。

近年來(lái)男性消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)服裝的需求明顯增加，同時(shí)保持了穿搭舒適、高性價(jià)比的需求，導(dǎo)致數(shù)量相對(duì)較少的男性服裝品牌無(wú)法完全滿足男性消費(fèi)者的消費(fèi)選項(xiàng)，而女裝服裝定制的靈活性卻恰好與這些需求重合。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)女裝市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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