李佳琦薇婭銷售額 美妝護膚類總銷售額72.24億元 中國美妝市場大有所為

• 2021年10月22日 LiuMingYue來源：快科技 IT時報 217 6
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2021年雙十一李佳琦薇婭銷售額是多少?據淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦今年雙十一首日直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。

李佳琦薇婭銷售額

2021年雙十一李佳琦薇婭銷售額是多少?據淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦今年雙十一首日直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達115億元，預估銷量達3771萬。此外，單品最高銷量為187.77萬，單品最高銷售額為3.89億元，客單價為306元，增粉283萬人。

美妝護膚類商品總銷售額72.24億元

“直播一姐”薇婭的數據情況，薇婭是10月20日12點55開播，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額達85.33億元，客單價317元。上架商品共計499個，預估累計銷量為2689萬，單品最高銷量為60.56萬，單品最高銷售額為4.9億元。

具體來看，類目占比最高的為美妝護膚類商品，商品個數為213個，美妝總銷量1982萬單，總銷售額72.24億元;其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個數為78個，總銷量545萬單，總銷售額10.44億元。

中國美妝市場大有所為

中國已成全球第二大美妝市場，大量高端美妝品牌在中國本土實現產銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅洚a業(yè)活躍度一直居于市場前列。

而今年上半年，國貨美妝的熱度持續(xù)高漲。無論是品牌形象、品牌聲量，還是市場份額，國妝正在爆發(fā)出巨大的增長勢能。美妝品牌的美妝品數量受到了蠶食，相比之下，新銳美妝品牌暢銷品數量明顯增長，從2019年美妝6%上升到2020年11%。在新品布局上，新銳美妝品牌新品轉爆品的能力突出，2020年新銳品牌的暢銷品中，新品率達47%。完美日記、花西子、珂拉琪Colorkey等新銳品牌無不依托爆品躋身中國美妝的彩妝前列。

作為功效護膚市場最具代表的品牌之一，薇諾娜是今年618天貓美妝類目TOP10中的唯一國貨品牌，而在此次的品牌口碑較量中，薇諾娜也得到了消費者的認可。其在3—5月均排名第四。

目前我國正式注冊的美妝企業(yè)為4000余家。品牌眾多，美妝名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000余種，其中有20多個品牌占據了市場的主導地位，比例約占0.7%;各類品牌占領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌;

由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經濟增長，美妝市場整體態(tài)勢是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數的90%左右，美妝由此可見彩妝的市場遠未飽和。

隨著國外巨頭調整風向，逐步加碼電商，未來國內化妝品消費市場也將實現線上線下渠道的新平衡。過去國外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來美妝品牌的競爭或將在社交電商、開展頭部KOL與私域流量等形式中展開。

外資美妝巨頭業(yè)績均大幅增長

今年上半年，外資美妝巨頭紛紛交出了亮眼的成績單。歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等十家外資美妝巨頭的業(yè)績均迎來大幅增長。

在美妝銷售收入方面，法國化妝品巨頭歐萊雅以151.9億歐元的收入領跑業(yè)績榜單;日本化妝品巨頭資生堂則以21.5%的增速成為業(yè)績增速最高的外資美妝企業(yè);韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋則在今年第二季度扭虧為盈，凈賺1.28億美元。

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