冷冬有望促進冬裝消費 服裝零售行業(yè)市場環(huán)境分析

• 2021年10月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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冷冬”有望促進冬裝消費，Q4服裝零售數(shù)據(jù)將迎好轉(zhuǎn)。相對于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的新時代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。未來服裝電商將迎

冷冬有望促進冬裝消費

據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，9月份，全國居民消費價格環(huán)比持平。其中，冬裝新品上市，服裝價格上漲0.8%。冷冬”有望促進冬裝消費，Q4服裝零售數(shù)據(jù)將迎好轉(zhuǎn)。

受疫情影響，三季度服裝企業(yè)終端銷售情況疲軟，8、9月的服裝鞋帽零售額的同比增速分別為-6%、-4.8%。我們預(yù)計大概率到來的“冷冬”將顯著提振消費者對于冬裝的需求，疊加雙十一等電商活動的推動，四季度服裝行業(yè)零售數(shù)據(jù)有望顯著好轉(zhuǎn)。

服裝零售行業(yè)市場環(huán)境分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

相對于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的新時代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。未來服裝電商將迎接更多挑戰(zhàn)。

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

服裝消費市場新動向

傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。服裝行業(yè)在市場需求、技術(shù)驅(qū)動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標+移動網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營銷時代。

技術(shù)的驅(qū)動同樣呈現(xiàn)了“無界”的趨勢，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。

想要了解更多服裝零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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