2025年黃酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

近期，會稽山氣泡黃酒“爽酒”的迅速走紅，不僅為黃酒市場注入了新的活力，也帶動了黃酒股的整體走強(qiáng)。這一現(xiàn)象背后，既有新消費(fèi)題材的強(qiáng)勢帶動，也有娛樂節(jié)目熱點(diǎn)的推波助瀾。

一、黃酒行業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)與市場基礎(chǔ)

1.1 黃酒生產(chǎn)特點(diǎn)

黃酒作為世界三大釀造酒之一，承載著豐富的歷史文化底蘊(yùn)。其生產(chǎn)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

原料與糖化發(fā)酵劑：黃酒通常以糯米或粳米為主料，利用酒藥(含霉菌、酵母)和麥曲(含多種微生物酶)作為糖化發(fā)酵劑，形成獨(dú)特的風(fēng)味物質(zhì)。

開放式發(fā)酵與低溫長時間工藝：不同于白酒的封閉發(fā)酵，黃酒采用開放式發(fā)酵工藝，促進(jìn)酵母增殖但需嚴(yán)格控制雜菌。低溫長時間發(fā)酵(通常10-20℃，持續(xù)30-90天)和陳釀過程，賦予黃酒豐富的口感和營養(yǎng)成分。

季節(jié)性生產(chǎn)與低酒精高營養(yǎng)：黃酒生產(chǎn)具有季節(jié)性，如紹興酒的“冬釀”利用冬季低溫抑制雜菌。其酒精度多在14%-20%之間，未蒸餾保留了氨基酸、多糖等營養(yǎng)成分。

1.2 市場基礎(chǔ)與消費(fèi)群體

黃酒市場主要集中于江浙滬地區(qū)，但近年來隨著消費(fèi)者健康意識的提升和對傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識，黃酒市場逐漸向全國擴(kuò)展。消費(fèi)群體方面，中老年群體仍是基本盤，但年輕化滲透初見成效。據(jù)酒食新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年黃酒40歲以上消費(fèi)者約占73%，但年輕消費(fèi)者開始逐步介入這一品類。

二、黃酒行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局

2.1 市場規(guī)模與增長態(tài)勢

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年版黃酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析，近年來，黃酒行業(yè)整體營收規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，但隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場投入，盈利能力有所提升。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年規(guī)模以上黃酒生產(chǎn)企業(yè)累計完成銷售收入85.47億元，較2017年的195.85億元有所下降。然而，頭部企業(yè)通過提升品質(zhì)、創(chuàng)新細(xì)分品類、積極外拓市場等方式，努力尋求突破。

2.2 競爭格局與頭部企業(yè)

黃酒行業(yè)的競爭主要集中在幾家龍頭企業(yè)上，包括古越龍山、會稽山、金楓酒業(yè)等。這些企業(yè)通過提升品質(zhì)、創(chuàng)新細(xì)分品類、積極外拓市場等方式，努力尋求突破地域限制和業(yè)績束縛。其中，會稽山氣泡黃酒“爽酒”的出圈，不僅提升了品牌知名度，也帶動了黃酒股的整體走強(qiáng)。

會稽山：作為黃酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，會稽山通過推出氣泡黃酒等創(chuàng)新產(chǎn)品，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。其氣泡黃酒“爽酒”在618電商混戰(zhàn)中表現(xiàn)出色，72小時銷售額超1000萬元，成交80%以上為年輕人。

古越龍山：古越龍山在高端消費(fèi)市場具有顯著優(yōu)勢，其品牌影響力和市場份額均位居前列。近年來，古越龍山通過提升品質(zhì)、創(chuàng)新細(xì)分品類、積極外拓市場等方式，努力尋求突破。例如，公司推出的咖啡黃酒等創(chuàng)新產(chǎn)品，受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

金楓酒業(yè)：作為上海本地的黃酒企業(yè)，金楓酒業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，在上海市場取得了快速發(fā)展，并逐步向全國市場擴(kuò)展。近年來，金楓酒業(yè)也加大了線上營銷力度，通過電商平臺和直播帶貨等新興渠道提升品牌知名度和銷售額。

三、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新

3.1 技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級

黃酒行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面不斷取得突破，推動了產(chǎn)業(yè)升級和品質(zhì)提升。例如，智能化發(fā)酵控制系統(tǒng)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)釀造周期縮短15%同時品質(zhì)穩(wěn)定性提升22%;區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)的建立，使消費(fèi)者掃碼可獲取原料種植、釀造工藝等52項數(shù)據(jù)，顯著提升品牌溢價能力。

3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新滿足多元化需求

為滿足消費(fèi)者多元化的需求，黃酒企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的黃酒外，氣泡黃酒、咖啡黃酒、果味黃酒等新興品類層出不窮。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了黃酒市場的產(chǎn)品線，也吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。例如，會稽山的氣泡黃酒“爽酒”以其獨(dú)特的口感和新穎的風(fēng)味，打破了消費(fèi)者對傳統(tǒng)黃酒的固有認(rèn)知，在618期間72小時賣出超1000萬元。

四、政策環(huán)境與行業(yè)支持

4.1 政策扶持推動行業(yè)發(fā)展

國家對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的扶持和鼓勵為黃酒行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、對傳統(tǒng)釀造技術(shù)的傳承與創(chuàng)新等政策，都將有助于黃酒行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。紹興出臺了《紹興黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興若干政策》，安排財政資金不少于1億元用于支持黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;浙江省出臺系列扶持政策推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施“尖兵”“領(lǐng)雁”計劃，推進(jìn)科技賦能。

4.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

隨著黃酒行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定也日益重要。通過制定和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)行為，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度和滿意度。同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定也有助于推動黃酒行業(yè)的國際化進(jìn)程，提升中國黃酒在國際市場上的競爭力。

五、未來發(fā)展趨勢與機(jī)遇

5.1 高端化與品質(zhì)化

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年版黃酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析預(yù)測，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求和對健康飲酒理念的認(rèn)同，高端黃酒市場將保持較高增長速度。近年來，市面上售價超百元的黃酒產(chǎn)品正逐步增多，如古越龍山“國釀”、會稽山“蘭亭”、塔牌“本酒”等。這些中高端產(chǎn)品對黃酒企業(yè)營收及毛利率的拉動作用顯著。

5.2 年輕化與時尚化

年輕消費(fèi)者逐漸成為社會主流消費(fèi)群體，他們追求微醺、流行、網(wǎng)感。黃酒企業(yè)需要推出更符合年輕人喜好的新產(chǎn)品，如會稽山推出的氣泡黃酒“爽酒”，以獨(dú)特的氣泡口感和新穎的風(fēng)味，打破了消費(fèi)者對傳統(tǒng)黃酒的固有認(rèn)知。此外，通過跨界聯(lián)名、IP合作等方式，增強(qiáng)黃酒品牌的時尚感和吸引力，也是吸引年輕消費(fèi)者的重要途徑。

5.3 全國化與國際化

黃酒行業(yè)需要打破地域限制，實(shí)現(xiàn)全國化布局。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌影響力、拓展銷售渠道等方式，黃酒企業(yè)可以在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售增長。同時，隨著中國文化在國際上的影響力不斷提升，黃酒作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，也迎來了國際化發(fā)展的機(jī)遇。通過參加國際酒展、開展跨境電商等方式，黃酒企業(yè)可以將產(chǎn)品推向國際市場，提升中國黃酒的國際知名度。

5.4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級

隨著數(shù)字化時代的到來，黃酒企業(yè)需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。通過數(shù)字化技術(shù)提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、加強(qiáng)消費(fèi)者互動等方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭力提升。例如，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求和行為習(xí)慣，為產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略提供數(shù)據(jù)支持;通過智能化設(shè)備提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性等。

六、挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

6.1 市場競爭加劇

隨著黃酒市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益多樣化，黃酒行業(yè)的競爭也日趨激烈。各企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以爭奪市場份額。面對激烈的市場競爭，黃酒企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平、拓展銷售渠道等方面的工作，以增強(qiáng)市場競爭力。

6.2 消費(fèi)者認(rèn)知度不足

盡管黃酒具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，但部分消費(fèi)者對黃酒的認(rèn)知度仍然不足。這限制了黃酒市場的進(jìn)一步拓展。為了提升消費(fèi)者認(rèn)知度，黃酒企業(yè)需要加強(qiáng)市場推廣和品牌建設(shè)力度，通過舉辦品鑒會、文化節(jié)等活動，增強(qiáng)消費(fèi)者對黃酒的了解和喜愛。

6.3 原材料價格波動

黃酒生產(chǎn)的主要原料包括糯米、小麥等谷物類以及酵母、紅曲等發(fā)酵劑。這些原材料的價格波動對黃酒企業(yè)的生產(chǎn)成本和盈利能力產(chǎn)生較大影響。為了應(yīng)對原材料價格波動帶來的風(fēng)險，黃酒企業(yè)需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、優(yōu)化采購策略、提高原材料利用效率等方面的工作。

七、案例分析：會稽山氣泡黃酒的成功之道

會稽山氣泡黃酒“爽酒”的迅速走紅，為黃酒行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。其成功之道主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

7.1 精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體

會稽山氣泡黃酒“爽酒”針對年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過獨(dú)特的口感和新穎的風(fēng)味吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。其氣泡口感和清爽風(fēng)味打破了傳統(tǒng)黃酒的固有印象，滿足了年輕消費(fèi)者對新鮮事物的追求和嘗試心理。

7.2 創(chuàng)新營銷策略

會稽山在氣泡黃酒“爽酒”的營銷過程中，采用了創(chuàng)新的營銷策略。通過線上線下的全渠道推廣、與熱門IP聯(lián)名合作、舉辦品鑒會等方式，提升了品牌知名度和產(chǎn)品曝光度。同時，利用社交媒體平臺進(jìn)行口碑傳播和互動營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

7.3 注重產(chǎn)品品質(zhì)與口感

會稽山氣泡黃酒“爽酒”在注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也高度重視產(chǎn)品品質(zhì)和口感。通過選用優(yōu)質(zhì)原料、采用先進(jìn)釀造工藝和嚴(yán)格質(zhì)量控制體系，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)和口感達(dá)到最佳狀態(tài)。這種對產(chǎn)品品質(zhì)和口感的執(zhí)著追求，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。

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