“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”同樣激發(fā)了家電、零食、保健等行業(yè)的消費(fèi)活力，不少消費(fèi)者為了營(yíng)造更好的觀(guān)賽氛圍，紛紛入手最新款觀(guān)影設(shè)備、零食酒水等商品，還有的消費(fèi)者選擇購(gòu)入保健養(yǎng)生、防曬等產(chǎn)品作為科學(xué)運(yùn)動(dòng)的補(bǔ)充裝備。

多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，奧運(yùn)情懷激發(fā)了體育迷們的消費(fèi)意愿，游泳、羽毛球、射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)走高。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023年全球體育用品市場(chǎng)逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了6%的營(yíng)收增長(zhǎng)率，較2022年增速提高了4個(gè)百分點(diǎn)，展示出了極佳的韌性。

A股體育用品上市公司中，金陵體育、舒華體育、英派斯、康力源四家健身器材公司在2023年均實(shí)現(xiàn)了15%以上的利潤(rùn)增速，其中金陵體育利潤(rùn)增速更是達(dá)到了75.76%。

同時(shí)，2023年所有體育用品上市公司，都對(duì)研發(fā)投入給予了高度重視，這意味著企業(yè)正在將科技研發(fā)作為公司提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。隨著技術(shù)創(chuàng)新加速，國(guó)內(nèi)體育用品公司正在努力擺脫追隨者的角色，自主登上全球體育用品市場(chǎng)的中心舞臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

相較于國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)體育行業(yè)起步較晚，大量體育用品公司以為國(guó)際體育用品品牌代工起家，隨著市場(chǎng)和公司規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的公司意識(shí)到自有品牌的重要性。因此，從2023年財(cái)報(bào)中，我們可以清晰地看到一種變化：目前OEM/ODM業(yè)務(wù)仍占營(yíng)收的較大比重，體育用品公司的自有品牌業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展。

2023年英派斯OEM/ODM出口業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的比例仍然超過(guò)四成。與此同時(shí)，其自主品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2023年英派斯?fàn)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.96%，占公司營(yíng)業(yè)收入比例為26.88%。在國(guó)際市場(chǎng)上，英派斯在Facebook、Instagram、Youtube、Tiktok 等各大國(guó)際社交媒體平臺(tái)投放宣傳物料，借助新媒體和展會(huì)等途徑積極拓展海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，訂單數(shù)量實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。其自主產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.86億元，同比大增25.85%，占營(yíng)收的比重提升至31.93%。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著全民健身意識(shí)的提升和體育消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，體育用品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。政府機(jī)關(guān)在構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系中發(fā)揮著重要作用，政府采購(gòu)項(xiàng)目主要集中在體育器材、設(shè)備采購(gòu)和體育場(chǎng)館建設(shè)等方面。同時(shí)，體育用品企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的判斷整體略偏于謹(jǐn)慎，但中長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)需求仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

當(dāng)下，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生著變化。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示：“當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的需求更加多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化，對(duì)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增多。”而數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展引發(fā)了電子商務(wù)和社交媒體的一次又一次升級(jí)，消費(fèi)者的認(rèn)知也在不斷更新。與此同時(shí)，隨著疫情后全球貿(mào)易的恢復(fù)，東盟、拉美等地區(qū)也產(chǎn)生了較為旺盛的市場(chǎng)需求。

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