隨著巴黎奧運(yùn)會腳步臨近，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，全民運(yùn)動風(fēng)靡各個城市，從傳統(tǒng)的足球、籃球、游泳，到騎行、漿板、攀巖等小眾運(yùn)動持續(xù)被激活，夏日消費(fèi)活力展露無遺。

體育用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

如今，運(yùn)動健身早已成為一種時尚生活方式。受到今年眾多高規(guī)格體育賽事的影響，大眾對戶外運(yùn)動產(chǎn)品的整體需求上升，運(yùn)動品類消費(fèi)高速增長。特賣電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期平臺上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動下，近期越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運(yùn)動消費(fèi)中，知名品牌尤其受到歡迎，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

奧運(yùn)會熱潮的帶動下，電商平臺圍繞運(yùn)動戶外開展了一系列的促銷活動。唯品會將于7月26日早10點(diǎn)開啟“唯品運(yùn)動節(jié)”，活動精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷運(yùn)動大牌，圍繞城市運(yùn)動、戶外運(yùn)動、室內(nèi)健身三個場景，覆蓋用戶從入門、進(jìn)階到專業(yè)各個階段的消費(fèi)需求?；顒悠陂g，全場商品將低至1折，運(yùn)動大牌如阿迪達(dá)斯adidas全場低至1.5折，F(xiàn)ILA爆款運(yùn)動鞋低至226元，耐克Nike全場2折起，此外，諸多賽事同款服飾備受消費(fèi)者關(guān)注，比音勒芬(20.860, 0.21, 1.02%)X中國國家高爾夫球隊(duì)五星榮耀同款服飾將同步上線。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

據(jù)報告顯示，目前我國體育用品業(yè)發(fā)展主要存在以下問題：體育用品市場需求增速放緩;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待升級優(yōu)化;低端市場無序競爭情況依然存在;勞動力成本壓力持續(xù)釋放;原材料價格波動影響。

體育用品行業(yè)市場前景趨勢研究分析

人們的消費(fèi)需求也發(fā)生著變化。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示：“當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的需求更加多元化、個性化、品質(zhì)化，對高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增多。”而數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展引發(fā)了電子商務(wù)和社交媒體的一次又一次升級，消費(fèi)者的認(rèn)知也在不斷更新。與此同時，隨著疫情后全球貿(mào)易的恢復(fù)，東盟、拉美等地區(qū)也產(chǎn)生了較為旺盛的市場需求。

從“增產(chǎn)增量”到“增值增質(zhì)”，對于整個體育用品制造業(yè)來說都是極為重要的轉(zhuǎn)型方向。國家體育總局副局長周進(jìn)強(qiáng)表示：“要進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，持續(xù)促進(jìn)體育消費(fèi)，加快新技術(shù)在體育領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷豐富高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷培育體育新業(yè)態(tài)新模式新場景，不斷完善現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系?！?/p>

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