中國機頂盒市場深度調(diào)查 機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 黃文玉 2024年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1227 80
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數(shù)字視頻變換盒簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。隨著技術的進步，機頂盒的功能也在不斷擴展。

近年來，隨著IPTV、OTT TV、網(wǎng)絡視頻等視聽新媒體的快速發(fā)展，以及視聽媒介終端的多樣化，機頂盒市場呈現(xiàn)出一定的增長趨勢。尤其是智能機頂盒(IPTV/OTT TV機頂盒)的保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%，顯示出其在市場上的重要地位。然而，在有線電視網(wǎng)絡用戶持續(xù)下滑的背景下，有線電視機頂盒市場面臨一定的挑戰(zhàn)。

數(shù)字視頻變換盒簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡以及地面廣播。機頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡進行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

機頂盒起源于20世紀90年代初，當時主要是歐美國家有線電視臺為解決有線電視收視費問題而設計的一個解擾設備。機頂盒作為數(shù)字電視(DTV)輔助設備是從20世紀90年代后期歐美國家試播數(shù)字電視和高清數(shù)字電視(HDTV)開始的。它的主要作用是使用戶能夠用原有的模擬電視機收看數(shù)字電視節(jié)目和高清數(shù)字電視節(jié)目，即提供數(shù)/模信號轉(zhuǎn)換功能，通常把這類機頂盒稱為數(shù)字電視機頂盒。

機頂盒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

數(shù)字電視機頂盒具有網(wǎng)絡環(huán)境特征和條件接收功能。所謂網(wǎng)絡環(huán)境特征是指在不同的電視廣播網(wǎng)中使用的機頂盒不同，根據(jù)ETSI定義的三種數(shù)字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數(shù)字電視機頂盒DVB-C、接收數(shù)字衛(wèi)星電視的數(shù)字電視機頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數(shù)字電視機頂盒DVB-T三種類型。

數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年期間，全球數(shù)字電視機頂盒芯片市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動。2019年，市場規(guī)模為23840萬片，而到2020年，市場規(guī)模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場規(guī)模再次增長至22226萬片，并在2022年進一步增加至22900萬片。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

機頂盒市場競爭激烈，主要的競爭者包括傳統(tǒng)有線電視運營商、機頂盒制造商以及OTT服務提供商等。傳統(tǒng)有線電視運營商憑借其與有線電視服務的整合優(yōu)勢，占據(jù)了一定的市場份額。機頂盒制造商則通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性能來吸引用戶，技術差異化和品牌影響力成為他們競爭的優(yōu)勢。而OTT服務提供商則通過提供豐富的內(nèi)容和特色服務來吸引用戶，與傳統(tǒng)有線電視服務形成了競爭。

隨著技術的進步，機頂盒的功能也在不斷擴展?，F(xiàn)代機頂盒不僅支持基本的解碼信號功能，還發(fā)展成為支持多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關功能的設備。在各類應用終端的支持下，機頂盒可以集視頻點播、云游戲、VR等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

政策因素對機頂盒市場的發(fā)展起到了重要作用。各國政府紛紛出臺相關政策推動數(shù)字電視的發(fā)展和普及，為機頂盒的生產(chǎn)與銷售提供了政策支持。同時政府還加大對盜版、非法接收等行為的打擊力度為正規(guī)機頂盒廠商創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務技術要求》等三項廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)標準的通知，要求有線電視智能機頂盒開機過程所需時間應不大于35s。有線電視運營機構在提供直播頻道和時移電視、頻道回看、視頻點播等有線電視業(yè)務時，應確保界面簡潔友好、操作方便快捷、節(jié)目優(yōu)質(zhì)傳輸。2024年1月23日，國家廣電總局指出，積極推進電視機機頂盒一體化。組織開展插入式機頂盒解決方案研發(fā)應用和產(chǎn)業(yè)化推進，同時積極研究推進全內(nèi)置式電視機機頂盒一體化工作，加快制訂方案、標準、規(guī)范，最終實現(xiàn)一體化的目標。

機頂盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢及挑戰(zhàn)分析

機頂盒市場在未來幾年內(nèi)仍然有望保持穩(wěn)定增長。隨著全球數(shù)字化進程的推進、高清內(nèi)容的普及以及用戶對多媒體功能的需求增加，市場需求將持續(xù)增長。然而，機頂盒市場也面臨著一些挑戰(zhàn)，如政策變化、市場本身的調(diào)整以及新媒體的競爭等。此外，有線電視機頂盒市場還受到IPTV、OTT TV等新媒體的沖擊，用戶流失問題不容忽視。

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