2024年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 馮少杰 2024年2月29日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1163 75
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機(jī)頂盒是一個(gè)將電視機(jī)與外部信號(hào)源相連的設(shè)備，其主要功能是將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成可在電視機(jī)上顯示的電視內(nèi)容。這些信號(hào)可以來(lái)源于有線(xiàn)電纜、衛(wèi)星天線(xiàn)、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播等多種渠道。機(jī)頂盒的內(nèi)部構(gòu)造相當(dāng)復(fù)雜，主要包括主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、有條件訪問(wèn)(CA)接口、外部存儲(chǔ)控制器以及音視頻輸出等組件。

在分類(lèi)方面，機(jī)頂盒可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。按分辨率來(lái)分，有標(biāo)清機(jī)頂盒和高清機(jī)頂盒兩種，其中標(biāo)清機(jī)頂盒的分辨率低于720p，而高清機(jī)頂盒的分辨率則達(dá)到或超過(guò)720p。而從傳輸媒介的角度來(lái)看，機(jī)頂盒又可以分為數(shù)字電視機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒。數(shù)字電視機(jī)頂盒進(jìn)一步細(xì)分為地面無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視機(jī)頂盒、有線(xiàn)數(shù)字電視機(jī)頂盒和衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒;而網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒則包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。

這些機(jī)頂盒類(lèi)型的出現(xiàn)，不僅豐富了人們的觀影選擇，也推動(dòng)了電視技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)機(jī)頂盒的功能和性能還將得到進(jìn)一步提升，為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。

我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

機(jī)頂盒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻的變化。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示，目前，市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括傳統(tǒng)的電視機(jī)頂盒制造商，如四川長(zhǎng)虹和同洲電子，以及新興的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒品牌，如小米、華為、創(chuàng)維數(shù)字等。這些競(jìng)爭(zhēng)者之間在市場(chǎng)份額、技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力等方面展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

傳統(tǒng)的電視機(jī)頂盒制造商，如四川長(zhǎng)虹和同洲電子，在市場(chǎng)份額方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和積累，建立了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售渠道，擁有一定的品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。然而，隨著新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和市場(chǎng)需求的不斷變化，這些企業(yè)也面臨著來(lái)自新興品牌的挑戰(zhàn)。

新興的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒品牌，如小米、華為、創(chuàng)維數(shù)字等，憑借強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、豐富的產(chǎn)品線(xiàn)、靈活的市場(chǎng)策略等優(yōu)勢(shì)，迅速崛起并成為市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)者。這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，贏得了廣泛的用戶(hù)認(rèn)可和市場(chǎng)份額。

除了這些主要的競(jìng)爭(zhēng)者之外，還有一些小型的機(jī)頂盒制造商和品牌也在市場(chǎng)上活躍。這些企業(yè)可能在某一特定領(lǐng)域或地區(qū)具有一定的市場(chǎng)份額和影響力，但整體來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)份額相對(duì)較小。

我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

在中國(guó)的OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)中，主要玩家包括創(chuàng)維數(shù)字、華為、中興、九聯(lián)科技等，這些公司呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度。根據(jù)格蘭研究的數(shù)據(jù)，在2021年中國(guó)移動(dòng)OTT機(jī)頂盒的出貨量中，九聯(lián)科技、華為技術(shù)、創(chuàng)維數(shù)字、四川長(zhǎng)虹和中興通信是主要的供應(yīng)商，其中九聯(lián)科技占比最高，達(dá)到了26.1%，其次是華為技術(shù)占比20.1%，創(chuàng)維數(shù)字占比15.8%，四川長(zhǎng)虹占比11.3%，中興通訊占比7.5%。

而在OTT機(jī)頂盒的零售市場(chǎng)，主要由小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝等品牌主導(dǎo)。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝的市場(chǎng)份額分別為28.1%、20.5%、14.1%和5.9%，顯示出零售市場(chǎng)同樣具有較高的集中度。

與此同時(shí)，IPTV產(chǎn)品目前仍以運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)為主。根據(jù)2021-2022年中國(guó)移動(dòng)IPTV集采中標(biāo)情況，創(chuàng)維數(shù)字、烽火通信、中興通訊、廣東九聯(lián)科技等是主要的提供商，同樣呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度。

總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是OTT機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)還是零售市場(chǎng)，還是IPTV產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，主要玩家在各自領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些公司需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求并保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

更多機(jī)頂盒行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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