2024機頂盒行業(yè)市場未來發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網 工信部 國家廣電總局 378 18
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機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節(jié)目指南、因特網網頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機上觀看數字電視節(jié)目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

數字視頻變換盒(Set Top Box)簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節(jié)目指南、因特網網頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機上觀看數字電視節(jié)目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

機頂盒起源于20世紀90年代初，當時主要是歐美國家有線電視臺為解決有線電視收視費問題而設計的一個解擾設備。機頂盒作為數字電視(DTV)輔助設備是從20世紀90年代后期歐美國家試播數字電視和高清數字電視(HDTV)開始的。它的主要作用是使用戶能夠用原有的模擬電視機收看數字電視節(jié)目和高清數字電視節(jié)目，即提供數/模信號轉換功能，通常把這類機頂盒稱為數字電視機頂盒。

機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數字電視機頂盒具有網絡環(huán)境特征和條件接收功能。所謂網絡環(huán)境特征是指在不同的電視廣播網中使用的機頂盒不同，根據ETSI定義的三種數字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數字電視機頂盒DVB-C、接收數字衛(wèi)星電視的數字電視機頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數字電視機頂盒DVB-T三種類型。

數據顯示，2019年至2022年期間，全球數字電視機頂盒芯片市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動。2019年，市場規(guī)模為23840萬片，而到2020年，市場規(guī)模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場規(guī)模再次增長至22226萬片，并在2022年進一步增加至22900萬片。2019年至2022年期間，中國機頂盒的出貨量呈現(xiàn)出一定的波動。2019年，機頂盒的出貨量為6848萬臺，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬臺。然而，在2021年出貨量再次增長至7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。

從全球機頂盒市場來看，全球數字機頂盒市場進入平穩(wěn)增長階段。在市場規(guī)模方面。根據GIR數據，2021-2028全球機頂盒市場規(guī)模將從約140.2億美元增至162.3億美元;出貨量方面，據統(tǒng)計，2020年全球IPTV/OTT機頂盒市場出貨量達到3.1億臺，同比增長18.42%，預計2025年將達4.3億臺，增速逐漸放緩。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調查研究報告》顯示：

互聯(lián)網的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網絡機頂盒的快速普及，網絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規(guī)模情況來看，據工信部數據，2021年我國IPTV電視用戶達到3.5億戶，同比增長11%。

從互聯(lián)網電視用戶規(guī)模來看，據國家廣電總局數據，2021年我國互聯(lián)網電視用戶規(guī)模達到10.83億戶，同比增長13%，進入穩(wěn)步增長階段。從國內機頂盒市場來看，根據格蘭研究數據，2021年，中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺，同比上漲8.4%。其中OTT機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機頂盒出貨量位列第二。國內運營商采用招標集采的方式購買機頂盒，中國移動2021-2022集采數量達到3570萬臺，同比大增49%。

數字有線電視機頂盒的基本原理與數字衛(wèi)星機頂盒、數字地面機頂盒相同，只是信號傳輸介質是有線電視廣播所采用的全電纜網絡或光纖/同軸混合網。但由于有線電視網絡較好的傳輸質量以及電纜調制解調器技術的成熟，使得這類機頂盒可以實現(xiàn)各種交互式應用，并被業(yè)界廣泛看好。數字有線電視機頂盒基本采用DVB-C標準。事實上，這類機頂盒可以支持幾乎所有的廣播和交互式多媒體應用，如數字電視廣播接收、電子節(jié)目指南EPG、準視頻點播(NVOD)、按次付費觀看(PPV)、軟件在線升級、數據廣播、因特網接入、電子郵件、IP電話和視頻點播等。

就中國移動集采機頂盒招標情況，國內共計六家企業(yè)中標，中標情況為：創(chuàng)維數字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯(lián)15.22%、中國移動通信集團13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。從2022年我國機頂盒生產結構情況來看，OTTTV占比最高，為43.9%，其次是IPTV和有線機頂盒，占比分別達到了34.2%和17.5%。2019年，IPTV用戶數量為2.92億戶，到2020年增長至3.15億戶。在2021年進一步增加至3.49億戶，并在2022年達到4.23億戶。中國IPTV用戶數量在過去幾年中的持續(xù)增長趨勢。

機頂盒的重要供應下游是廣播電視運營商。2019年至2022年期間，中國廣播電視運營商的業(yè)務收入呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。2019年，業(yè)務收入為0.81萬億。到2020年，收入增長至0.92萬億，2021年進一步增加至1.15萬億，并在2022年達到1.24萬億。

機頂盒行業(yè)未來發(fā)展前景及規(guī)劃分析

2021年以來，國家相關部委相繼出臺了《“雙千兆”網絡協(xié)同發(fā)展行動計劃(2021-2023年)》、《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》及《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件，確定了千兆光網和5G發(fā)展的相關目標，加快推進千兆光網和5G網絡部署。政府的相關發(fā)展要求使得機頂盒行業(yè)需求的增長存在較強的確定性。

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