2023年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險

• 陳澤芳 2023年6月17日 來源：互聯(lián)網 949 59
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未來5-10 年，機頂盒仍會占據(jù)電視產業(yè)的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。

隨著高新技術不斷突破創(chuàng)新，機頂盒將往多樣化趨勢發(fā)展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。此外，隨著家庭網絡業(yè)務和應用不斷深入，機頂盒將同樣兼具家庭網關通信設備功能。

2022年6月國家廣播電視總局明確進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展，持續(xù)推進IPTV、有線電視網絡等超高清化的進程，各IPTV運營服務機構應大力推廣普及IPTV超高清機頂盒，自2023年1月1日起，IPTV新增機頂盒應全部為符合標準的超高清機頂盒。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》分析：

機頂盒分為數(shù)字機頂盒和網絡機頂盒兩種。數(shù)字機頂盒主要實現(xiàn)數(shù)模轉換功能，讓用戶能用原來的模擬電視機觀看數(shù)字電視。根據(jù)傳播媒介的不同又可以分為有線數(shù)字機頂盒、地面數(shù)字機頂盒、衛(wèi)星數(shù)字機頂盒三類。網絡機頂盒有IPTV 機頂盒和OTT機頂盒兩大類。生活中，常見的是有線數(shù)字機頂盒、IPTV機頂盒和OTT機頂盒。機頂盒能以最經濟的方式解決存量電視向高清數(shù)字電視的轉變。

未來5-10 年，機頂盒仍會占據(jù)電視產業(yè)的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。另外，相對較低的更換成本疊加計算硬件加速升級的事實，也使得機頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費者不斷追新的消費預期。這也是當下歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機頂盒并存現(xiàn)狀的主要原因。從機頂盒產業(yè)鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機頂盒的生產制造商;下游主要供應運營商和消費零售端。

目前我國機頂盒市場上市企業(yè)主要有創(chuàng)維數(shù)字、中興通訊、銀河電子、九聯(lián)科技等，從成立時間和上市時間來看，中興通訊成立時間和上市時間均早于創(chuàng)維數(shù)字、銀河電子和九聯(lián)科技。從營收情況來看，2022年上半年創(chuàng)維數(shù)字營業(yè)總收入已完成62.4億元，中興通訊營業(yè)總收入已完成598.2億元，銀河電子營業(yè)總收入已完成5.3億元，九聯(lián)科技營業(yè)總收入已完成13.6億元。2023 年 1 月，中國智能盒子線上零售量為 25.5 萬臺，同比下降 27.8%，環(huán)比增長 47.3%;零售額為 0.5 億元，同比下降 27.2%，環(huán)比增長 40.1%，線上平均成交價為 212 元。

2023年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險

智能機頂盒是三網融合的產物，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的“互聯(lián)網+”新生態(tài)模式，目前機頂盒已不再局限于過去基礎的信號解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。隨著高新技術不斷突破創(chuàng)新，機頂盒將往多樣化趨勢發(fā)展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。

智能機頂盒產業(yè)正在經歷一個盈利模式大轉變的時代，隨著互聯(lián)網巨頭的深度介入，以互聯(lián)網電視屏為核心的家庭娛樂終端產業(yè)上的內容將越來越具有吸引力，同時電視作為最后一塊未被開發(fā)的大屏資源，其價值將在未來幾年中被不斷重新認識，市場空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務將擁有更廣闊的業(yè)務發(fā)展空間，成為智慧家庭平臺和入口，實現(xiàn)更大的市場價值。

機頂盒已經逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業(yè)務多樣化發(fā)展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產品更新?lián)Q代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網絡和各類應用之間的智能設備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數(shù)字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。目前，網絡智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網，功能和服務較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網傳輸，主要提供直播服務;OTT機頂盒通過公共互聯(lián)網傳輸，提供的內容更為豐富。

面對潛力巨大的機頂盒市場，國內廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達國家市場，其產品已經出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。也正是看到了機頂盒產業(yè)的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，如九聯(lián)、博尚等，市場表現(xiàn)可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。

想要了解更多機頂盒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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