2024年電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略 淘寶宣布取消618預(yù)售環(huán)節(jié)

• 李波 2024年5月8日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1357 89
• 繁體

淘天集團(tuán)在2024年618大促前宣布取消預(yù)售機(jī)制，這一變化確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。預(yù)售機(jī)制在過(guò)去的十年里一直是電商大促的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但今年淘天集團(tuán)選擇簡(jiǎn)化流程，直接以現(xiàn)貨售賣的方式開啟大促。

淘天集團(tuán)在2024年618大促前宣布取消預(yù)售機(jī)制，這一變化確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。預(yù)售機(jī)制在過(guò)去的十年里一直是電商大促的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但今年淘天集團(tuán)選擇簡(jiǎn)化流程，直接以現(xiàn)貨售賣的方式開啟大促。

取消預(yù)售機(jī)制后，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)將更加直接和迅速，減少了等待預(yù)售結(jié)束后再支付尾款的時(shí)間。同時(shí)，商家也需要提前準(zhǔn)備好足夠的庫(kù)存，以滿足消費(fèi)者的需求。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，取消預(yù)售機(jī)制意味著他們可以更快地獲得商品，減少了等待的時(shí)間。同時(shí)，如果商品出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者也可以更快地申請(qǐng)退換貨，因?yàn)槎际乾F(xiàn)貨銷售，無(wú)需等待預(yù)售商品的生產(chǎn)和發(fā)貨。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，取消預(yù)售機(jī)制可能會(huì)帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。他們需要更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，并提前準(zhǔn)備好足夠的庫(kù)存。此外，他們還需要在更短的時(shí)間內(nèi)完成訂單處理和發(fā)貨，以確保消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

不過(guò)，淘天集團(tuán)此次取消預(yù)售機(jī)制也是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的深入洞察。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，他們更加追求快速、便捷和高效的購(gòu)物方式。因此，取消預(yù)售機(jī)制也是為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，淘天集團(tuán)取消預(yù)售機(jī)制是一個(gè)大膽而明智的決策。它簡(jiǎn)化了購(gòu)物流程，提升了購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)商家提出了更高的要求。我們期待看到這一變化如何影響今年的618大促。

電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析

截至2022年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。電商平臺(tái)深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時(shí)都能選擇和購(gòu)買所需的商品和服務(wù)。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

目前國(guó)內(nèi)零售電子商務(wù)行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京東 (JD)、 唯品會(huì) (VIPS)、逸仙電商 (YSG)、 蘇寧易購(gòu) (002024)、達(dá)達(dá) (DADA)、 南極電商 (002127)、中國(guó)有贊 (08083)、 微盟集團(tuán) (02013)、 良品鋪?zhàn)? (603719)、寶尊電商 (09991)、 小熊電器 (002959)、 國(guó)美零售 (00493)、 三只松鼠 (300783)、 壹網(wǎng)壹創(chuàng) (300792)、 麗人麗妝 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得買 (300785)、樂(lè)信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1藥網(wǎng) (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 寶寶樹集團(tuán) (01761)、優(yōu)信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、團(tuán)車 (TC)等。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團(tuán)全年凈收入首次突破萬(wàn)億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：電商平臺(tái)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，如中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到了43.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.5%。用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模在2022年已達(dá)到8.41億，占網(wǎng)民整體的80%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

移動(dòng)端成為主流：隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端購(gòu)物逐漸成為主流。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)APP進(jìn)行購(gòu)物，移動(dòng)端在過(guò)去幾年中占據(jù)了越來(lái)越大的比例，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

跨境電商的興起：隨著全球化進(jìn)程的加速，跨境電商得到了迅速發(fā)展。各大電商平臺(tái)紛紛擴(kuò)大海外市場(chǎng)，提供更多的海外商品選擇，激發(fā)了跨境電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)格局激烈：各大電商平臺(tái)為了吸引用戶、提高市場(chǎng)份額，紛紛推出各種創(chuàng)新舉措。同時(shí)，電商平臺(tái)也在不斷探索新的商業(yè)模式和盈利方式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足用戶的需求。

社交電商的崛起：社交媒體的普及為電商平臺(tái)提供了豐富的社交元素和新的購(gòu)物體驗(yàn)。社交電商通過(guò)社交媒體平臺(tái)與電商平臺(tái)的結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物服務(wù)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新：電商平臺(tái)正逐漸智能化，利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物行為進(jìn)行深入分析，提供更加個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，電商平臺(tái)也在加強(qiáng)區(qū)塊鏈等技術(shù)的研究，以提升數(shù)據(jù)的安全性。

綠色可持續(xù)發(fā)展：電商平臺(tái)更加注重環(huán)保和可持續(xù)性，以滿足消費(fèi)者需求和保護(hù)環(huán)境。許多電商平臺(tái)開始采用綠色包裝、減少碳排放等措施，推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展。

總之，電商平臺(tái)行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、移動(dòng)端購(gòu)物、跨境電商、競(jìng)爭(zhēng)格局、社交電商、技術(shù)創(chuàng)新和綠色可持續(xù)發(fā)展等方面都呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)，電商平臺(tái)將繼續(xù)探索新的商業(yè)模式和盈利方式，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

過(guò)去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長(zhǎng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)137%。

農(nóng)貨電商平臺(tái)布局下沉市場(chǎng)，有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動(dòng)農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動(dòng)供給端的持續(xù)升級(jí)與發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營(yíng)，也是電商平臺(tái)未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電商平臺(tái)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡