健身行業(yè)市場消費洞察分析 健身行業(yè)將迎來新一輪的復蘇浪潮

• 吳澳燕 2024年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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2023年對中國的體育健身行業(yè)來說是加速洗牌的一年。疫情褪去，連鎖健身俱樂部面臨倒閉風波，健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提迎來高峰期。截至到2023年12月，全國線下付費健身會員6975萬人，環(huán)比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定的提升，上課會籍會員(活躍會員)

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。隨著社會的發(fā)展和人們健康意識的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。

數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)正在持續(xù)上漲，截至2020年，這一數(shù)字已高達4.35億人，較2019年增長了2700萬人，同比增長率達到了6.62%。這一顯著的增長趨勢預示著健身行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，因為隨著體育運動參與人數(shù)的不斷增加，對健身服務的需求也將持續(xù)增長，從而推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，其上游主要涉及健身器械的制造、教練的專業(yè)培訓以及多樣化的課程研發(fā)。健身器械作為健身活動的物質(zhì)基礎，其質(zhì)量和功能對健身效果有著直接影響;教練培訓則確保了健身指導的專業(yè)性和安全性;而課程研發(fā)則不斷推陳出新，滿足不同健身群體的多樣化需求。

在中游，健身中心方面，盡管我國健身房市場的整體規(guī)模不斷擴大，但市場集中度仍然較低，競爭激烈，尚未形成全國性的大型連鎖健身企業(yè)。與此同時，線上健身作為新興領域，正通過公域流量和私域流量的有效推廣，迅速擴大健身參與人群。線上健身不僅打破了傳統(tǒng)健身的時間限制，提供了更為靈活便捷的健身方式，但其盈利模式仍在不斷探索和完善中。

從下游來看，主要為健身群體提供各類輔助服務，其中健身補給作為健身必備品，消耗量極大。特別是蛋白粉等健身食品，由于其對于健身者增強體質(zhì)、恢復體力的重要作用，市場需求旺盛，成為健身產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。

健身行業(yè)市場消費洞察分析

2023年對中國的體育健身行業(yè)來說是加速洗牌的一年。疫情褪去，連鎖健身俱樂部面臨倒閉風波，健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提迎來高峰期。截至到2023年12月，全國線下付費健身會員6975萬人，環(huán)比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定的提升，上課會籍會員(活躍會員)月均到店鍛煉次數(shù)達到4.41次，超過了過去三年水平，已經(jīng)接近疫情前2019年常態(tài)化水平。

2023年進入線下健身場館參與運動健身的人數(shù)略有下降，一方面大型連鎖健身俱樂部倒閉給會員帶來不安全的心理;另一方面，大眾除家庭健身、室內(nèi)運動之外有了更多的運動方式，尤其是戶外運動。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

當前健身消費市場主要呈現(xiàn)三個亮點：首先，女性正在成為健身消費市場的主力軍;其次，80后、90后是健身的最大消費群體;最后，一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。

數(shù)據(jù)顯示，從2023年至今，關于女性運動話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長150%。今年3月份以來，女性拳擊相關團購量同比增長234%。由女性用戶貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費者訂單量增長最快的項目，同比增幅均超過300%。

女性健身運動需求的升溫也帶動了相關運動產(chǎn)品銷量的增長，運動服飾、小型健身器材等尤其受歡迎，這也催生了專門的運動產(chǎn)品買手。

健身行業(yè)未來發(fā)展前景

在我國，健身消費的普及率仍然不高。推動健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國人健身意識與健身習慣，在供給端，要大力推進行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》鼓勵全民健身。預計在政策助推下，我國健身行業(yè)發(fā)展將快速發(fā)展，促進健身行業(yè)的市場拓展。隨著經(jīng)濟的回暖和人們消費能力的恢復，健身行業(yè)將迎來新一輪的復蘇浪潮。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。隨著社會的發(fā)展和人...

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