夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)展望 2024年五一假期“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)新圖景

• 陳觀秋 2024年5月7日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 中研普華報(bào)告 1304 85
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伴隨氣溫回升，2024年“五一”假期激活了消費(fèi)新“夜”態(tài)，“夜游、夜食、夜購(gòu)”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。在社交媒體上，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實(shí)際上，小城夜市火熱反映出消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”深入。

夜味、夜玩、夜賞、夜購(gòu)、夜養(yǎng)“五夜”消費(fèi)，是國(guó)家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2020年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬(wàn)億元，到2021年增至36萬(wàn)億元，到2022年已突破42萬(wàn)億元。

五一假期“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)新圖景

伴隨氣溫回升，2024年“五一”假期激活了消費(fèi)新“夜”態(tài)，“夜游、夜食、夜購(gòu)”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單量同比分別增長(zhǎng)64%、200%。小城夜市成為游客打卡的景點(diǎn)。在社交媒體上，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實(shí)際上，小城夜市火熱反映出消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”深入。

不少餐飲品牌開(kāi)啟“夜宵”新模式。以海底撈為例，“五一”假期海底撈上海靜安大悅城店樓頂露臺(tái)處的星空泡泡屋吸引大量消費(fèi)者前來(lái)打卡。

近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。

在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

作為夜生活的典型代表，酒吧市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯，不少縣城酒吧人氣旺盛。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，縣城酒吧數(shù)量同比增長(zhǎng)超70%。越來(lái)越多酒吧從單一模式演變成“酒吧+餐飲”“酒吧+演出”“酒吧+展覽”等多業(yè)態(tài)復(fù)合模式，消費(fèi)人群更廣泛、消費(fèi)場(chǎng)景更多元、消費(fèi)體驗(yàn)更潮流。

總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！薄?/p>

可見(jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)展望

專家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

首先，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景。順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費(fèi)需求，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂(lè)等多種場(chǎng)景，優(yōu)化特色美食、購(gòu)物娛樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。推動(dòng)會(huì)、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會(huì)展、賽事、演出等活動(dòng)品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢(shì)，差異化打造夜間經(jīng)濟(jì)城市IP。結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費(fèi)載體空間布局，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)潮流。

報(bào)告對(duì)我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)...

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