2024年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)及經(jīng)營(yíng)模式分析

• 李基錦 2024年3月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 382 18
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夜間經(jīng)濟(jì)，也被稱為月光經(jīng)濟(jì)，是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。它主要指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)這一時(shí)段內(nèi)，以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。這是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體

夜間經(jīng)濟(jì)，也被稱為月光經(jīng)濟(jì)，是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。它主要指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)這一時(shí)段內(nèi)，以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。這是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，涵蓋了購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等多種形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于社會(huì)分工和城市化進(jìn)程的日益加快，人們夜晚的活動(dòng)越來(lái)越豐富，從而產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。夜間經(jīng)濟(jì)不僅延長(zhǎng)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高了設(shè)施使用率，還能激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平，并帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，現(xiàn)已成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)48萬(wàn)億元人民幣。這一增長(zhǎng)得益于多種因素，包括消費(fèi)模式的增加、消費(fèi)時(shí)間的延長(zhǎng)，以及夜間經(jīng)濟(jì)成為各地政府拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新抓手。

為了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些城市已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，并打造夜間經(jīng)濟(jì)特色街區(qū)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的夜間消費(fèi)需求。夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)多元化、提升城市形象、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要都具有重要意義。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)

在上游，產(chǎn)業(yè)鏈主要包括各類供應(yīng)商和服務(wù)提供商。例如，供應(yīng)商為夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供必要的物資和設(shè)備，如餐飲原材料、娛樂(lè)設(shè)施、照明設(shè)備等。服務(wù)提供商則提供技術(shù)支持、營(yíng)銷策劃、人力資源等關(guān)鍵服務(wù)，確保夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的順利進(jìn)行。

中游則是夜間經(jīng)濟(jì)的核心運(yùn)營(yíng)者，主要包括各類夜市、商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心、餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所等。這些實(shí)體是夜間經(jīng)濟(jì)的主要載體，通過(guò)提供多元化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者在夜間的各類需求。

在下游，產(chǎn)業(yè)鏈則涉及到消費(fèi)者和各類銷售渠道。消費(fèi)者是夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終受益者，他們的需求和消費(fèi)行為直接影響著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和規(guī)模。而銷售渠道則負(fù)責(zé)將夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)，包括線上平臺(tái)、線下門店、旅行社等。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式分析

多元化業(yè)態(tài)融合。夜間經(jīng)濟(jì)不再局限于傳統(tǒng)的夜市或餐飲，而是涵蓋了購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。商家通過(guò)融合不同業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供一站式、多元化的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。例如，一些商業(yè)街區(qū)不僅有餐館、小吃店，還有電影院、酒吧、KTV等娛樂(lè)設(shè)施，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

特色化經(jīng)營(yíng)。為了吸引消費(fèi)者，夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者注重打造獨(dú)特的品牌形象和特色產(chǎn)品。他們通過(guò)挖掘地域文化、歷史傳統(tǒng)等元素，形成獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。例如，一些夜市以當(dāng)?shù)靥厣〕詾橹鞔?，結(jié)合傳統(tǒng)手工藝品和民俗文化表演，形成獨(dú)特的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍。

智能化管理。隨著科技的進(jìn)步，夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)也在積極探索智能化管理。通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段，商家可以更好地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化資源配置，提高運(yùn)營(yíng)效率。例如，一些商業(yè)街區(qū)采用智能停車系統(tǒng)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

體驗(yàn)式營(yíng)銷。夜間經(jīng)濟(jì)注重消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。商家通過(guò)舉辦各類主題活動(dòng)、互動(dòng)游戲、文化演出等，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和粘性。這種體驗(yàn)式營(yíng)銷方式不僅有助于吸引更多消費(fèi)者，還能提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

政策引導(dǎo)與扶持。政府在夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用。通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策，如延長(zhǎng)公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間、加強(qiáng)夜間治安管理等，為夜間經(jīng)濟(jì)提供有力保障。同時(shí)，政府還通過(guò)資金扶持、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)商家參與夜間經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式呈現(xiàn)出多元化、特色化、智能化和體驗(yàn)式等特點(diǎn)。這些經(jīng)營(yíng)模式不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，也推動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者還需不斷創(chuàng)新和完善經(jīng)營(yíng)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)變化并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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